Nous vous conseillerions rarement de vous prendre quelque chose d'inconnu dans la rue, surtout à New York, mais si on vous propose quelque chose avec Alexa Chungau cours des cinq prochains jours, nous vous donnons la permission de le saisir (en supposant que vos mains ne soient pas gelées).
Branché (traduit par hasard pour signifier "du moment" ou "branché") est un "magazine pop-up" fin et mat de 42 pages publié par les éditeurs de Marie Claire. Hearst a employé des équipes de rue pour distribuer une série limitée de 30 000 exemplaires dans les zones à fort trafic de divers quartiers de New York jeudi (aujourd'hui), vendredi, samedi, lundi et mardi.
C'est un peu comme un guide de voyage de la ville de New York fait d'une manière digeste, mignonne (mais pas mièvre), à la mode, avec des gens cool comme Chloe Sevigny, Jane Bishop et Johanna Stout qui dégustent leurs endroits, marques et Activités. Bien que le magazine ne contienne rien de particulièrement éclairant, c'est absolument une lecture amusante et rapide -- l'interview d'Alexa Chung est particulièrement géniale, et j'ai certainement quelques nouveaux endroits que je veux vérifier dehors. De plus, l'éditorial de mode du magazine contient des articles mignons de Zara et H&M, c'est-à-dire des trucs que je peux me permettre d'acheter. Et, hé, c'est gratuit.
La raison du prix de 0 $ est que le magazine est entièrement payé par les annonceurs, ce qui signifie également que 20 des 42 pages (qui incluent les couvertures avant et arrière) sont des publicités. Mais bizarrement, j'ai à peine remarqué. Fondamentalement, chaque page de droite est une publicité, donc si vous faites comme si cette page n'était pas là lorsque vous la parcourez, vous ne les remarquez pas vraiment. (Désolé, annonceurs.)
Fait intéressant, Branché n'a pas du tout de présence en ligne, cependant Marie Claire et ses rédacteurs en font la promotion via leurs réseaux sociaux. Et tandis qu'un représentant de Hearst a déclaré qu'il n'était pas prévu de lancer des fenêtres contextuelles avec ses autres titres, la société prévoit de publier un autre numéro de Branché à l'automne.
Le lancement coïncide également avec Marie Claire's le plus gros numéro de mars de tous les temps en termes de pages d'annonces - un autre signe que l'impression est loin d'être morte.