La conception digne d'Insta n'est pas seulement pour les humains.
Jessica Tran n'a jamais eu de chien avant d'adopter Ghost, un mélange de berger australien qui est, selon les propres mots de Tran, "extraordinairement beau". Ghost a ces géants des soucoupes au caramel pour les yeux comme deux Werther's Originals brillants fraîchement sortis du tapis roulant et une série de taches de rousseur blanc pêche parsemant le milieu de son bouton nez. Vous auriez du mal à trouver quelqu'un qui n'est pas d'accord avec l'évaluation de Tran, et c'est une raison non négligeable pour laquelle elle a ramené Ghost à la maison en premier lieu.
"C'est quelque chose dont j'ai un peu honte", dit-elle. "Mais aussi, je ne le suis pas – j'ai l'impression que beaucoup de gens tombent dans ce piège. J'ai adopté Ghost parce qu'elle était belle. Je veux dire que je sais que je l'ai adoptée parce qu'elle était celle qui avait le plus besoin d'attention, mais elle n'avait définitivement pas besoin de moi."
Ghost avait une liste d'attente de 14 adoptants enthousiastes avant que la file d'attente n'atteigne Tran et son petit ami, mieux connus pour les besoins de cette histoire en tant que co-parent de chien de Tran et autre humain de Ghost.
« Ce fut une décision très rétrograde », déclare Tran, responsable principal des partenariats chez Intrepid Travel. "Ne pas choisir un chien en fonction de sa personnalité n'est pas du tout la bonne chose à faire, et maintenant je suis coincée avec l'un des chiens les plus difficiles que j'aie jamais rencontrés de toute ma vie", dit-elle. "Mais elle se coordonne avec tout ce que je porte."
Ghost est aussi, selon les propres mots de Tran, "un connard". Tran l'appelle avec autant d'amour, d'adoration - après tout, elle est l'homonyme de la boutique de vêtements vintage de Tran, Fantôme Vintage – un peu comme vous le feriez avec un membre de la famille que vous aimez inconditionnellement mais qui est terrible pour se souvenir des anniversaires. C'est parce que Ghost est partie de la famille.
Pour une nouvelle faction de propriétaires de chiens comme Tran, les animaux de compagnie deviennent quelque chose de plus. Ils ont toujours été nos meilleurs amis à fourrure, des personnages de soutien bien-aimés qui apparaissent dans le cadre et suscitent des coups de joie et de camaraderie. Mais alors que le raz de marée direct aux consommateurs inonde les industries de l'entretien des pelouses au papier hygiénique, réinventant les marchés pour rendre nos vies plus faciles et plus rationalisées, nos penchants shopping sont également de plus en plus rationalisés. Et conscients de cela ou non, les acheteurs sont de plus en plus pointilleux - en termes de forme et de fonction - sur les produits qu'ils laissent entrer dans leur maison et offrent à leurs familles, animaux de compagnie inclus.
« Chaque entreprise a désormais un design singulier, et les gens le souhaitent également pour leurs chiens », déclare Tran. "Ils recherchent, un, des accessoires pour leurs chiens assortis à tout ce qu'ils portent, et deux, des choses qui sont marquées et communiquées comme moins chères, plus efficaces et plus efficaces."
Jessica Tran et son berger australien "extraordinairement beau", Ghost, qu'elle a adopté il y a plusieurs années. Photo: avec l'aimable autorisation de Jessica Tran
Tran se décrit comme étant "adjacente à un chien", c'est-à-dire qu'elle n'est pas tellement consumée par la possession de son animal de compagnie que cela définit toute sa vie ou son identité.
Il s'avère que la contiguïté est bonne pour les affaires. L'industrie mondiale des soins pour animaux de compagnie explose, avec une nouvelle attaque de marques d'animaux de compagnie directes aux consommateurs étendant le marché pour atteindre environ 202,6 milliards de dollars d'ici 2025. Ceci est en grande partie aidé par millénaires et Génération Z consommateurs, qui deviennent propriétaires d'animaux plus tôt et plus fréquemment que les générations précédentes. Aujourd'hui, ces groupes démographiques plus jeunes représentent 62 % des propriétaires d'animaux de compagnie, selon Forbes, et ces jeunes propriétaires d'animaux sont dépenses: L'American Pet Products Association rapporte que les acheteurs américains ont dépensé 72 milliards de dollars sur leurs animaux de compagnie en 2018, contre 69,5 milliards de dollars en 2017 et 66,7 milliards de dollars l'année précédente.
