Allbirds a été lancé le mois dernier avec une sneaker Wool Runner à 95 $ pour hommes et femmes. Photo: tous les oiseaux
En Amérique, New York est peut-être encore connue pour la mode des créateurs, mais dans la catégorie de plus en plus visible de la vente directe au consommateur, accessible des basiques à prix abordables et anonymes - considérez-les comme la prochaine génération de Gaps, Levi's et Uniqlos - San Francisco arrive régulièrement au avant. Les derniers à rejoindre le gang: Tous les oiseaux, une marque de chaussures durables soutenue par Lerer Hippeau Ventures, Great Oaks Venture Capital et le PDG de Warby Parker, Dave Gilboa, qui a lancé Mar. 1.
Le premier produit d'Allbirds est un 95 $ Tapis de course en laine, une sneaker de tous les jours minimaliste conçue dans une gamme de couleurs pour hommes et femmes, avec une taille de 16 microns tige en laine mérinos (la même qualité de laine utilisée pour les costumes) et semelle intérieure en polyuréthane dérivé du ricin des haricots. Il est doux, léger, flexible et respirant — à tel point que
Temps l'a récemment surnommée la chaussure la plus confortable au monde, et Filaire lui a donné une note de 9/10. Et contrairement à votre sneaker typique, il manque des identifiants de marque flashy, son logo gravé discrètement dans la languette.La société a été fondée par Tim Brown, un ancien joueur de football professionnel néo-zélandais avec une maîtrise en management international de la London School of Economics, et Joey Zwillinger, ingénieur en biotechnologie avec un MBA de Wharton. Brown, qui était autrefois parrainé par Nike, a commencé à expérimenter la conception de baskets au cours de ses années de football professionnel. Après avoir obtenu son diplôme, il a lancé une campagne de financement participatif pour Wool Runners sur Kickstarter en 2014, atteignant son objectif maximum de 120 000 $ en seulement cinq jours. La campagne a attiré l'attention de Theory et le duo a lancé l'année dernière une collaboration avec Wool Runners sous l'ancien nom d'Allbirds, 3over7. Zwillinger a rejoint le groupe peu de temps après et la société a levé un financement initial de 2,7 millions de dollars avant le lancement en mars.
Les co-fondateurs d'Allbirds, Tim Brown et Joey Zwillinger. Photo: tous les oiseaux
"Toute notre approche du design ici est axée sur la simplicité, en éliminant les choses", a déclaré Brown lors d'un café à New York récemment. "Ce genre d'approche, l'approche du non-design, du luxe anonyme, est au cœur même de ce que nous pensons... Les trucs Nike sont fantastiques, ils innovent pour les athlètes, mais il y a toujours un swoosh dessus. J'ai aimé l'idée que la marque puisse disparaître à l'arrière-plan et concerne la personne qui la porte."
Brown a déclaré qu'il avait expérimenté la toile et le cuir au tout début, mais la laine était finalement la plus attrayante - elle régule la température, évacue l'humidité et est une ressource durable. "C'est aussi tellement confortable, et le confort est une partie si importante des chaussures qui est souvent ignorée ou juste une réflexion après coup."
La préoccupation de l'entreprise concernant son impact environnemental s'étend à l'emballage, qui supprime le boîte à chaussures à l'intérieur d'une boîte et expédié dans un seul conteneur (brevet en instance), nécessitant 40 pour cent de moins Matériel. Bientôt, les lacets en polyester des baskets seront remplacés par un matériau 100 % naturel. "Il n'y a pas vraiment de quoi être fier - chaque marque aujourd'hui devrait penser comme ça", a déclaré Brown modestement. "Et il ne suffit pas de faire les choses de manière durable, vous devez aussi faire ces choses parce qu'elles fabriquent de meilleurs produits ou de meilleures expériences. D'une part, tout le monde se soucie de la durabilité; d'un autre côté, ce n'est pas une grande partie d'une décision d'achat, les gens veulent juste le meilleur produit."
Brown est un grand admirateur de Everlan – et lorsqu'il a décidé de lancer Allbirds, c'était avec "le client Everlane de 26 à 34 ans qui se soucie de la façon dont les choses sont faites, qui aime une sorte de simplicité sans marque" qu'il avait en tête. "Mais nous avons eu tous ces ramassages organiques de tous les horizons, de tous les groupes d'âge - du tricot [communautés], par exemple. Cela nous donne beaucoup d'encouragement en termes de champ de vision, en termes de direction que nous pourrions la marque." À l'heure actuelle, il y a une répartition égale entre les clients masculins et féminins, et Brown aimerait que manière.
Allbirds ne s'arrête pas aux baskets - les chaussures à enfiler et les chaussures bateau sont toutes deux sur la feuille de route du produit. "Et ce ne sera pas que de la laine; nous avons examiné tout un tas d'autres matériaux naturels qui ont été ignorés, qui ont des opportunités d'innovation." Si l'entreprise peut faire des slip-ons et des chaussures bateau ainsi qu'elle fait déjà des baskets à lacets, ce sera une force à laquelle il faut compter avec.