Leçon d'histoire de la mode: le concept évolutif du « Made in the U.S.A. »

Il n'y a pas d'occasion comme le 4 juillet pour célébrer tout ce qui est américain. Chez Fashionista, nous passerons la semaine à examiner l'industrie de la mode dans notre propre arrière-cour, de l'état de la fabrication de vêtements aux États-Unis aux modèles nés aux États-Unis à la hausse. Vous pouvez suivre toutes nos couvertures ici.

Il y a un certain prestige qui vient avec la mode qui est "Made in the U.S.A.", et les services marketing savent évidemment que la désignation a Yuuuuge pouvoir de vente. L'omniprésence des marques de mode vantant leur allégeance à la fabrication américaine semble étrangement similaire aux marques qui célèbrent leur engagement en faveur du développement durable. Après tout, la distinction convoitée d'être « durable » ou « fabriqué en Amérique » est un moyen efficace de créer un image de bien-être et de bien-être pour une marque, la différenciant des autres entreprises qui manquent de tout social extérieur but. Bien que ce concept axé sur le marketing puisse sembler le plus pertinent à l'ère de la mondialisation et de la fabrication de masse, le l'importance de soutenir la mode made in America remonte en fait à la lutte pour l'indépendance de notre pays contre les Britanique. Mais cette désignation signifie-t-elle vraiment le patriotisme, ou s'agit-il simplement d'un

tendance marketing?

Historiquement parlant, les Américains deviennent plus conscients de leurs choix d'achat en période de crise politique. troubles, car la consommation peut servir de moyen facile de manifester activement une idéologie politique ou de soutenir un causer. [3] Cela était particulièrement important pendant la Seconde Guerre mondiale, bien que le sentiment reste pertinent dans notre climat politique actuel, euh, pas si stable. Afin de mieux comprendre le vrai sens derrière le désir d'être étiqueté "Made in the U.S.A." aujourd'hui, nous revenons sur la manière dont la notion elle-même a affecté la mode populaire tout au long de l'histoire de la nation, du début de la guerre d'indépendance à la disparition prématurée de l'Amérique Vêtements.

LE MOUVEMENT HOMESPUN ET LA GUERRE RÉVOLUTIONNAIRE

La mode a joué un rôle important dans les premiers jours de l'histoire des États-Unis, car les citoyens devaient décider ce que cela signifiait de s'habiller comme un « Américain » alors que la nation était encore en train de se construire à partir de zéro. La nécessité de distinguer l'Amérique comme une forte présence politique et économique, non dépendante de la fabrication d'autres pays, a conduit à une promotion politique qui a encouragé les consommateurs à acheter des produits de fabrication américaine des biens. (Cela vous semble familier?) Les citoyens américains ont produit leurs propres vêtements afin de montrer leur nouvelle l'indépendance et de devenir plus unifiée en tant que nation, ce qui en fait bien plus qu'un simple moyen de vendre Produits de fabrication américaine. [1]

Pendant ce temps, il ne suffisait pas qu'un vêtement soit simplement fabriqué aux États-Unis: Le mouvement domestique encourageait les femmes patriotes à fabriquer leurs propres fils, textiles et vêtements, accordant une grande importance à tous les aspects de la mode. La consommation de biens nationaux est devenue une méthode de résistance contre la fiscalité et l'oppression britanniques. Plus important encore, adopter une mode « Made in the U.S.A. » (avant même que l'expression ne soit utilisée) a donné aux femmes un chance de participer à la lutte pour l'indépendance sans avoir à quitter le confort de leur couture domestique cercle.

LE « LOOK AMÉRICAIN » ET LA DEUXIÈME GUERRE MONDIALE

La Seconde Guerre mondiale a été un tournant pour la mode américaine, car ce serait le moment où la mode américaine les créateurs ont dû intervenir et se libérer des « dictateurs » de style qui régnaient sur le monde de la mode à travers le monde. Atlantique. Bien sûr, cela était quelque peu nécessaire puisque Paris - la capitale mondiale incontestée du style - est restée occupée par les Allemands pendant la majeure partie de la Seconde Guerre mondiale, forçant l'industrie de la mode américaine à se concentrer sur son propre design Talent. Quelles que soient les circonstances, l'achat de vêtements conçus et fabriqués aux États-Unis est devenu un symbole de fierté nationale et de service civique.

Le climat politique tendu et incertain de l'ère de la Seconde Guerre mondiale a déclenché une vague de messages du gouvernement, encourageant les citoyens à soutenir l'effort de guerre de la nation en achetant Produits de fabrication américaine. N'étant plus seulement considéré comme une pratique superficielle et dénuée de sens, l'achat de modèles de mode fabriqués aux États-Unis a servi de forme accessible de participation politique pour le peuple américain, qui lui a permis de se sentir plus connecté à la guerre effort. La capacité des vêtements à véhiculer des messages personnels et politiques a été une fois de plus considérée comme un moyen d'unifier la nation, et le "Fabriqué aux Etats-Unis." l'étiquette était un moyen puissant de promouvoir des sentiments de patriotisme et d'allégeance à travers le consommateur culture. [2]

Bien qu'il ait commencé à être reconnu dans les années 30, les années 40 ont été véritablement les années de formation de l'« Américain look", une forme de style distinctement décontractée et fonctionnelle qui a toujours été la marque de fabrique de la mode américaine puisque. Cependant, l'historien de la mode Valérie Steele note que pendant les années 1940, « le terme American Look fonctionnait principalement comme un outil promotionnel qui vendait des vêtements en générant une fierté pour les produits fabriqués aux États-Unis ». [4] 

Néanmoins, les effets positifs générés par cette utilisation du marketing ne doivent pas être sous-estimés: Adopter le soi-disant Le "look américain" et la consommation de produits fabriqués aux États-Unis étaient un moyen puissant pour les citoyens américains de s'identifier dans des fois. A une époque où la population américaine était confrontée à des circonstances extrêmes menaçant son mode de vie, telles promotion a transformé la lutte en un mouvement positif qui était digne de fierté et d'excitation plutôt que de panique et grief. Il est difficile de déterminer si ce type d'effet serait possible ou non aujourd'hui en fonction de l'interconnexion de notre monde.

