Justin Bieber a fermé Soho avec sa boutique éphémère de tournée « Purpose »

C'est officiel: 2016 est l'année des pop-ups musicaux. Du (prétendument) boutique "Pablo" à un million de dollars que Kanye West a installé sur Wooster Street en mars, au pop-up multi-villes de Drake pour promouvoir la sortie de "Views" et Future's Freebandz shop à Los Angeles pour coïncider avec sa tournée "Purple Reign", c'est une tendance que les actes les plus puissants de la musique sont avec ferveur embrassant. Le dernier palmarès à amener ses produits avant-gardistes dans un environnement de brique et de mortier est Justin Bieber, qui a annoncé lundi qu'il en partenariat avec VFiles pour un pop-up de deux jours tandis que sa tournée "Purpose" s'est arrêtée à Brooklyn pour une course de deux jours au Barclays Center. Et comme prévu, c'était le chaos total.

Nous nous sommes arrêtés à VFiles environ une heure avant l'ouverture des portes au public mercredi à midi, et il y en avait déjà des centaines de fans rassemblés dans une file qui serpentait dans Mercer et Grand Streets – un spectacle comparable au pop-up de West il y a quelques semaines avant. La clientèle était également similaire: il ne s'agissait pas pour la plupart d'adolescentes atteintes de « fièvre Bieber »; ce sont plutôt les fans de streetwear, les flippers de merch et les types de hypebeast en général qui se sont avérés pour le dessins en édition limitée de Jerry Lorenzo de Fear of God (l'homme même derrière le Met Gala de Kanye West jeans).

Une fois à l'intérieur, les acheteurs avaient le choix entre 14 styles de produits, dont deux exclusifs à VFiles et un qui ne sera vendu que pendant la partie de Brooklyn de la tournée. Les représentants du pop-up disent que les marchandises ont été réapprovisionnées (bien qu'un sweat-shirt exclusif VFiles et une veste en jean en édition limitée soient tous vendus), donc si vous cherchez à mettre la main sur un morceau des Biebs, vous pouvez toujours vous arrêter jusqu'à 19h. jeudi. Cependant, vous avez peut-être déjà manqué votre chance d'apercevoir l'homme lui-même, car il s'est arrêté mercredi après-midi pour dire bonjour à l'équipe de VFiles et découvrez les nouveaux designs de Brooklyn avec Lorenzo, qui explique sa vision derrière la collection dans la vidéo au dessous de.

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