Dans Voguedernier effort de s pour embrasser l'ère numérique, la bible de la mode a pris une longueur d'avance en tant que premier magazine imprimé à rendre son flux Instagram achetable. C'est à travers LiketoKnow: Il, une émanation de la plateforme de vente affiliée RewardStyle.
Avec LiketoKnow: It, si vous "aimez" un Instagram avec un lien LTK dans la légende, vous recevrez un e-mail qui vous dirigera vers un point de vente pour l'article dans l'Instagram. Si vous achetez cet article, Vogue reçoit une commission.
Grâce à RewardStyle, qui envoie aux utilisateurs une commission lorsque quelqu'un achète quelque chose auquel ils sont liés, Vogue monétise depuis un certain temps déjà les produits auxquels il renvoie sur son site Web. Mais étant donné qu'Instagram ne fait que gagner en popularité, la plate-forme de partage de photos pourrait s'avérer être une source de revenus particulièrement intéressante pour le magazine.
Selon la présidente et cofondatrice de RewardStyle, Amber Venz, une consultante dédiée de RewardStyle a travaillé avec
Vogue au cours de la dernière année et demie. Activer le commerce sur son Instagram était la prochaine étape logique de leur relation. (Divulgation: Fashionista utilise également des liens RewardStyle dans certains de ses messages.) A Vogue porte-parole a refusé de commenter cette histoire, bien que le magazine annoncé son nouveau jeu e-commerce sur Vogue.com hier.Bien que nous en soyons encore aux premiers jours de l'achat d'Instagram, Venz dit que le taux de conversion moyen pour LiketoKnow: It, c'est-à-dire le pourcentage de les personnes qui voient un article sur Instagram et effectuent un achat, est en moyenne supérieure de quelques décimales à celle de RewardStyle, qui est d'environ 1 pour cent.
Pourquoi? Venz dit que les preuves sont anecdotiques, mais cela pourrait avoir quelque chose à voir avec le fait que le contenu d'Instagram a tendance à être plus franc et immédiat que les autres contenus éditoriaux. Étant donné que les photos sont publiées en temps réel, le spectateur peut ressentir un sentiment d'urgence et cliquer sur « acheter » plus rapidement qu'il ne le ferait autrement.
Vogue n'est que la première publication imprimée à s'associer à LTK. Venz dit que la plate-forme intégrera un certain nombre d'autres publications (actuellement sans nom) dans les prochaines semaines.