Equinox haluaa uuden toimitussivuston haastaa kunto- ja hyvinvointitilan

Equinox*, ylellinen kuntoketju, joka tunnetaan siitä provosoivia mainoksia muotivalokuvaajien kaltaisia Steven Klein ja Terry Richardson siirtyy toimitukselliseen terveys- ja hyvinvointitilaan uuden sivuston kanssa, joka julkaistaan ​​keskiviikkona. Sivusto, nimeltään Lisäksi, on "digitaalinen aikakauslehti", sanoo päätoimittaja Liz Miersch, joka oli aiemmin kuntotoimittaja Itse.

Miersch, joka tuli Equinoxiin viisi vuotta sitten, sai tehtäväkseen luoda merkkisisältöä kuntosalille - käsite, joka oli silloin vielä lapsenkengissä. Tulos oli Q Equinoxilta, "pieni blogi, josta tuli aloitussivu sisällölle, jonka Equinox voisi julkaista sosiaalisessa mediassa ja uutiskirjeissä. Emme rehellisesti ajatelleet, että se olisi paljon enemmän kuin tämä ", Miersch sanoo. Vuonna 2012 julkaistiin video nimeltä "Kiertäjä, "jossa nainen, joka tekee joogaa rintaliivissään ja alusvaatteissaan, levisi virukseen (sillä on tällä hetkellä yli 10 miljoonaa katselukertaa), ja tiimi huomasi, että sillä oli vangittu yleisö.

Q Tällä hetkellä sillä on lähes miljoona ainutlaatuista kuukausittaista kävijää, joista noin 30-40% on Equinox -jäseniä.

Tiimi kirjoitti liiketoimintasuunnitelman ja kehitti Lisäksi, laajennettu, itsenäinen toimituksellinen kokonaisuus, jonka tarkoituksena oli olla toimija joskus tungosta ja hämmentävässä wellness-tilassa. Kokopäiväisiä työntekijöitä on yhdeksän, joista kolme toimittajaa, sekä yli 20 freelance-avustajaa. Lisäksi Equinox palkkaa markkinointitiimin.

Se on siirtymäaika perinteisille kunto- ja hyvinvointilehdille: Fitness oli taitettu sisään Muoto viime vuoden alussa, ja Itsekärsi suuria lomautuksia painetun puolen jälkeen, kun hän on palkannut uuden päätoimittajan ja antanut lehden a muodin eteenpäin suunnitteleminen. Samaan aikaan riippumattomat digitaaliset sivustot, kuten No + hyvä ja Greatistiovat astuneet tarjoamaan tonnia hyvinvointi- ja elämäntapasisältöä, samalla kun ne ovat vakiintuneet brändi Itse On henkilöstöä sen verkkosivusto (Muoto ja Naisten terveys, ota huomioon) pysyäksesi terveydentilaa ja kuntoa kiinnostavan räjähdysmäisen kasvun mukana.

Tässä on mitä Mierschilla oli sanottavana nyt yleisestä ongelmasta, joka koskee toimituksen ja tuotemerkin erottamista toisistaan, miksi keskitytään voimakkaasti tiede hyvinvointikirjoittamisessa on ratkaisevan tärkeää, ja hänen suunnitelmansa hyödyntää muoti-yhteistyökumppaneita ja uusia aktiivivaatemerkkejä uusille sivusto.

Mitä teit alun perin, kun aloitit Equinoxilla?

Equinox oli ennakkoluuloton tietäessään, mitä arvoa sisältö voi tuoda organisaation markkinointiin. [Jälkeen] "The Contortionist" levisi virukseen, koko organisaatio sanoi: "Huh, sisältö voi olla jotain, joka todella kasvattaa brändiä ja tuo meille paljon silmämunia." Klo samalla katsoimme toimituksellista maisemaa ja tunsimme, että siellä oli tämä aukko, jossa todellinen, arvovaltainen, tieteellinen kunto- ja hyvinvointisisältö kohosi kohonneeseen ylellisyyteen esteettinen. On kulunut vuosi siitä, kun aloin miettiä Lisäksi brändi. Se on täydellinen uudelleensuunnittelu siirtymällä blogrollrollista vahvempaan digitaaliseen aikakauslehtiin, jossa on paljon kuratoituja osioita, jotka tuntuvat haettavilta.

Onko se edelleen merkkisisältöä vai enemmän toimituksellista? Miten ylität tuon rajan?

Vaikka siinä on merkkituotteiden elementtejä, sikäli kuin käytämme Equinox -asiantuntijoita ja terveyttä Equinox on kerännyt neuvottelukunnan, emme todellakaan aio kirjoittaa tietystä päiväntasauksesta ohjelmointi. Yritämme olla enemmän toimituksellisia. Mutta liiketoiminnan näkökulmasta suunnitelma on luoda erilainen mainosmalli kuin mikään muu siellä, koska meillä on sidonta Equinox -brändiin ja näihin fyysisiin tiloihin ja pääsy hyvin erityiselle kohdeyleisölle, jota monet muut sivustot eivät omistaa. Se on meidän hyökkäyksemme toimitukseen. Meillä on suunnitelmia puhua painotuotteista ja podcast -lähetyksistä ja muista toimituksellisista teemoista, joihin haluamme päästä brändinä, ja ne kaikki Lisäksi.

Puhutko kilpailevista studioista ja kuntosaleista, jos kirjoitat trendeistä?

