La vision moderne de Lorod sur les vêtements de travail vintage en fait une étiquette à surveiller

L'idée du label new-yorkais Lorod a commencé sur une machine à coudre cassée. Il appartenait à Lauren Rodriguez, qui, à l'époque, assistait un artiste et travaillait sur des projets qui lui ont permis d'obtenir son diplôme des Beaux-Arts fraîchement acquis de Parsons utiliser. Cependant, depuis le début, elle s'est intéressée à la mode et lorsqu'elle a obtenu son diplôme, son désir de confectionner des vêtements n'a fait que grandir. Après avoir rencontré Michael Freels, un ancien de Parsons, lors d'une fête d'Halloween – et lui avoir demandé de réparer sa machine à coudre cassée – les deux ont décidé de faire équipe et de créer leur propre marque de mode. En 2015, le duo de créateurs a engagé un investisseur et a lancé Lorod, un riff sur le surnom d'enfance de Rodriguez.

Freels rappelle ce moment comme un heureux hasard. "Je ne pouvais pas refuser l'opportunité de faire des vêtements avec un ami à partir de zéro", dit-il. Après avoir étudié la mode féminine à Parsons et effectué un stage pour

Narciso Rodriguez, La ligne et Derek Lam, Freels était sur le point de travailler pour un autre designer, mais sa connexion avec Rodriguez sur le plan créatif était déjà claire. "Il y avait beaucoup de chevauchements avec nos références et des choses qui nous intéressaient tous les deux, que ce soit une certaine époque, l'Americana vintage ou les vêtements de travail", explique Freels. "Nous avons commencé avec un débardeur, puis c'est devenu un jean, puis c'est devenu une veste puis une collection." 

Actuellement, Lorod publie des collections sur une chronologie pré-saisonnière; c'est un meilleur choix pour Rodriguez et Freels, ainsi que pour les usines de tissus et les usines avec lesquelles ils travaillent. Sans compter que cela signifie que leurs vêtements ont plus de temps sur les surfaces de vente au détail que les collections traditionnelles du printemps et de l'automne. Ils se réfèrent à la petite gamme de pièces du printemps 2017 de Lorod - 10 styles au total - comme un essai à montrer à certains détaillants. "Nous ne voulions pas attendre encore six mois pour faire une collection", explique Rodriguez. « Donc, nous nous sommes dit: « mettons cela dans le monde et voyons ce qui se passe, puis nous commencerons à faire de la pré-chute. »" Cérémonie d'ouverture a immédiatement pris la marque, tout comme Assemblée et Boutique Super Street. Selon le duo, Opening Ceremony a rapidement épuisé son stock et a dû passer une nouvelle commande.

Dans les premiers stades d'une marque, les designers sont souvent encore en train de déterminer leur esthétique ou leur client, mais la vision de Lorod a été fixée dès le début, ce qui est avantageux lorsqu'il s'agit de conception. Fortement inspirés par la richesse des vêtements vintage, Rodriguez et Freels mettent à jour les vêtements de travail classiques Americana et les vêtements utilitaires à travers la couleur, le tissu et la proportion. "Des silhouettes vraiment simples mais modernes qui peuvent être interchangeables", décrit Rodriguez. Ou, comme l'appelle Freels, « vêtements considérés ». Ce point de vue distinct a contribué au succès du label jusqu'à présent.

« Certains des commentaires les plus flatteurs que nous ayons reçus des gens sont: « C'est tellement cohérent. Votre objectif est vraiment clair », déclare Rodriguez. "Il y a beaucoup de marques que j'aime vraiment, et chaque saison, c'est en quelque sorte une chose totalement différente. Mais c'est bien d'avoir quelque chose sur quoi revenir comme point de départ. » Rodriguez, qui se considère comme la pragmatique des deux, et Freels – la conceptuelle – continuent et mettez à jour la première collection de pièces commerciales de base de Lorod, comme une veste courte en jean avec des poches plaquées sur le devant ou une paire de pantalons en jean raccourcis qui se zippent d'avant en arrière. Les prix varient de 395 $ à 1 200 $.

Mais avec Resort 2018, qui a récemment fait ses débuts avec la toute première présentation de la marque dans le sous-sol d'un New York City magasin de fournitures d'art de sculpture, les deux font certainement passer Lorod au niveau supérieur en expérimentant légèrement les styles de vêtements de travail. Alors que les modèles précédents étaient très travaillés, structurés et épurés, les dernières œuvres de Lorod montrent le drapé, les fronces et la texture des tissus nattés et chenilles. Certains costumes séparés sont surteints dans un vert citron brillant.

"Tout est peut-être un peu moins précieux à ce stade. Nous avons tous les deux l'impression que nous pouvons avoir plus de liberté avec ce que nous faisons », explique Freels. "L'évolution apporte définitivement plus d'asymétrie et d'abstraction."

Avec un point de vue aussi fort, où Rodriguez et Freels voient-ils la marque évoluer dans les années à venir? En fin de compte, ils aimeraient que Lorod couvre toutes les catégories créatives et commerciales, des articles ménagers, des vêtements et de l'art à l'accueil de musique, de spectacles et de performances. "L'image de marque d'une entreprise basée sur des vêtements était probablement la plus simple, car vous obtenez une esthétique et une humeur très claires avant de pouvoir aller de l'avant", explique Rodriguez avec pragmatisme. Freels, pensant plus conceptuellement, ajoute: "Nous voyons l'opportunité de construire un monde au sein de Lorod."

Voir la collection Lorod's Resort 2018 dans la galerie ci-dessous.

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