Kate Spade New York et Tim Walker se réunissent pour la campagne publicitaire printemps 2019 de la marque

Entre 1999 et 2006, Kate Spade New York — le label lancé par la créatrice effervescente Kate Spade et son mari Andy — photographe tapé Tim Walker pour capturer l'esprit libre de la marque dans ses campagnes publicitaires, résultant en des images assez emblématiques. Qui pourrait oublier une paire de jeunes femmes faisant de l'auto-stop au milieu de piles de vêtements, ou des sacs à main jetés d'une fenêtre du deuxième étage ?

C'est pourquoi, pour célébrer sa première collection pour la marque, directeur de création Verre Nicolas a de nouveau fait appel à Walker pour créer les images de campagne originales mais cool pour Printemps 2019.

"Quand j'ai rejoint la marque en janvier 2018, j'ai commencé par regarder en arrière avant de regarder en avant. Il y avait vraiment tellement d'occasions d'examiner et d'affiner les codes existants de la maison et d'en créer de nouveaux », a déclaré Glass par e-mail. "J'ai été particulièrement inspiré par les premières campagnes publicitaires tournées par Tim Walker, qui a tourné pour la marque de 1999 à 2006 sous Kate et Andy Spade. J'ai adoré la façon dont il jouait avec la perspective et les proportions. Il y avait toujours quelque chose d'amusant qui vous faisait sourire. Les femmes dans les campagnes transmettaient un sentiment d'individualité - elles étaient optimistes, libres d'esprit et heureuses." 

Walker a tiré sur les trois stars de la campagne - les actrices Julia Garner, Lavabo Sadie et Kiki Layne, qui sera le visage de Kate Spade New York tout au long de 2019 – à sa manière habituelle de rêveur et légèrement d'un autre monde. Les femmes posent devant du papier peint et sur des tapis et des tissus d'ameublement qui imitent les vêtements eux-mêmes, mais grâce à l'œil vif de Walker, elles ne se fondent jamais. Le style de Sara Moonves joue également sur les émeutes de couleurs et de motifs présentes dans la première collection de Glass, un clin d'œil à l'ADN de la marque.

"Kate Spade est une marque tout à fait unique - j'ai toujours été attirée par l'ADN fondamental de la marque - l'utilisation moderne de la couleur et la sophistication de la réflexion autour du design. C'est la fondation sur laquelle j'ai construit - le fil sur lequel je tire », explique Glass. "L'une des choses que j'aime chez Kate Spade, c'est que son ADN est clair et distinct depuis le tout début en 1993."

Et fans de photographie de mode, réjouissez-vous: Walker tournera toutes les campagnes de Kate Spade New York en 2019. Voir la campagne complète de Kate Spade New York Spring 2019 :

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