Photo: avec l'aimable autorisation de Prada
Prada sorti c'est Automne 2020 campagne lundi, et son offre visuelle est un peu différente cette saison: au lieu de s'associer avec un photographe de renom, la maison de couture italienne s'est associée à une maison de vente aux enchères de renommée mondiale — Sotheby's. L'objectif de la collaboration est de passer à l'action après des mois de confinement imposé par le Covid-19 pandémie.
Surnommée « Tools of Memory », la campagne présente des images de plus de 30 modèles dans les coulisses du Spectacle automne 2020 en février, juxtaposés à des articles qui feront partie d'une vente aux enchères en ligne en octobre avec Sotheby's. Les articles de la vente aux enchères sont tirés des présentations les plus récentes pour hommes et femmes et comprennent des vêtements, des tirages photographiques, des invitations à des spectacles et des pièces tirées du décor du défilé. Le produit de la vente aux enchères sera reversé au profit des projets éducatifs de l'UNESCO et de l'élargissement de l'inclusion dans l'éducation pour les populations vulnérables à travers le monde.
Au lieu d'un tournage en studio traditionnel avec un seul objectif, Prada attribue Daniel Arnold, Phil Meech, Kevin Tachman et Gigi Hadid pour la photographie en coulisses; Oliver Rizzo pour le coiffage; et Ferdinando Verderi pour sa direction créative. Leurs efforts créatifs combinés ont abouti à un produit visuel spécial qui a été mis en place par des personnes qui ne pouvaient pas physiquement se réunir.
"Ce que nous créons aujourd'hui devient un souvenir pour demain", note la marque de luxe dans le communiqué. "C'est particulièrement vrai dans la mode, les défilés prémonitoires de moments sur le point d'être vécus, de styles sur le point d'être. Histoires futures. Les vêtements sont des dispositifs mnémoniques – ils nous rappellent l'humeur, l'émotion et l'expérience. Ils sont en eux-mêmes des prédictions de demain, des objets de désir, des outils de mémoire. Cette vente aux enchères et campagne Prada crée un souvenir d'un moment précis non seulement dans la mode, mais dans l'histoire - un souvenir qui affirme son utilité et son objectif dans le présent. Une mémoire qui peut redonner, pour aider l'avenir."
Le catalogue d'actions complet sera publié en ligne juste avant le lancement de la vente aux enchères le 10 octobre. 2. En attendant, parcourez le reste des images de la campagne Automne 2020 ci-dessous.
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