Un magasin Uniqlo à New York. Photo: Mario Tama/Getty Images
Alors que le récent Uniqlo collaboration avec le label français Lemaire a attiré les fans de mode en masse - l'événement de lancement à New York était, pour citer Dhani, "un peu une maison de fous" - il semble que le détaillant japonais de produits de base n'ait pas connu la même excitation frénétique que le reste de la population américaine. Jeudi, Uniqlo a publié son rapport financier annuel et, avec lui, a annoncé qu'il allait ralentir son expansion aux États-Unis après une année de ventes médiocres ici.
Uniqlo a ouvert 17 magasins aux États-Unis en 2015, mais ses ventes sont tombées en deçà de son objectif – le résultat, dit-il, d'une « notoriété limitée » de la marque. Afin d'atténuer ces pertes d'exploitation, il prévoit de limiter les ouvertures de nouveaux magasins au cours de l'année à venir et de pousser plutôt le commerce électronique, car cela revient généralement moins cher que de maintenir des emplacements physiques.
La performance du détaillant aux États-Unis contraste avec une année par ailleurs solide ailleurs. Uniqlo, qui a vu son chiffre d'affaires international augmenter de près de 46% en 2015, a réalisé des gains significatifs en Chine et en Corée du Sud, l'Australie et l'Europe étant légèrement au-dessus de l'objectif.