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Sonia Rykiel est la nouvelle créatrice de H&M, et nous en recevrons une double dose. Pour les vacances, elle concevra une ligne de lingerie pour la méga-sto suédoise
- Auteur: Britt Aboutaleb
Dans le WWD d'aujourd'hui, il y a une grande histoire sur la pression de Sonia Rykiel pour augmenter ses ventes aux États-Unis. La maison de couture française présentera cette semaine ses collections resort et pré-printemps aux Milk Studios, ce qui devrait attirer plus d'acheteurs américains que ses présentations parisiennes. L'entreprise a également embauché Caroline Dumiel comme directrice des ventes internationales. L'expérience de Dumiel comprend des passages chez Kenzo et Polo Ralph Lauren; elle était responsable du marché américain dans les deux sociétés. Connu surtout pour ses tricots à la fois originaux et sexy, Rykiel n'a jamais vraiment été un nom familier ici aux États-Unis. Les designs légèrement fantaisistes inspirés du pop art s'opposent à l'esthétique preppy que la plupart des Américains préfèrent.
Hier, j'ai été accueillie dans l'univers de Sonia Rykiel. La collection Resort du designer français a été installée dans un immense espace au 8e étage des Milk Studios, principalement pour acheter des rendez-vous (mais quelques éditeurs se sont également arrêtés.) Pourquoi une si grande scène? Eh bien, d'une part, il y a beaucoup à montrer. Rykiel propose non seulement une collection resort, mais aussi des chaussures, des accessoires, des foulards, des basiques et une ligne de diffusion. La gamme de produits est assez incroyable. De plus, le label concentre une meilleure partie de ses efforts de vente sur le marché américain, comme nous l'écrivions lundi. Les clients couraient partout, demandaient à des mannequins d'essayer des robes, prenaient des photos du produit, déjeunaient et parcouraient les commandes. Heureusement, Michelle du service de presse a pris pas mal de temps pour me montrer les produits, répondre à mes questions et même demander à l'un des modèles d'essayer une robe signature pour moi.