Des défilés aux éditoriaux de magazines, les mannequins embauchés sont souvent mis dans une situation délicate - ou gardés dans l'obscurité jusqu'à ce qu'il soit trop tard.
Pour une entreprise qui repose théoriquement sur les talents de créateurs avant-gardistes, l'industrie de la mode passe certainement beaucoup de temps à s'excuser pour l'insensibilité culturelle. Il est si courant pour un designer de faire quelque chose comme, par exemple, coiffer les cheveux de mannequins blancs en Noeuds bantous ou cornrows — ou les deux, s'ils sont particulièrement ambitieux dans leur myopie - qu'une stratégie de relations publiques claire et bien rodée pour faire face à la réaction en ligne qui s'ensuit a émergé: s'approprier la culture de quelqu'un d'autre, intentionnellement ou non, présenter des excuses via les médias sociaux à « toute personne qui a pu être offensée », rincer et répéter.
C'est en partie la raison pour laquelle Voguele silence de leur dernier faux pas - un particulièrement flagrant
diffusé dans le "Diversity Issue" de mars 2017 qui présente le mannequin caucasien reconnu Karlie Kloss en face jaune comme une geisha japonaise – se sent particulièrement assourdissant. Au moment de la presse, Vogue n'a publié aucune déclaration publique sur la séance photo, même si la réaction à l'histoire s'est répandue sur Internet, finalement utiliser de la bande passante sur des sites peu connus pour leur intérêt pour les questions culturelles relatives à la démographie marginalisée, y compris Breitbart Nouvelles. (Un représentant pour Vogue n'a pas répondu à notre demande de commentaire; nous n'avons demandé à personne chez Breitbart.)Kloss, cependant, a publié sa propre déclaration via son compte Twitter personnel le lendemain de la mise en ligne des photos de l'histoire. "Ces images s'approprient une culture qui n'est pas la mienne, et je suis vraiment désolée d'avoir participé à un tournage qui n'était pas culturellement sensible", a-t-elle écrit, ajoutant qu'elle veillera à ce que " ses futurs tournages et projets reflètent " sa mission de " responsabiliser et inspirer les femmes ". Kloss, un champion de nombreux autres réseaux sociaux cause, a a présenté des excuses concernant l'appropriation culturelle avant, lorsqu'elle est apparue dans le Victoria's Secret Fashion Show 2012 vêtue de lingerie en daim et d'une coiffe d'inspiration amérindienne. Dans ce cas, Victoria's Secret a également présenté ses excuses.
Le mea culpa de Kloss sur le Vogue spread — et les lèvres zippées du magazine — mettent en lumière une question intéressante sur la responsabilité des mannequins confrontés à la mise en scène de la vision discutable d'un créateur ou d'un éditeur. Les mannequins à succès, autrefois considérés comme de simples cintres humains silencieux, beaux et malléables, tirent désormais souvent parti de leurs propres points de vue, diffusés via les médias sociaux, pour construire leur carrière. Dans un écosystème qui mesure fréquemment le succès en termes de likes et de pages vues, un modèle avec un fort suivi Instagram a une valeur énorme pour les marques et les magazines.
L'avantage réciproque, outre le paiement, est que les modèles ont également le fourrage brillant et haut de gamme nécessaire pour maintenir leurs propres machines à contenu personnel en activité. Il est donc tentant de considérer leur participation à des défilés et à des séances photo comme une collaboration en contrepartie. Malheureusement, ce n'est généralement pas une évaluation précise du fonctionnement du système déséquilibré.
Karlie Kloss au défilé Victoria's Secret en 2012. Photo: Jamie McCarthy/Getty Images
Sara Ziff, le modèle formé à Columbia et fondateur de The Model Alliance, un groupe de défense à but non lucratif qui protège talent de mode, dit que les modèles sont souvent exclus de toute conversation préliminaire sur les défilés de mode ou la photo pousses. "Vous êtes placé dans une position où vous avez souvent peu d'informations", dit-elle. "Ce n'est pas comme être sur un plateau de tournage, où l'on vous donne un scénario et vous savez à quoi vous attendre. Il y a beaucoup de cas où les modèles sont mis sur le coup et ne voient à quoi ils participent qu'après coup."
