Café Forgot est le pop-up éphémère de New York offrant une vision différente de la mode étrange

Voici un avant-goût de ce que vous découvrirez Café oublié toute nouvelle vitrine dans le quartier Alphabet City de New York: cheveux métalliques en forme de chat faits à la main clips en paillettes et argile, collants teints à la main par la styliste Emily Dawn Long, chouchous surdimensionnés de Chambre Boutique Vintage et un jean à vitres transparentes sur les poches arrière par Martina Cox. En termes simples, le Café Forgot est l'un des meilleurs endroits pour trouver une mode étrange (de la meilleure façon possible).

Fondé par Vita Haas et Lucy Weisner, originaires de Brooklyn, Café Forgot - du nom d'un vernis à ongles Essie - a débuté en 2017 en tant que boutique éphémère pour offrir une plate-forme aux marques émergentes. Haas, qui a une formation dans le commerce de détail, et Weisner, qui a travaillé sur la scène des galeries d'art de New York, se sont rencontrés au lycée; l'idée d'avoir un magasin physique est quelque chose dont Haas a personnellement toujours rêvé.

"Cela a vraiment commencé avec nos amis les plus proches qui ont fait des choses", explique Weisner. "Puis à partir de là, ce sont nos amis qui ont eu des amis et ils nous ont présenté. Une fois le magasin ouvert, nous rencontrions des clients dans le magasin qui fabriquaient des choses vraiment cool." 

Depuis son lancement, il a existé en plusieurs itérations, occupant différents endroits de la ville pendant de courtes périodes. "Cela s'est simplement développé en ce lien vraiment organique parce que nous avions tellement d'amis qui faisaient des choses", explique Haas. "Il y avait d'autres idées que nous lançons et puis cela a en quelque sorte évolué en ceci." 

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Aujourd'hui, les gens tendent la main pour vendre leurs articles dans l'espace pop-up. « Nous recevons des e-mails qui ressemblent davantage à des e-mails de formulaire qui ne semblent pas être très spécifiques à Café Forgot, mais lorsque nous entendre des gens qui disent: "Je fais des trucs et j'aime tes trucs", leurs trucs fonctionnent généralement vraiment", Haas dit. Le duo trouve également certaines de leurs marques émergentes préférées en parcourant les profondeurs des médias sociaux. "Vous vous enfoncez simplement sur Instagram et vous trouvez les plus belles choses", explique-t-elle.

La boutique propose une gamme de produits différents, notamment des boucles d'oreilles fabriquées à partir de vrais morceaux de sucre et de métal par Anna Pierce, de gros colliers en métal de Rebakah Bide et des mélanges d'herbes de 69 Herbs. Et bien que vous n'ayez peut-être pas entendu parler de la plupart des marques du magasin, quelques-unes d'entre elles ont gagné en visibilité depuis leur lancement au Café Forgot. "Nous avons été les premiers à vendre les bougies de Piera Bochner", explique Weisner. "C'est ma plus vieille amie, et maintenant vous pouvez trouver ses bougies dans d'autres endroits."

Ce qui fait que tout au Café Forgot est cohérent, c'est l'esthétique, que Haas décrit comme « une sorte de DIY, avec un élément baroque." Beaucoup de pièces sont faites à la main, peintes ou teintes à la main ou même tricotées par main. "Beaucoup de gens avec qui nous avons travaillé sont des artistes et leurs vêtements ne sont qu'une des choses qu'ils produisent", explique Weisner. "C'est un peu comme s'engager avec des gens qui font des choses différentes." 

Avec l'état actuel de la vente au détail de brique et de mortier, le shopping au Café Forgot est l'expérience inverse du shopping dans un magasin typique. Par exemple, selon Haas, environ 90 % des pièces de la boutique sont uniques – c'est une décision consciente en raison du type de designers avec lesquels ils travaillent. "Je pense que la mode en général est une industrie très difficile à intégrer, surtout en tant que jeune, car produire de grandes quantités de la même chose nécessite tellement d'argent", explique-t-elle.

Parce qu'une grande partie de leur inventaire est unique, les fondateurs de Café Forgot croient également que le modèle de brique et de mortier est vital. "Il est très important d'avoir des clients pour voir les pièces en personne", dit Haas. « C'est si facile d'aller en ligne et d'acheter quelque chose sans avoir à mettre les pieds dans un magasin. Mais je pense qu'avec nos pièces, elles nécessitent juste plus d'attention."

Café Forgot est le genre rare de pop-up récurrent devenu culte à New York. Avec près de 13 000 abonnés sur Instagram, ils sont tout aussi populaires en ligne que dans la vraie vie. Haas et Weisner organisent régulièrement des soirées d'ouverture pour rencontrer des visages nouveaux et familiers. « Nous avons des clients qui viendront à chaque fois », déclare Haas. "Ensuite, il y a beaucoup de gens qui aiment vraiment un designer qu'ils suivent sur Instagram, alors ils nous ont trouvés grâce à eux. De plus en plus, quand on fait ces boutiques dans ces quartiers, on a parfois des walk-in et c'est cool aussi."

Depuis décembre, le pop-up éphémère de New York a sa plus longue résidence à ce jour: une année entière. Situé au 627 E 6th Street, le Café Forgot sera ouvert, se transformant de magasin en bureau en espace événementiel et plus encore. Il travaille également sur sa propre marchandise – des sacs, des sous-vêtements, ainsi que son propre parfum, qui sera probablement disponible en janvier – et, oui, éventuellement, une boutique en ligne. L'équipe est également impatiente d'organiser des cours non conventionnels, tels qu'une série de respiration artificielle organisée par le centre de guérison Maha Rose à Brooklyn. "Une grande partie du projet consiste à s'amuser, à essayer des choses et à rencontrer des gens", explique Haas.

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