Sézane a de grands projets pour se développer au-delà de ses racines de boutique parisienne

Quand la marque de mode française Sézane sort ses nouvelles collections chaque mois, des centaines de femmes font la queue à l'extérieur de la boutique parisienne (appelée à juste titre L'Appartement, avec un cinéma et un café intégrés) pour acheter le nouveau pièces. A savoir: L'un des cardigans de la ligne, appelé le Pull Barry, aurait une liste d'attente de 30 000 personnes en novembre 2017. Le cardigan simple, qui peut être porté avec les boutons à l'avant ou à l'arrière, coûte 120 $ - et, en ce moment même, la plupart des tailles et des coloris sont toujours en rupture de stock.

Mais d'où vient cette marque, et plus important encore, pourquoi les gens sont-ils si obsédés? L'ADN de la marque au statut culte découle du passé de la fondatrice Morgane Sezalory en tant qu'amatrice de vintage. Avant de lancer Sézane, elle gagnait sa vie en vendant des vêtements vintage sur eBay, peaufinant très légèrement certaines de ses meilleures trouvailles. Alors qu'elle mettait en ligne des pièces par à-coups, tout se vendait instantanément, l'incitant à créer une plateforme appelée Les Composantes en 2008. Chaque mois, à l'image de Sézane, des pièces uniques sortent.

« On n'invente plus grand-chose aujourd'hui, dit-elle. Beaucoup des articles les plus vendus de Sézane, comme le Barry Jumper ou certaines des robes bohèmes, ne sont pas authentiquement vintage, mais semblent s'inspirer d'une esthétique vintage. "C'est incroyable à quel point c'est inspirant et je pense qu'il est très important de tirer le meilleur du passé et de le rendre moderne."

Lorsque Sézane lancée en France en 2013, avec un modèle basé sur l'expérience de Sezalory dans la vente sur eBay et Les Composantes, elle s'est appelée la première marque française uniquement en ligne. L'excitation d'obtenir des pièces en édition limitée était toujours une grande partie de celui-ci; Les premiers lancements de Sézane ont été lancés en petits lots. Ce n'est que récemment que le label a ajouté "La Liste", une collection permanente de vêtements, sacs et chaussures qui se réapprovisionnent tout au long de la saison au fur et à mesure qu'ils se vendent, comme différentes variantes de "Bébés" (une chaussure de style fille française basse et épaisse en cuir verni) ou le pull Barry susmentionné avec un culte.

"Chaque jour, vous voulez avoir la chemise blanche parfaite ou le jean parfait, et chaque fille les rendra différentes", dit-elle à propos de la ligne permanente. "Sézane est grande ici, nous devons donc faire attention - nous ne voulons pas être tous pareils."

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Ce qui empêche une pièce d'être ajoutée à la collection permanente, cependant, est moins définissable pour Sezalory. "Si je décide de faire un manteau jaune, je ne suis pas sûre que toutes les femmes le voudront, et en même temps, je ne veux pas que toutes les femmes le veuillent", a-t-elle déclaré. dit: "Donc, en fait, il est très évident quelles pièces devraient être en édition limitée." Sézane fabrique des lots extrêmement limités de certains des plus rares éléments; pensez 150 à 300 pièces, et puis ils sont partis pour de bon. À de rares occasions, les pièces en édition limitée ne se vendent pas complètement, la marque a des ventes d'archives en ligne à la fin de chaque saison.

Les éléments suivants derrière les pièces en édition limitée de Sézane et le succès de sa ligne permanente ont inspiré la marque à lancer une ligne distincte de vêtements pour hommes en ligne l'année dernière. Baptisée Octobre Editions, la ligne s'inspire en partie des mêmes influences vintage et françaises de Sézane. "C'est tellement difficile pour les hommes de trouver les pièces du quotidien", dit Sezalory, en pensant à ses partenaires commerciaux et à son mari en particulier. Elle le décrit comme « des pièces françaises, mais des basiques – de beaux basiques ». La mode masculine est en passe de devenir une nouvelle catégorie majeure pour la marque; selon Sezalory, elle espère l'avoir disponible dans le magasin de New York dès la saison prochaine, et il y a également un projet en cours d'avoir une boutique dédiée aux Editions Octobre juste à côté du New York City Sézane vaisseau amiral.

Tout son succès a incité Sezalory à vouloir redonner à travers un projet caritatif. L'année dernière, la marque a vendu un t-shirt qui a permis de récolter plus de 150 000 € pour ONU Femmes. Ce mois-ci, une nouvelle initiative a démarré en partenariat avec l'association parisienne pour l'enfance La Voix de L'Enfant. Le 21 de chaque mois à l'avenir, la marque lancera un nouvel article en édition limitée, dont 10% des bénéfices iront à l'association caritative. Sézane appelle le projet « Demain », ce qui veut dire demain en français. En mars 2018, une boutique avec le même concept proposera des pièces d'occasion, des prototypes et des échantillons de la marque avec un volet caritatif. Selon Sezalory, elle cherche à s'associer à un organisme de bienfaisance américain pour un magasin similaire à New York.

« Sézane a maintenant une grande communauté ici », dit-elle. "Nous sommes dans les médias ici, nous avons donc le devoir de faire un grand projet tous ensemble avec nos clients et nous, et je pense que il est important que tout le monde se rende compte que nous devons tous le faire ensemble, pour aider à rendre le monde meilleur."

Suivant? Une ligne un peu plus luxueuse avec un focus sur des tissus plus prestigieux, dont le lancement est provisoirement prévu en avril, en plus d'un nouveau magasin Sézane à L.A. prévu pour l'automne 2018. Même avec tout ce qui se passe, en fin de compte, Sezalory est catégorique sur le fait que Sézane est avant tout une marque de style de vie plutôt qu'une marque de mode. « Il a beaucoup de vie; c'est une marque lifestyle et il ne s'agit pas seulement de mode", dit-elle. Ceci, bien sûr, s'applique à tout, de l'emballage qui accompagne chaque commande Sézane en ligne (généralement, un joli fourre-tout bien fait dans un imprimé signature) aux accessoires de style de vie vendus dans les magasins, tels que les blocs-notes et le café tasses. La marque a également déjà produit deux collections capsules lifestyle de ses propres objets lifestyle, et une autre devrait sortir en avril.

"Nous voulons montrer à quel point une femme est charmante, intelligente et belle - pas seulement parce qu'elle a une bonne paire de chaussures mais aussi à cause de ce qu'elle aime lire, des couleurs qu'elle aime et de ce qui l'inspire", Sezalory dit.

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