Minali Chatani, co-fondatrice et responsable de la marque de produits essentiels pour animaux de compagnie en vente directe aux consommateurs Un sauvage, était l'une de ces propriétaires d'animaux elle-même. En 2013, lorsqu'elle a déménagé à New York et s'est installée dans son propre appartement, elle a eu un chat et s'est immédiatement retrouvée dépassée par le manque de produits de soins pour animaux de compagnie à orientation esthétique sur le marché.
"Je me sentais très précis sur la façon dont je voulais que mon espace soit aménagé et conçu", se souvient-elle. "J'ai eu beaucoup de mal cette année-là à trouver des pièces pour la maison pour mon chat qui n'étaient pas des bacs à litière moches ou des arbres à chat terribles."
Chatani a lancé Wild One avec ses co-fondateurs en septembre 2018 dans le but de remédier au mal de tête qu'elle s'était retrouvé cinq ans auparavant. Ainsi, alors que la marque applique des matériaux performants comme le polyester extensible doux et l'acier au carbone à son produit ligne, Wild One considère également l'esthétique humaine - c'est-à-dire que les consommateurs organisent leurs mondes avec leurs animaux de compagnie dans dérange.
"Il n'y avait personne dans l'espace fusionnant cet élément fonctionnel avec l'esthétique du design", dit Chatani, "ou une marque résonnante s'adressant à consommateurs de la même manière que cela a été fait dans d'autres secteurs verticaux pour un consommateur plus jeune, qui est beaucoup plus axé sur le style, ainsi que sur fonction."
Aujourd'hui, Wild One compromet une grande partie de la "garde-robe" de Ghost, et c'est parce qu'il coche toutes les cases de Tran. Contrairement à ce que le mot "garde-robe" peut laisser supposer, Ghost n'est pas un gros porteur de vêtements. Elle n'a qu'une veste bouffante, achetée par nécessité pour les coups de froid de New York.
"Il y a une ligne que vous devez respecter: la fonction, ainsi que le plaisir", explique Tran. "Je ne veux jamais que Ghost se sente mal à l'aise pour que je l'habille. Mais c'est bien de s'amuser avec les choses nécessaires, comme les laisses et les colliers."
Wild One, une image de campagne pour laquelle est illustrée ci-dessus, est née de "l'effet Marie Kondo" consistant à réduire votre vie à l'essentiel. Photo: Avec l'aimable autorisation de Wild One
Tran décrit son style "adjacent à un chien" - minimal et de bon goût - de la même manière que l'on pourrait caractériser leurs vêtements personnels ou leur style de décoration intérieure. C'est parce que Chatani considère Wild One plus comme une entreprise de mode et de style de vie que comme une entreprise qui fabrique sacs à crottes écologiques pour les animaux.
Chatani fait spécifiquement référence Everlan à titre de comparaison, dans la mesure où la marque vise les basiques et exécute les lancements de produits uniquement par rapport à la catégorie des essentiels. Se spécialiser dans le minimalisme permet aux consommateurs un certain degré de polyvalence, où ils peuvent construire un placard, une maison ou un style de vie entier autour des produits de base surélevés qui correspondent à leur plus grand, plus personnalisé style. Les essentiels pour animaux de compagnie ne devraient pas être différents.
"Ce sont des pièces simples, mais elles ont quand même un point de vue", explique Chatani. "Ils ont toujours un élément stylistique où vous sentez que vous pouvez organiser votre vie et organiser votre propre style personnel autour d'eux et avec eux. Vous n'avez pas l'impression de casser votre tirelire. Et vous n'avez pas l'impression d'investir dans quelque chose de mauvaise qualité."
Le consommateur de Wild One est plus jeune, quelqu'un qui s'intègre parfaitement dans cette catégorie du millénaire et de la génération Z des nouveaux propriétaires d'animaux de compagnie. Étant un groupe démographique plus jeune, ils sont également ce que Chatani appelle un « econ-shopper ». Mais cela ne veut pas dire qu'ils n'ont pas de pouvoir d'achat; ils ne sont tout simplement pas disposés à faire des compromis sur l'esthétique afin d'avoir le produit qui fonctionne le mieux, car les marques directes aux consommateurs leur ont montré qu'elles peuvent avoir les deux.