Malgré l'illusion d'un meilleur contrôle des mannequins sur leur propre image, le processus de réservation des talents est généralement une négociation entre l'agent et le client, sans le mannequin. "Tout est médiatisé par l'agence", explique Ziff, y compris les demandes de renseignements sur le contenu et les thèmes des séances photo. "C'est vraiment à l'agence, s'ils sont un bon agent, de poser ces questions."
À cette fin, April Chin, une agente du conseil d'administration Men's Direct de Wilhelmina, dit qu'elle et ses collègues demandent régulièrement des tableaux d'humeur avant d'accepter d'envoyer l'un de leurs modèles pour des emplois. "Nous n'avons aucun problème à poser des questions", dit-elle. "C'est presque du bon sens. Nous ne voulons préparer personne au désastre." (IMG, l'agence qui représente Kloss, a refusé de commenter cet article.)
Ziff et Chin conviennent tous deux que l'influence de Kloss dans l'industrie lui donne plus de pouvoir sur le plateau qu'un nouveau visage. "Elle en saurait probablement plus avant un tournage, et son agent serait mieux placé pour faire des demandes au client", note Ziff. Pourtant, elle maintient que le système est configuré de telle manière que même les modèles de haut niveau ne sont pas traités comme des partenaires créatifs égaux. "Il est vraiment difficile, même pour les modèles établis, de s'exprimer ou de faire des demandes et de sentir qu'ils participent vraiment activement au processus", dit-elle.
Si un mannequin arrivait sur le plateau ou à un défilé et se sentait mal à l'aise, contacter son agent est la ligne de conduite la plus évidente à prendre. "Ils nous le diraient immédiatement", dit Chin. "Nous appellerions probablement ensuite ou envoyer un e-mail à un producteur sur le plateau - celui qui l'organisait - et nous déclarerions:" Cela n'a pas été discuté. Quelque chose doit changer. Nous serions certainement un défenseur pour exprimer cette opinion sur-le-champ."
Ziff convient que contacter l'agent est le meilleur recours pour un modèle dans cette position. "Cette personne devrait être votre première ligne de défense", dit-elle. Cependant, elle note que la perspective de travaux futurs pèse lourdement sur l'intervention. "Très souvent, l'agence est plus intéressée par le maintien d'une bonne relation avec le client; ils ne sont pas disposés à sortir leur cou ou à exprimer une quelconque inquiétude ou mécontentement par rapport à ce qui se passe sur le plateau", ajoute-t-elle. « Cette dynamique entre le modèle, l'agence et le client est très révélatrice, car elle montre que même si une agence est censée représenter les meilleurs intérêts d'un mannequin, ce n'est souvent pas la Cas."
Dans ce scénario, un modèle se retrouverait sans allié ou avocat pour lui dire que son confort vaut la peine de perdre un chèque de paie – dont une partie va directement sur le compte de son agent.
Que Kloss savait à l'avance qu'elle serait photographiée portant une robe semblable à un kimono tout en portant un panier de fleurs de cerisier reste un mystère. Il sera intéressant de voir si elle est capable de tenir sa promesse de jouer un rôle plus actif dans les thèmes de la photo tournages auxquels elle participe afin d'éviter que sa ressemblance soit associée à un contenu culturellement insensible en mouvement effronté. Malheureusement, c'est une position que très peu d'autres modèles sont positionnés pour adopter aussi bien qu'elle.
"Quand cela arrive à un mannequin de haut niveau comme Karlie, cela fait les gros titres", dit Ziff. "Mais cela arrive aux gens tout le temps."
Photo de la page d'accueil: Dimitrios Kambouris/Getty Images
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