Mehry Mu est la dernière étiquette de sac à main culte à regarder

L'industrie des sacs à main a radicalement changé au cours de la dernière décennie, évoluant d'une ère de sacs de luxe "It" de luxe. à la prolifération des marques indépendantes d'accessoires aux prix contemporains qui doivent une grande partie de leur succès à Instagram. La designer Günes Mutlu a vu ce changement de ses propres yeux en lançant sa propre ligne, Mehry Mu, depuis son Istanbul natale, en Turquie, en 2008. A l'époque, elle venait de lancer un site de e-commerce de mode pour lequel elle peinait à trouver des sacs à main à vendre.

"C'était soit les sacs vraiment très haut de gamme, soit c'était Tory Burch et Michael Kors, contre lequel je n'ai rien contre, mais il y avait un petit décalage dans le catégorie contemporaine, me dit-elle par téléphone. "Je voulais combler cette lacune."

La ligne a été inspirée par la propre éducation et les voyages de Mutlu. Elle est allée à l'université, étudiant la psychologie, aux États-Unis avant de retourner en Turquie pour commencer une carrière dans les médias. Elle suivait les traces de son père, journaliste devenu propriétaire d'un journal, commençant dans la vente de publicités avant d'aider à lancer les éditions turques de grands magazines de mode, notamment

Dans le style et Madame Figaro. "Je serais impressionné par la façon dont il crée du contenu", dit Mutlu à propos de son père. C'est à ce moment-là qu'elle a observé le manque d'options de commerce électronique de la mode locale et qu'elle a eu envie de faire quelque chose d'entrepreneur. Le site n'a finalement pas duré, en partie à cause de la crise économique de 2009, mais les sacs l'ont fait.

"Etant turque et éduquée aux États-Unis, j'ai voyagé toute ma vie, alors je voulais réunir un fantasme de l'Est à la rencontre de l'Ouest", dit-elle à propos de l'inspiration de la ligne. Elle décrit la fusion de tissus « ethniques » provenant du grand bazar d'Istanbul avec des détails occidentaux modernes. Elle voulait des touches éclectiques qui « parleraient toujours à la femme contemporaine ». Tout est produit en Turquie à l'aide de matériaux d'origine locale, notamment du rotin, du velours, de la corde et des pierres naturelles et plus.

Après avoir établi la marque localement, Mehry Mu s'est progressivement fait un nom à l'échelle internationale, vendant à des détaillants influents comme Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Shopbop et plus encore. Son plus gros succès à ce jour, qui a fait ses débuts en 2016, a été le Fey - un style qui combine les matériau de décoration d'intérieur préféré, rotin de canne, et sa forme de sac à main préférée récente, la boîte, en une seule pièce photogénique maintenant réalisée dans une gamme de tissus, de tailles et de coloris.

« Lorsque j'ai conçu [le mien] pour la première fois, il s'agissait de sacs box Mark Cross », explique-t-elle. "[Le Fey] était un sac en boîte à un prix très abordable pour le savoir-faire qui le compose, avec du rotin. Inconsciemment, c'est quelque chose que vous aimez parce que nous aimons tous les chaises françaises, cette ambiance vintage, mais c'était quelque chose de complètement nouveau. J'ai donc en quelque sorte construit toute la collection sur ce premier sac."

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La Fey et ses ramifications, comme la Luna, ont reçu beaucoup d'amour d'influenceurs et de célébrités, dont Jennifer Lawrence, Emma Roberts, Busy Phillips et Laura Harrier. Ces styles sont également distinctifs, ce qui les rend faciles à reconnaître et relativement abordables. Une stratégie d'ensemencement solide signifie très peu sans ces autres facteurs en place, car les fondateurs de concurrents comme Culte Gaïa et de loin peuvent probablement en attester. Et Mutlu a continué à élargir sa gamme grâce à cette stratégie réussie. Cela a toujours été plus qu'Instagram pour elle.

« Je suis vraiment reconnaissant aux médias sociaux de nous offrir des opportunités que nous n'aurions pas autrement en tant que petite marque indépendante, mais quand je conçois, je ne veux pas que les sacs soient juste des sacs à jouets ou des objets photographiés qui ne vous font aucun bien", dit-elle. "Bien sûr, les réseaux sociaux - ces belles photos de célébrités ou d'influenceurs prenant un café avec leur sac - aident certainement. Ces personnes reçoivent beaucoup de cadeaux; il y a tellement de marques là-bas, en particulier dans la catégorie des sacs à main contemporains, nous sommes donc très heureux d'avoir été choisis et photographiés, nous sommes partagés."

Malgré toute la traction et l'attention des médias sociaux des meilleurs détaillants, Mehry Mu a fait face à sa juste part de défis, de surmonter la crise financière de 2009, lutter pour maintenir des prix accessibles, faire face à la pandémie actuelle et aux ralentissement.

"C'est très difficile de travailler avec de petites marges pour vous dire la vérité", dit-elle à propos de ses prix. « Si vous vendez en gros, si vous vendez à Net-a-Porter et Bergdorf Goodman et à tous les magasins, votre les affaires en souffrent. » Néanmoins, elle reste catégorique sur le fait que les acheteurs ne devraient pas dépenser la totalité de leur salaire en sacs à main.

"Peu importe combien d'argent vous avez, vous ne devriez pas dépenser autant d'argent pour vos sacs. Nous aimons les sacs, la bonne qualité mérite une sorte d'investissement », mais, dit-elle, « je suis très passionnée par le fait de survivre malgré les faibles marges et de faire plus directement au consommateur si nécessaire. »

Bien que Mehry Mu dispose de son propre e-commerce et que Mutlu soit conscient des défis auxquels sont confrontés les détaillants traditionnels et les inconvénients potentiels de travailler avec eux, elle croit toujours à ce que le commerce de gros peut offrir à une petite marque.

"D'un point de vue personnel, c'est bien d'être validé par ces magasins incroyables avec une curation incroyable et je sais qu'ils ont bien des problèmes maintenant, d'énormes problèmes économiques comme le reste du monde, il est donc important de les soutenir aussi parce qu'ils nous ont soutenus dans le passé", a-t-elle Remarques. Elle aime voir ses pièces magnifiquement photographiées ou commercialisées aux côtés d'autres marques qu'elle admire. À propos de sa stratégie de vente au détail pour l'avenir, elle déclare: « Nous n'allons pas renoncer à travailler avec nos comptes de gros, mais nous allons certainement renforcer notre DTC." C'est l'une des choses sur lesquelles elle et son équipe se sont concentrées pendant la pandémie et cela a porté ses fruits, les ventes augmentant de façon exponentielle malgré confinement. "Les gens achètent des sacs, même pendant le verrouillage", a-t-elle été soulagée d'apprendre.

Mutlu dit qu'elle se sent optimiste quant à cette prochaine saison de marché malgré tout ce qui se passe. Alors que de nombreuses autres marques réduisent leurs offres pour le printemps 2021, elle élargit en fait la collection. En dehors de cela, elle se concentre sur de nouvelles initiatives à vocation sociale, comme faire don d'une partie des ventes à Enfants turcs dans le besoin, en particulier ceux de plus de 18 ans et donc disqualifiés du gouvernement local assistance. Elle travaille également à élargir l'offre végétalienne de la marque, en cherchant des alternatives à base de cactus. En regardant plus loin, elle espère un jour se développer dans les chaussures et les bijoux.

Ses derniers styles buzzy, la gamme Cha Cha, sont fabriqués à partir de corde d'or tressée, comprenant des formes d'œufs et de cœurs: fantaisistes, instagrammables, avec un petit quelque chose en plus.

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