Photo: Andrew Chin/Getty Images
Mercredi seulement, Affaires de la mode ont signalé qu'un changement de pantalon de yoga peut avoir laissé un certain nombre de Lululemon Athletica investisseurs soucieux de l'avenir de la catégorie "athleisure". Avec une concurrence féroce des marques qui, après une poussée généralisée en 2016, incluent désormais Nike, Sous protection, Puma, Reebok et Adidas, les vêtements de yoga de Lululemon n'ont peut-être pas la même maîtrise sur l'ensemble du marché des vêtements de sport qu'autrefois. BoF a même soulevé la question de savoir si les leggings, autrefois le pain et le beurre de l'entreprise basée à Vancouver, « sont en train de tomber de mode ».
Mais Lululemon revendique une autre catégorie clé - les soutiens-gorge de sport - qui a considérablement contribué à un troisième trimestre fiscalement réussi. Au cours des trois mois se terminant le sept. Le 30 septembre, la société a annoncé que ses ventes nettes avaient augmenté de 13% à 544,4 millions de dollars, une augmentation spectaculaire de 64,7 millions de dollars par rapport à la même période l'année dernière.
Lors d'un appel aux résultats mercredi, le PDG Laurent Potdevin a attribué cette croissance à plusieurs facteurs, notamment l'innovation en matière de design, l'expansion internationale et sa catégorie masculine florissante. Mais en termes de produit, ses soutiens-gorge de sport pour femmes étaient les principaux producteurs d'argent. Potdevin a noté que tandis que Lululemon a connu une bosse à un chiffre dans les hauts et les bas des femmes, les soutiens-gorge de sport ont augmenté de "plus de 20 pour cent" - ce qui est, de toute façon, un parcelle pour une seule catégorie. Potdevin a également noté que la société sortira une « innovation fantastique » concernant ses soutiens-gorge en 2017.
Les hauts et les débardeurs ont également servi de catégories critiques, en raison d'une tendance à la superposition qui surgit dans les vêtements de sport. Potdevin a spécifiquement appelé son Réservoir de sculpture, un plateau léger et sans étagère, qui "se marie à merveille" avec son Libre d'être zen et Soutiens-gorge énergétiques.
Vous vous souvenez peut-être du succès antérieur de Lululemon Ligne "ABC (anti-balles)" pour les hommes, une gamme technique conçue pour "donner de la place aux garçons" qui rapportait pas mal d'argent à l'entreprise. Il semble maintenant que ses soutiens-gorge de sport aient éclipsé cela, avec Lululemon en bonne voie pour atteindre son plan de progrès quinquennal de « doubler » les revenus à 4 milliards de dollars d'ici 2020.
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