Dans le monde des stars des médias sociaux, il peut sembler logique de supposer que plus c'est gros, mieux c'est. Plus il y a d'adeptes, plus il y a de gens influenceur peut potentiellement atteindre, non?
Mais une étude récente de Launchmetrics suggère que le nombre d'abonnés est en fait l'un des moins facteurs importants pour les marques qui décident avec quels influenceurs travailler. Non seulement cela, mais un plus grand nombre d'abonnés peut en fait nuire aux opportunités d'un influenceur s'il tombe dans la mauvaise catégorie.
Les données prétendent que micro-influenceurs, définis comme ceux dont le nombre d'abonnés se situe entre 10 000 et 100 000 abonnés, sont en fait considérés comme les partenaires les plus efficaces par 46 % des marques. Les macro-influenceurs, dont le nombre d'abonnés va de 101 000 à 500 000, se classent au deuxième rang des groupes démographiques les plus efficaces, avec 34% des marques préférant travailler avec eux.
Fait intéressant, les méga-influenceurs dont le nombre d'abonnés se situe entre 501 000 et 1,5 million sont considérés des partenaires de marque moins efficaces que les influenceurs avec moins de suivis - seulement 9 pour cent des marques préfèrent travailler avec eux. Ils sont également considérés comme légèrement moins efficaces que ceux qui ont encore plus d'abonnés, car 11% des marques la plupart préfèrent travailler avec des influenceurs "célébrités", une désignation réservée à toute personne ayant plus de 1,5 million suiveurs.
Alors, les méga-influenceurs vont-ils être poussés à la faillite? Probablement pas. Un autre ensemble de données du rapport note que la qualité du contenu d'un influenceur est considérée comme la plus facteur important pour les entreprises qui utilisent le marketing d'influence, avec un taux d'engagement suivant de près derrière. Donc, si un méga-influenceur parvient à créer un excellent contenu et à garder ses abonnés à aimer, commenter et partager ses publications, il reste probablement de solides candidats au partenariat.
D'autres chiffres remarquables de l'étude indiquent que les millennials sont de loin la plus grande cible audience pour le marketing d'influence: 76% des professionnels qui réalisent des campagnes les ciblent millénaires. Génération X (personnes âgées de 39 à 53 ans) et Génération Z Viennent ensuite les cibles de 20 % et 3 % des campagnes d'influence, respectivement. Peut-être sans surprise, Instagram est la plateforme sociale préférée pour lancer des campagnes d'influence.
Pour plus d'informations, lisez le rapport complet ici.
Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez chaque jour les dernières nouvelles de l'industrie dans votre boîte de réception.