LONDRES--Stuart Vevers a cimenté sa nouvelle direction chez Loewe en ouvrant une boutique dans le premier lieu de luxe de Londres: Mayfair. C'est le premier nouveau magasin de la marque en Europe depuis 2002. Venant de présenter une collection de manteaux en cuir beurre de forme sixties convoités à Paris, Vevers a pris le temps de nous montrer personnellement autour du nouveau magasin, mettant l'accent sur sa vision du luxe contemporain (au cœur du retour de Loewe en tant que marque incontournable pour toutes choses cuir).
La conception du magasin, laissée entre les mains de l'architecte du commerce de détail supremo Pierre Marin (également à l'origine du nouveau concept phare de Loewe à Valence), émule une forme de boîte à bijoux. Il traduit de manière transparente les accessoires boxy de la marque dans un espace en forme de crique rempli de sacs Amazona, certains ornés de poignées rose-fluro frappantes. Naturellement pour une maison de couture de luxe, l'accent est mis sur les accessoires, ce qui signifie qu'il reste peu de place pour la mode féminine. Cependant, certaines pièces clés de la collection Icons récemment lancée seront exposées.
Il est sûr de dire que cela marque l'arrivée réussie de Loewe dans les plus hauts rangs du luxe mondial. En effet, il est à la hauteur de Louis Vuitton et d'Hermès dans son artisanat du cuir, conservant toujours son histoire espagnole conservatrice tout en la subvertissant en une technique plus inimitable et pertinente pour le moment. Avec un passage réussi chez Mulberry, qui pourrait contester la notion de Vever d'un "luxe plus rugueux ?"
125 Mount St, Londres W1. Loewe.com