Photo: avec l'aimable autorisation de Gucci
Depuis Guccia lancé un flux Instagram dédié à la beauté l'automne dernier, l'industrie attendait avec impatience le directeur de la création Alexandre MicheleLa vision réinventée de la gamme de cosmétiques de la maison italienne. Après des mois consacrés au parfum — et une campagne amusante pour l'accompagner — Gucci s'est tourné vers le maquillage avec une collection de 58 rouges à lèvres composée de trois formulations différentes.
Le dimanche, Gucci a sorti sa dernière campagne beauté, photographiée par Martin Parr. Décrite dans un communiqué de presse comme "un manifeste de beauté écrit par le directeur créatif de la maison", les images présentent Dani Miller, le chanteur du groupe punk Surfbort, ainsi que les mannequins Mae Lapres, Achok Majak et Ellia Sophia Coggins. La campagne inspirée des années 80 est un hommage à la sensibilité décalée de Michele et à son penchant pour l'excentricité; il est destiné à communiquer que "le maquillage ne doit pas masquer, mais plutôt exalter, les défauts et les intégrer au langage de la beauté", selon les documents de presse.
Il y a aussi un film de campagne d'accompagnement, tourné par Chris Simmonds, qui s'inspire de la même esthétique vintage et encourage le public à être « audacieux, brillant et beau », via une voix off.
La campagne, avec ses graphismes rétro et son caractère brut, est certainement audacieuse. Il est destiné à "transmettre un message clair selon lequel la beauté authentique réside dans l'imperfection", et il le fait en partie en montrant des gros plans de modèles et de bouches. qui ont l'air différent - moins poli, moins parfait, moins blanchi, beaucoup plus réaliste - que la plupart de ce que l'industrie de la beauté vend visuellement consommateurs.
Alors que certains commentateurs d'Instagram ont partagé leur choc (et dans certains cas, leur dédain) d'avoir vu de telles images d'une marque de beauté, d'autres, comme un collectif de surveillance anonyme @EsteeLaundry, a applaudi Gucci pour avoir célébré la "diversité dentaire" dans sa campagne.
Voir la campagne dans son intégralité dans la galerie ci-dessous.
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Cliquez sur la galerie ci-dessous pour voir d'autres images des coulisses du tournage de la campagne.
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La collection de rouges à lèvres Gucci est disponible à partir de lundi exclusivement au magasin phare de Saks Fifth Avenue à New York et sera lancée dans tout le pays le 29 mai. Saks.com.
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