La liste Inkey apporte une multitude de produits de soins de la peau à moins de 15 $ à Sephora

SéphoraLes allées de soins de la peau de sont sur le point d'être un peu plus encombrées. La liste des clés, une gamme axée sur les ingrédients de sérums, hydratants, nettoyants et des traitements de la société mère fast-beauty basée au Royaume-Uni Soyez pour la beauté, est lancé avec le détaillant. Vendredi, la liste Inkey fait ses débuts sur Sephora.com (la ligne sera également lancée dans les magasins physiques le 26 avril).

En mettant l'accent sur des formules que chacune met en valeur un ingrédient actif clé, The Inkey List cherche à apporter transparence, accessibilité et simplicité aux rayons des soins de la peau. Et il le fait à un rythme effréné, acheminant les formules de la création aux rayons des magasins en seulement 18 semaines (par rapport à la norme de l'industrie de 18 mois). Plus particulièrement pour les acheteurs de produits de beauté, cependant: chacun des produits de la marque se vend moins de 15 $.

L'objectif de la liste Inkey, selon l'autre co-fondatrice de Be For Beauty, Colette Newberry, est de combler un « espace blanc pour une marque qui propose des produits éprouvés de qualité supérieure associés à un support sur quoi, comment et quand utiliser - une marque qui démocratise vraiment les soins de la peau. » Elle a établi des comparaisons évidentes à Déciemest une marque de soins de la peau tout aussi peu coûteuse et axée sur les ingrédients, L'ordinaire, qui a connu un énorme succès (malgré quelques bosses sur la route) puisque il a été lancé avec Sephora en 2017. "Être comparé à Deciem est le compliment ultime, car ils le brisent absolument", a déclaré Newberry dans une précédente interview de Fashionista, ajoutant: "Je pense qu'ils jouent d'une manière très différente en se concentrant sur la peau. C'est une entreprise très innovante qui change vraiment la donne."

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Avec le soin de la peau catégorie explosant - et la demande des consommateurs pour des produits innovants et des prix accessibles à un paroxysme absolu - il n'est pas surprenant que The Inkey List soit attrayant pour Sephora. La gamme de 19 produits comprend des veilles de soins de la peau classiques (acide salicylique, vitamine C, argile kaolin), ainsi que des ingrédients héros à la mode (curcuma, huile de chanvre) dans une variété de formulations, principalement des sérums et huiles. Les points forts incluent le Sérum Caféine, qui illumine et dégonfle habilement le contour des yeux; le gommage en douceur Sérum à l'acide lactique; et l'hydratant Sérum Acide Hyaluronique, qui se vend au prix incroyablement modeste de 7,99 $.

L'emballage de la marque est également remarquable, non pas à cause de son flash ou de son innovation, mais plutôt parce qu'il manque cruellement des deux. A l'heure où les marques de beauté réclament pour attirer les consommateurs vers leurs produits en les équipant en Insta-bait caractéristiques et les imprégnant d'une aura de luxe via un emballage lourd et substantiel, The Inkey List prend le bord opposé. Les allées de soins de la peau regorgent de compte-gouttes de médicaments, de flacons à pompe, de distributeurs airless, de spatules aimantées et tubes astucieusement conçus - dont certains remplissent des fonctions utilitaires importantes, et d'autres qui sont purement marketing schtick.

La liste Inkey, cependant, abrite ses produits dans des bouteilles et des tubes compressibles en plastique légers et ultra-simples (et oui, quelques bouteilles stratégiques à pompe si nécessaire). Non seulement cela permet à l'entreprise de maintenir des prix bas, mais cela rend également moins intimidant l'expérience utilisateur et signifie que les produits occupent moins d'espace dans la salle de bain, de sorte que les acheteurs peuvent vraiment stocker en haut. Et tout cela fait partie de la stratégie. "Il vise à traduire la beauté d'une manière réelle et simple, en proposant des ingrédients de qualité supérieure à moins de 15 $", a déclaré le co-fondateur de Be For Beauty, Mark Curry, à propos de la marque. dans une interview avec Fashionista l'année dernière. "Que vous souhaitiez essayer un sérum pour la première fois ou que vous souhaitiez vous attaquer à une peau à tendance acnéique, ce sera aussi simple que possible." 

Cliquez sur la galerie ci-dessous pour voir la gamme complète de produits The Inkey List (et les prix).

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