DE NOUVELLES RAISONS D'ACHETER DES PRODUITS DE FABRICATION AMÉRICAINE

À une époque où la majorité de la fabrication de vêtements aux États-Unis est sous-traitée et où les tragédies du travail à l'étranger semblent beaucoup trop courantes, de nombreux consommateurs sont rassurés par la idée qu'un produit fabriqué aux États-Unis a été (espérons-le) créé dans de meilleures conditions et des normes plus élevées, ce qui donne un autre sens à "Made in U.S.A". Cas dans point: Vêtements américains trouvé le succès en construisant une marque autour de l'idée d'éliminer le mystère perçu de l'origine réelle de nos vêtements. Fondée en 1989, la marque a gardé production à Los Angeles tout en vendant à un marché de masse par intégration verticale. Alors que leurs pratiques de travail (et leur PDG) n'étaient certainement pas exemptes de controverse au fil des ans, il est évident qu'American Apparel a bénéficié de la notion altruiste qui accompagne l'achat de vêtements fabriqués sur le sol national.

Le "Made in the U.S.A." concept a acquis un nouveau sens après la crise financière de 2008, en devenant un symbole de statut vestimentaire dans la mode masculine américaine, qui découle d'un intérêt des consommateurs en achetant des produits de haute qualité et durables. Dans l'optique d'aider l'économie et d'économiser de l'argent (à long terme, bien sûr), étant « Made in the U.S.A. » signifiait un style et une robustesse élevés ainsi que des sentiments chaleureux et flous de patriotisme. Les marques de fabrication américaine nouvellement établies et les entreprises ayant une longue tradition de conservation de la production nationale ont trouvé des hordes de nouveaux clients à la fin des années. Cela était particulièrement lié à une tendance vestimentaire vers les styles « héritage américain », tels que les pulls Pendleton et les bottes Red Wing.

Bien sûr, les temps changent et la signification de "Made in the U.S.A." a récemment acquis également des connotations indésirables. Le mouvement visait autrefois à "célébrer l'artisanat et à investir dans des vêtements de qualité et durables, tout en aidant à revitaliser une industrie en voie de disparition", a déclaré l'écrivain de vêtements pour hommes Brad Bennett au New York Times. Cependant, maintenant que notre président actuel a utilisé l'expression à plusieurs reprises pour rallier ses partisans, certains soutiennent que il est devenu associé à la propre idéologie de Trump au lieu d'être considéré comme un concept libre de toute influence politique. Les préjugés.

QU'EST-CE QUE ÇA SIGNIFIE AUJOURD'HUI ?

Compte tenu du fait qu'il a des siècles de signification politique, le "Made in the U.S.A." tag est en réalité bien plus qu'un gadget marketing moderne. Le concept de mode américaine de haute qualité et les idéaux démocratiques qu'il représente peuvent aider à créer un sentiment d'identité singulière pour une nation qui abrite des millions de citoyens. De plus, en tant que pays relativement jeune qui s'est battu pour son indépendance dans un passé pas si lointain, le choix d'acheter des produits de fabrication américaine la mode continue de servir de moyen pour les citoyens américains de démontrer leur sentiment de liberté et de célébrer ce que les pères fondateurs espéraient réaliser.

Cependant, certains économistes et chefs d'entreprise ont soutenu qu'il n'y a vraiment rien de tel que d'être entièrement de fabrication américaine à l'ère des chaînes d'approvisionnement mondiales, donner du sens à « Made in the U.S.A. » continuellement en mouvement. Bien que vous puissiez facilement acheter une paire de jeans sur mesure fabriqués à Brooklyn, il est fort possible que les matériaux nécessaires, des teintures à la quincaillerie, proviennent d'usines à l'étranger. De toute évidence, le concept d'être "Made in the U.S.A." est compliqué et dépend souvent de travailleurs qui viennent du monde entier, un peu comme le pays lui-même. Cela étant dit, nous sommes fiers de soutenir Des marques fabriquées aux États-Unis, et que ce soit votre propre arrière-cour ou une usine au Vietnam, il vaut mieux savoir où vos vêtements ont été fabriqués et, idéalement, plus sur les personnes qui l'ont fait.

Sources non liées :

[1] Haulman, Kate. La politique de la mode dans l'Amérique du XVIIIe siècle. Chapel Hill: The University of North Carolina Press, 2011.

[2] Lipovetski, Gilles. L'empire de la mode: habiller la démocratie moderne. Princeton: Princeton University Press, 1994.

[3] Parkins, Wendy, éd. Habillement, genre, citoyenneté: façonner le corps politique. Oxford: Berg, 2002.

[4] Steele, Valérie. Introduction à Claire McCardell: redéfinir le modernisme, édité par Kohle Yohannan et Nancy Wolf. New-York: Harry N. Abrams, Inc., 1998.

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