Kuinka Dreslynistä tuli yhden luukun verkkokauppa LA-minimalistiselle estetiikalle

Tiedämme kaikki, että kuluttajat valitsevat yhä enemmän verkko -ostoksia fyysisten kauppojen kautta, mutta Kaiken kattavat verkkokauppa-alustat, kuten Amazon, Net-a-Porter, Shopbop ja Revolve, eivät ole kaikkien suosikki teetä.

Monet ostajat (mukaan lukien minä) pitävät näitä sivustoja ylivoimaisina ja-huolimatta yrityksistään lievittää sitä #sisällöllä-mieluummin kuratoitua verkkokauppaa. Onneksi useat erikoiskauppiaat ovat viime vuosina ilmestyneet verkkoon ja tarjonneet helpommin lähestyttäviä, kapeita ja usein minimalistisia vaihtoehtoja valtavirran ostoskaduille. Tarvitaan tarjontaa, La Garçonne, Linja ja Totokaelo ovat muutamia valmiustilan esimerkkejä, mutta niissä kaikissa on tiiviitä vastineita. Yksi poikkeus, joka palvelee vaatteita, taloustavaroita ja kauneudenhoitotuotteita hyvin erityisellä näkökulmalla, on Dreslyn.

Los Angelesin keskustassa sijaitsevassa verkkokauppasivustossa on kirjaimellisesti kaikki, mitä kuka tahansa haluaa saavuttaa tietyn viileä, hillitty, hienovaraisesti taiteellinen tunnelma - heidän vaatteistaan ​​ja asusteistaan ​​niiden kauneuteen ja kotiin - saattaa tarve. Suosittu merkki kuten

Baserange, Rachel Comey, Jesse Kamm ja Raquel Allegra, The Dreslyn pyrkii tuomaan tämän Los Angelesin rento, mutta silti hienostunut elämäntapa ikääntyville hipsterille kaikkialla.

LA-syntyperäinen Brooke Taylor Corcia aloitti tämän tehtävän lanseeraamalla The Dreslynin vuonna 2013 vaikutusvaltaisen töiden jälkeen ostajana ylellisessä sähköisen kaupankäynnin sivustossa Ssense Montrealissa, jossa hän auttoi johtamaan jälleenmyyjän laajentumista naisten vaatteet. "Kasvimme 400 prosenttia kolmessa vuodessa siitä, kun aloitimme erittäin hintahinnasta, työskentelemme Givenchysin ja Yves Saint Laurentsin kanssa ja kasvatamme markkinoita juuri tähän suuntaan. Rakastuin tähän koko liiketoimintamalliin ", Corcia kertoo ensimmäisestä kokemuksestaan ​​sähköisen kaupankäynnin maailmassa. Hän näki kuitenkin tilaa innovoinnille sen perusteella, miten hän havaitsi ostajien löytävän uusia kappaleita. "Ihmiset jakoivat paljon enemmän henkilökohtaisesti ja arvostivat todella tätä vertaistaan", hän sanoo. "Suurin osa yrityksistä, joiden kanssa työskentelimme, mukaan lukien Ssense, jolla on ilmiömäinen liiketoiminta, mutta [myös] Net-a-Porters ja Shopbops ja isot pojat seurasivat eräänlaista tavaratalomallia, jossa he haluavat kouluttaa asiakasta ja puhua heille ylhäältä alas. " 

Hän ei nähnyt määränpäätä naisille, joilla on oma selkeä tyylitaju. "Heillä on näkökulma, he osaavat pukeutua ja he haluavat vain löytää tuotteita, jotka heijastavat heille tunteen siitä, kuka he ovat", hän sanoo. "LA oli todella ääni, joka ei saanut paljon huomiota." Urheilu voi olla erityisen suosittua länsirannikolla, mutta on paljon naisia, jotka eivät sovi tähän stereotypiaan. Corcia selittää LA -ilmeen näin: "On niin paljon tyylikkäitä ja todella uskomattoman pukeutuneita ja tyylikkäitä ihmisiä, jotka kerrostuvat eri tavalla. He sekoittavat enemmän räätälöityjä tyylejä, jotka itärannikolla menevät rakenteeltaan, ja he haluavat helpottaa sitä hieman. Kukaan ei käytä korkokenkiä täällä. Se on hyvin asunto-suuntautunut. On hyvin erilainen näkökulma, jota ei todellakaan tutkittu verkkoavaruudessa. "

