Produits et prix de jeu plus brillants

Il y a quelques semaines, Plus brillantmettre le monde de la beauté en effervescence en taquinant mystérieusement une nouvelle marque appelé "Jeu plus brillant" sur son site internet et ses réseaux sociaux. À l'époque, les seuls indices sur ce que cette nouvelle marque aurait exactement en magasin étaient au mieux cryptiques et abstraits - et pourtant, les gens étaient si curieux à ce sujet que le Compte Instagram Glossier Play a accumulé près de 60 000 abonnés en une seule semaine.

Eh bien, amis de la beauté, ne soyez plus curieux: lundi, la société a dévoilé sa première gamme de produits pour la marque dérivée. Comme nous (et bien d'autres spéculateurs) l'ont deviné, Jeu plus brillant est, en effet, une gamme de cosmétiques de couleur plus flashy, plus pailletée et plus pigmentée qui va à l'encontre de l'esthétique de maquillage minimaliste et sans maquillage avec laquelle sa marque mère est devenue si synonyme.

Où les produits phares de Glossier comme Garçon aux sourcils et Correcteur extensible sont tout au sujet d'une approche modérée et est-il-même-là du maquillage, les teintes vives de Glossier Play, les étincelles scintillantes et les finitions aveuglantes brillantes se font connu. Le premier drop de Glossier Play comprend quatre produits: Colorslide, un « crayon eye-liner gel couleur vraie » en 14 teintes; Lèvre Vinylique, une « laque ultra-brillante » en six teintes; Niteshine, un « surligneur nacré modulable » en quatre teintes; et Gelée Paillettes, un "gel pailleté en une étape" en quatre teintes. Deux outils accompagnent les formules de couleurs: "Lame", un taille-crayon et "Le dessinateur," un applicateur pour Glitter Gelée. Chaque produit se vendra individuellement entre 14 $ et 20 $, ou les acheteurs peuvent acheter "Le terrain de jeu", un ensemble qui comprend une teinte de chaque produit et les deux outils pour 60 $. Toutes les formules sont sans cruauté, végétaliennes et hypoallergéniques.

La décision de lancer une nouvelle marque sous l'égide de Glossier - et qui est si diamétralement opposée à l'esthétique piliers Glossier a été présenté comme un « perturbateur » de l'industrie pour sa mise en place – est une initiative intéressante pour le entreprise. C'est peut-être un objectif d'atteindre de nouveaux consommateurs qui ne s'identifient pas au minimalisme de la gamme existante, et de mieux concurrencer des marques comme Maquillage Lait et Beauté Fenty qui ont eu tant de succès avec Gen-Z les acheteurs qui recherchent un maquillage qui offre du plaisir - avec la modernité et l'inclusivité au cœur.

L'imagerie de la campagne pour la première collection de Glossier Play contribue grandement à communiquer cela; au-delà d'être simplement plus coloré que l'imagerie blanche et rose millénaire qui a servi de veille à Glossier, il fait également clairement un effort concerté pour donner la priorité à la diversité, avec des modèles de différents tons de peau et genres. (Il convient de noter que bien que les campagnes précédentes de Glossier aient été assez diverses en termes de teint, d'âge et type de corps, la marque a été critiquée dans le passé pour sa gamme de teintes étroite en matière de des produits.) 

Avec les jeunes générations sur le point de devenir le groupe démographique le plus crucial pour les entreprises à attirer, cette tentative de susciter leur intérêt est une prochaine étape assez logique pour l'entreprise. Mais à entendre Glossier raconter l'histoire, l'expansion au-delà de sa marque principale a toujours fait partie du plan. « À bien des égards, Glossier Play fait partie de Glossier depuis le début. Nous avons lancé en 2014 avec quatre produits et une mission de démocratiser la beauté et d'apporter un sentiment de liberté à votre apparence, votre comportement et votre sensation... Maintenant, avec Glossier Play, nous appliquons nos valeurs fondamentales au monde de la couleur », lit-on dans l'annonce de la société.

Apparemment, il y a deux ans de création, Glossier Play peut avoir un look très différent de son prédécesseur, mais son modèle commercial est à peu près le même. Comme Glossier, il sera vendu via les canaux directs aux consommateurs de l'entreprise. Et tandis que la société note dans son communiqué de presse que cette gamme n'est "que le début de Glossier Play", elle ajoute également que "la seule chose qui ne changera pas est la connexion de Glossier avec notre communauté, une constante dans tout ce que nous faisons. En effet.

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