"Ils sont évidemment prêts à investir dans des produits de qualité qui répondent à ces normes, qui sont les mêmes normes qu'ils s'appliquent à eux-mêmes", explique Chatani.
Si Wild One s'apparente à Everlane dans cette analogie, Max-Os est plus proche, disons, d'un Ralph Lauren. La fondatrice et PDG Parisa Fowles-Pazdro a lancé le label animal de compagnie surélevé en 2016, après avoir obtenu son premier chien, Macintosh, et a compris de première main combien de fournitures domestiques sont nécessaires pour un chien la possession. Comme Chatani, Fowles-Pazdro a été surprise par le manque de pièces compatibles avec le Macintosh qui s'intègrent dans sa maison par ailleurs méticuleusement décorée.
"Nous sommes très exigeants avec tout - nous dépensons de l'argent pour nos meubles", dit-elle. "Je voulais qu'il ait de belles couvertures en cachemire, de beaux lits, de beaux jouets. Et ce qui était là-bas n'était pas ça."
La fondatrice et PDG de Max-Bone Parisa Fowles-Pazdro avec son bulldog anglais, Macintosh. Photo: Avec l'aimable autorisation de Max-Bone
Ce que Fowles-Pazdro n'a pas pu trouver, elle l'a créé elle-même, et à un prix plus élevé que le reste de la catégorie. Trois ans plus tard, la marque ferme un Tour de financement série A ce mois de mars. Son slogan est "une ligne sophistiquée conçue pour votre chien en pensant à vous", et sa gamme de produits principale ressemble presque à des vêtements humains qui ont été zappés dans une machine "Chérie, j'ai rétréci les enfants". L'un des articles les plus vendus de Max-Bone, le 75 $ Imperméable Talon, est disponible dans un jaune vif de la nuance des galoches en caoutchouc classiques et comprend des détails tels que des manches réglables et du matériel en bronze à canon.
"Lorsque vous faites la recherche, cette génération met plus d'objets sur ses chiens - ils les accessoirisent", dit-elle. "Avant, c'était un peu idiot, mais ce ne l'est plus. Notre objectif est de donner l'impression qu'ils sont un membre de la famille. Ils ne portent pas seulement quelque chose de Petco."
Pour les puristes de Petco, de nombreux produits Max-Bone - un Pull en tricot "Après Ski" à 65$, par exemple — peut être interprété comme luxueux jusqu'à excessif. Fowles-Pazdro le sait bien, et au contraire, elle insiste sur le fait que chaque élément satisfait autant la fonction que la forme. C'est juste que la fonction est si somptueusement exécutée que la forme occupe une place centrale, un peu comme le prêt-à-porter humain.
Fowles-Pazdro ne conçoit pas de pulls pour habiller les chiens. Tout ce que Max-Bone fabrique, bien que beau, a une capacité pratique derrière lui. Sa réflexion est la suivante: si votre chien gèle, pourquoi voudriez-vous le mettre, disons, dans un pull ballerine? quand ils pourraient porter quelque chose de magnifiquement fait et soigneusement conçu qui les garde tout aussi chaleureux?
"C'est vraiment l'état d'esprit de ne pas vouloir d'objets superflus dans votre vie", ajoute Chatani. "C'est presque comme l'effet Marie Kondo consistant à réduire ce que vous devez avoir et à vous concentrer uniquement sur ceux-ci. choses - essayer d'acheter ou d'accumuler les pièces de meilleure qualité et plus durables qui ont encore un point de vue."
Il ne s'agit pas seulement du désir des consommateurs de vivre une vie mieux organisée. C'est aussi que nous ferons tout pour vos animaux de compagnie. Ce sont nos compagnons les plus chers et nos êtres chers les plus chers qui ont besoin de vêtements, d'accessoires et d'articles pour la maison, tout comme toute personne qui partage votre espace. C'est ce que des marques comme Wild One essaient de reproduire, et pourquoi les acheteurs comme Tran sont si désireux de donner à Ghost ce type de soins. Parce que nos animaux de compagnie méritent le même amour inconditionnel qu'ils nous donnent.
Photo de la page d'accueil: avec l'aimable autorisation de Wild One
Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez chaque jour les dernières nouvelles de l'industrie dans votre boîte de réception.