Corcia huomasi myös, että verkkokaupassa ei ollut vahvaa läsnäoloa erikoisliikkeissä, joten hän muutti takaisin kotiin Montrealista aloittaakseen Dreslyn -nykyajan perheyritys-miehensä ja veljensä kanssa. Sivusto on laajentunut sen jälkeen, mutta sen sijaan, että se olisi kyllästynyt liikaa merkkejä ja tyylejä, se on tuonut saman kuratoidun, erikoistunut lähestymistapa muihin luokkiin, kuten koti ja kauneus, joista jälkimmäinen on Corcian mukaan kasvanut nopeimmin. Kotirintamalta löydät kaiken Instagrammable -kynttilöistä ja suitsukkeenpitimistä Cold Picnic -kylpymattoihin Margiela -samppanjakauhoihin. Kauneuden kannalta on hyllykelpoisia ihonhoito- ja kosmetiikkatuotteita Rodin ja Oribeja kynsilakka J.Hannahilta.

Corcia toteaa myös, että ehkä tämän hyvin määritellyn näkökulman vuoksi Dreslynin asiakkaiden säilyttämisaste on erittäin korkea. "On tunnollinen valinta päättää, sopiiko [uusi brändi tai tyyli] toimintaamme. Uskon, että asiakkaat tuntevat sen ", hän sanoo. Hänen ostajansa pyrkivät myös käyttämään pukeutuvia esineitä, jotka ovat ajattomia eikä nykyisen trendin mukaisia. No, ellei lasketa niin sanottua "vuosituhannen vaaleanpunaista" trendiksi. Mustan jälkeen Corcia sanoo, että sivuston myydyin väri on punastuminen-se jopa ylittää valkoisen.

Toistaiseksi ei ole aikomusta ottaa Dreslyn -konseptia fyysiseen maailmaan, ainakaan pysyvästi. "Luulen, että ehkä tapahtumapohjainen myymälä, rajoitettu aika, voisi olla jotain, mutta [aiomme laajentaa] enimmäkseen muihin luokkiin ja vain syventää kattavuuttamme ja näkyvyyttämme", hän sanoo. Hän haluaa yrityksensä olevan ylhäältä alas-elämäntaparesurssi viileille, 20-luvun lopulta 40-luvun alun asiakkaille. "Katsot, mitä heidän elämäntavaltaansa tapahtuu. On paljon ihmisiä, joilla on lapsia tai ystäviä, jotka hankkivat lapsia tai kasvattavat lapsia. Mielestäni tämä on mielenkiintoinen kategoria ", hän sanoo. "Miesten vaatteet, varmasti on täydennys naisille, joiden kanssa puhumme."

Corcia nauroi, kun hän mainitsi haluavansa viedä Dreslynin "maailmanherruuteen", ja vaikka tämä saattaa olla ristiriidassa hänen keskittymisensä markkinaraon säilyttämiseen, tämä näkökulma ei ole LA-inspiroima, mutta ei sijaintikohtainen. Jos Dreslyn voi omistaa tämän estetiikan eri kategorioissa ja pysyä nopeasti muuttuvassa vähittäiskaupassa, kasvu ei ole epätodennäköistä. Mutta kasvavalla määrällä vähittäiskauppiaat, jotka palvelevat minimalisteja verkossa, ja kun yhä useammat muotiyritykset pyrkivät monipuolistumaan koti- ja kauneudenhoitoon, sillä saattaa olla kilpailua matkan varrella.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.