Chaque saison, la semaine de la mode de New York s'agrandit de plus en plus. Lorsque Ruth Finley, qui est le gardien du calendrier de la mode (alias votre bible de la semaine de la mode sur papier) a commencé à planifier et à publier le Calendrier de la semaine de la mode de New York il y a 65 ans, elle estime qu'il y avait, au maximum, cinq défilés par jour, pas plus d'un par heure. Rien que ce vendredi, au deuxième jour de la Fashion Week, il y a 34 défilés.
"Quand [la semaine de la mode de New York] a commencé, il n'y avait qu'un défilé par heure et maintenant nous en avons près de 300 en huit jours", dit Finley. "Il y a pas mal de chevauchements et il n'y en avait pas auparavant."
Alors que la croissance exponentielle de la Fashion Week de New York est indéniablement un signe de sa santé (et c'est une bonne chose !), ce « chevauchement » de spectacles que Finley fait référence à - lorsque vous avez cinq spectacles ou plus entassés dans une heure - peut également blesser les concepteurs qui ont mis tous ces efforts et cet argent pour montrer leur marchandises. Alors que de plus en plus de créateurs inondent le programme de la semaine de la mode à New York, il devient de plus en plus difficile pour les créateurs de s'assurer que leurs collections sont présentées de la meilleure façon possible. Les meilleurs modèles et les équipes de stylisme se tournent vers de plus grandes marques avec plus d'attrait et plus d'argent. Les éditeurs et les acheteurs - même s'ils n'en ont pas toujours l'air - sont humains et ne peuvent assister qu'à un nombre limité de spectacles par jour.
Les concepteurs se sentent frustrés.
"Organiser un défilé de mode à New York est un très gros engagement pour une petite entreprise et il n'y a pas d'autre endroit où une marque émergente peut éventuellement recevoir la quantité de soutien et de soutien que j'ai eu la chance de recevoir », dit Sophie Théallet. « Bizarrement, cependant, tout cela peut être mis en péril par un conflit d'horaire et il est très particulier qu'il n'y ait pas de système qui permette de se sentir en sécurité dans une plage horaire. Un planning organisé garantit que vous pouvez construire votre salon correctement, obtenir la visibilité qui accompagne un tel investissement et par la suite développer votre entreprise. »
Alors qu'à Paris ou à Milan, les horaires de la fashion week sont gravés dans le marbre avec les mêmes labels qui s'affichent au même heure le même jour année après année, New York est plus démocratique et l'horaire est soumis à monnaie.
"C'est dommage qu'il n'y ait pas de système en place qui soit respecté", déplore-t-il. Narciso Rodriguez. « Les créateurs qui exposent à New York sont souvent confrontés à des problèmes de conflits de créneaux horaires, d'heures d'appel, de chevauchement de casting, etc. »
Lela Rose est d'accord. "Je pense qu'il y a des problèmes d'horaire à chaque saison, c'est l'une des plus difficiles", dit-elle. "Nous avons eu des filles qui se sont présentées au début de la musique et nous devons d'une manière ou d'une autre les coiffer et les maquiller avant leur sortie."
C'est aussi un casse-tête pour les publicistes, qui sont chargés de s'assurer que ces sièges d'émissions sont occupés par les bons éditeurs (et célébrités) même lorsque quatre autres émissions ont lieu dans la même heure. « Paris est une machine bien huilée, l'emploi du temps est très propre », déclare un éminent publiciste de mode qui souhaite rester anonyme. « Si vous regardez notre grille par rapport à leur grille, c'est choquant: vous n'avez presque jamais deux designers dans la même heure... alors beaucoup de choses dans la même heure qui méritent le temps et la couverture [d'un éditeur] et nous devons constamment jouer cela Jeu."
Même Marc Jacobs, sans doute l'un des plus grands (sinon le plus grand) défilé de la Fashion Week de New York a décalé son émission de son créneau habituel lundi à 20 heures. au jeudi soir après l'ouragan Irene a jeté une clé dans le temps de préparation. Le PDG de Marc Jacobs, Robert Duffy, a expliqué à WWD que la société a pris soin de déplacer le spectacle à un créneau horaire où il ébourifferait le moins de plumes, mais il met les éditeurs et acheteurs internationaux qui doivent se rendre à la Fashion Week de Londres (qui commence le lendemain) dans une situation difficile. "Chacun doit flotter autour de son accès", dit le PR de la mode.
Alors, quelle est la réponse? Étendre la Fashion Week de New York au-delà d'une semaine? Il semble que cela se produise déjà - plusieurs créateurs, dont Rachel Comey et Steven Alan, exposent aujourd'hui. Et si on créait un calendrier officiel qui limiterait le nombre de créateurs autorisés à s'exposer ?
Steven Kolb, PDG du CFDA, dit qu'ils étudient la question. "Nous sommes constamment en communication avec IMG, Made et le Fashion Calendar et avons travaillé avec succès avec eux pour résoudre les conflits et aider à trouver des créneaux pour les créateurs", explique Kolb. "Le plus souvent, les designers sont respectueux et accommodants avec les autres designers - ils travaillent ensemble." Bien que Kolb concède, « il y a de rares occasions où problématique ou « moins que les circonstances idéales sont inévitables, telles que le chevauchement des heures d'appel des modèles ou des créneaux partagés, mais les émissions se déroulent toujours avec une distribution différente de modèles ou d'éditeurs présents.
Selon Kolb, le CFDA a discuté de « vérifier qui figure sur le calendrier officiel », et a ajouté que l'organisation « a développé avec Fashion GPS un processus de planification électronique qui pourrait ajouter une structure supplémentaire s'il était adopté par le industrie."
Mais un "calendrier officiel" pour la semaine de la mode de New York qui exclurait les créateurs de montrer des risques d'être antidémocratiques, anti-américains. "Cela fait partie de l'esprit américain que tout le monde peut montrer", dit Kolb. « [Un calendrier officiel] fait l'objet de discussions depuis des années, mais je ne pense pas que cela puisse fonctionner », ajoute Finley. « Vous ne pouvez pas dire ça à John Smith parce que c'est un nouveau jeune designer qu'il ne peut pas montrer. Nous verrons ce qui se passera, mais personnellement, je ne sais pas comment cela pourrait fonctionner.
C'est une situation délicate sans réponse facile. Le fait que n'importe qui puisse montrer à New York fait partie de ce qui sépare la Fashion Week de New York de Paris et Milan et même de Londres et c'est ce qui la rend géniale. Mais lorsque les designers ne peuvent pas présenter leurs collections avec les modèles et les équipes de stylisme qu'ils aimeraient parce que de plus grandes marques plus puissantes se sont accrochées eux, et les éditeurs ne peuvent pas voir les vêtements parce qu'ils ont des obligations envers les émissions qui font de la publicité avec eux, eh bien, cela ne semble pas tout à fait juste Soit.