Avec autant de nouvelles applications sociales et plateformes en ligne et sites de commerce électronique apparaissant tous les jours, des plateformes de vétérans comme Facebook peut commencer à paraître obsolète et hors de propos en comparaison.
Il s'avère que Facebook est toujours une force avec laquelle il faut compter, surtout quand il s'agit de ce qu'il peut faire pour les marques. WWD rend compte d'une nouvelle étude de Laboratoire de luxe de NYU, L2, qui classe la valeur des plateformes sociales de toutes sortes, de Facebook à Sina Weibo en passant par Snapchat.
« En fait, Facebook est actuellement la société de médias la plus innovante au monde, a déclaré Maureen Mullen, directrice de la recherche et du conseil à L2 WWD. « La capacité dont ils ont fait preuve pour être agiles dans le déploiement de nouveaux produits sur le marché est stupéfiante. Malgré la critique qu'ils ont reçue de l'introduction en bourse, il y a beaucoup de raisons de suggérer que cela ne va pas disparaître de sitôt.
L'une des principales raisons pour lesquelles Facebook le tue est le mobile. L'augmentation des dollars de publicité mobile est ce qui a aidé l'entreprise à afficher un bénéfice de 333 millions de dollars, annulant les pertes de 157 millions de dollars de l'année dernière. Les publicités mobiles représentaient 41 % des 1,6 milliard de dollars de revenus publicitaires de l'entreprise, en grande partie grâce à la capacité de l'entreprise à facturer autant pour les publicités mobiles que pour les publicités en ligne, ce qui est assez rare.
Une autre raison est l'Asie. Selon l'étude, l'Asie possède la plus grande base d'utilisateurs de Facebook, et les utilisateurs y sont plus de deux fois plus engagés que ceux de Amérique du Nord, ce qui signifie que Facebook est une ressource idéale pour les marques qui cherchent à accroître leur exposition en Asie (qui, comme toutes sommes).
Nous avons également été surpris d'apprendre de l'étude que l'engagement sur Vine est toujours plus élevé que sur Instagram, même si ce dernier compte plus d'utilisateurs et, bien sûr, la vidéo. Pour le mois de juillet, le taux d'interaction global de Vine (en combinant les mentions J'aime et les commentaires) était de 1,24%, contre 1,06% pour Instagram.
La leçon de l'histoire est la suivante: ce n'est pas parce que quelque chose de nouveau arrive que l'original n'est pas toujours d'actualité.