Haluamme ehdottomasti puhua siitä, mitä kulttuurisesti tapahtuu. Teimme muutama kuukausi sitten videon noususta kaupunkien juoksevat miehistöt ja ammuttiin se New Yorkissa, Lontoossa ja Pariisissa, ja kyse oli tästä kulttuuriliikkeestä. Haluamme pysyä ajan tasalla, mutta emme tee esimerkiksi boutique -studioiden tarkistamista, koska se ei ole sellainen sivusto. Vaikka emme puhu suoraan Equinox -kilpailijoista, puhumme trendeistä, jotka ovat paljon suurempia kuin mitä tapahtuu klubin neljässä seinässä.

Koska aktiivivaatteet ovat tällä hetkellä valtavia, kattatko brändit, joita Equinox ei kanna kaupoissaan? Onko sähköinen kaupankäynti käynnissä?

Kehitämme edelleen strategiaamme sähköisen kaupankäynnin integroinnin suhteen. Puhumme varmasti merkeistä fyysisten kauppojen ulkopuolella. Emme luultavasti tee suurempia kumppanuuksia vaatemerkkien kanssa, joita emme kanna, koska mielestäni se katkaisee jonkin verran, mutta katamme varmasti asiat, jotka eivät ole kaupassa. Usein tuotemerkit, joita päädymme kauppaan, ovat asioita, jotka olemme löytäneet toimituksellisesti, joten teemme tiivistä yhteistyötä jälleenmyyntitiimin kanssa. Jos toimittajamme rakastavat jotain, jonka haluamme tuoda jäsenillemme, he ovat aina avoimia sille.

Equinox tunnetaan yhteistyöstä muotivalokuvaajien ja stylistien kanssa mainoskampanjoissaan. Toivotko saada nämä ihmiset mukaan alkuperäisiin kuvauksiin Lisäksi?

Olemme tehneet alkuperäisiä valokuvia ja videoita alusta lähtien. Yksi niistä asioista, joihin todella haluamme pysyä uskollisina, on tuoda mukaan ohjaajat, valokuvaajat ja videokuvaajat, jotka eivät ole ennen työskennelleet terveys- ja hyvinvointitilassa. Se on jotain, joka on valtava osa Lisäksi brändi. Mitä enemmän voimme tehdä yhteistyötä ihmisten kanssa ja osoittaa todella, että hyvinvointi on nyt osa kulttuuria ja että nämä kaksi todella sulautuvat yhteen, se on tämän tuotemerkin valtava teltta. Haluaisin miettiä joitain tärkeitä ominaisuuksia, joita voisimme tehdä Steven Kleinin kaltaisen kanssa. Emme ole vielä päässeet sinne, mutta haluaisin ehdottomasti tehdä sen.

Fitness -GIF -kuvat ja opetusohjelmat ovat myös valtavia juuri nyt, aikakauslehtien verkkosivuilta Instagramiin. Aiotko sisällyttää nämä, koska sinulla on pääsy niin moniin kouluttajiin ja ohjaajiin?

Olemme tehneet GIF -tiedostoja nyt neljä vuotta. Se toimii niin hyvin tässä tilassa. Aina tulee olemaan osa ohjeita, mutta se ei ole suurin osa siitä, mitä teemme. Haluamme olla hieman korkeammalla tasolla ja puhua laajemmista kulttuuritrendeistä, jotka liittyvät terveyteen ja hyvinvointiin. Mutta varmasti yleisömme rakastaa, kun lainaamme asiantuntemustamme. Yksi parhaista oli "Lankut, jotka sinun pitäisi tehdä (mutta luultavasti ei)"Kerromme sen, mutta tasapainotamme sen suurempien, mielenkiintoisempien kulttuurinäytelmien kanssa. [Toimittajan huomautus: Reseptit ovat myös sivustolla.]

Kerro lisää tieteelliseen hyvinvointiin liittyvistä asioista. Yksi suurimmista lemmikkikohtauksistani on, kun kaikki hyppäävät trendiin, eikä ole todisteita siitä, että se olisi todella hyödyllistä.

Se on lähtökohtamme kaikelle. Kyllä, meillä on hulluja, seksikkäitä mainoskampanjoita, mutta tiede on hämmästyttävää. Valmentajat ja neuvottelukunta ovat koko liiketoiminnan lähtökohta. Meille tärkeintä tässä sisällön lähestymistavassa on se, että haluamme olla the viranomainen. Emme koskaan kirjoita mistään, mitä minkä tahansa alan asiantuntijaryhmä ei ole täysin tarkastanut. Se on lähtökohtamme. Vaikka haluamme luoda kaunista, kohotettua sisältöä, haluamme tulla tunnetuksi keskustelun käännekohtana, viimeisenä sanana. Teimme tarinan siitä, miksi valkoisen riisin syöminen on OK. Sinä et omistaa demonisoimaan kaikki valkoiset ruoat. Yritämme pysyä uskollisena tieteelle. Teimme äskettäin jotain seisovilla työpöydillä ja kuinka se ei välttämättä ole paras asia sinulle ergonomisesti. Tietäen kaiken tämän tutkimuksen, joka on tulossa, ja tarkistamme sen meille - meillä on niin paljon pääsyä siihen. Tämä oli toinen suuri syy, miksi halusimme tulla ulos tällä sivustolla. Tarvitsimme suukappaleen kaikelle väärälle tiedolle. Lukijat vetävät niin moniin suuntiin eivätkä tiedä mitä uskoa. Tavoitteenamme on saada sivusto, joka on auktoriteetti, joten jos kysyttävää, jos tulet meille, saat oikean vastauksen - riippumatta siitä, mitä muuta luet siellä.

*Paljastaminen: Tekijä on Equinoxin maksava jäsen.