Huolimatta siitä, että keskimääräinen amerikkalainen nainen on nyt koko 14, näyttää siltä, että muotimaailma on vähemmän plusystävällinen kuin koskaan. Ensin oli Abercrombie & Fitch PR -katastrofi, jossa toimitusjohtaja Mike Jeffries sanoi, että tietyn kokoiset naiset "eivät voi kuulua" hänen kauppoihinsa; nyt Lululemon on syytetään plus-kokoisten asiakkaiden karttamisesta, piilottamalla kokonsa 12s myyntikerroksesta.
Sinun ei tarvitse mennä kovin pitkälle nähdäksesi eroa konkreettisella tavalla: Esimerkiksi nopea matka esimerkiksi verkkokauppasivustoon Net-a-Porter osoittaa, että tällä hetkellä on yli 2000 vaihtoehtoa koossa 6. Napsauta kokoa 12 ja luku laskee hieman yli 200. Se on yleinen kokemus koko myymälätilassa, mikä tarkoittaa, että vähittäiskauppiaat jättävät keskimääräisen amerikkalaisen naisen (kuten minä) kaapimaan vaatekaapin. Mutta jälleenmyyjä ModCloth äskettäin raportoitu jonka keskimääräinen plus-kokoinen asiakas kuluttaa lisää kuin hänen suorakokoinen vastineensa-niin mitä se antaa?
"On olemassa [tuomio] plus, joka on mitoitettu suorakokoisista markkinoista ja sanoo:" Emme aio antaa sinulle neliötä kuvamateriaalia myyntilattiamme, koska emme halua sinua myymäläämme ", sanoo Eden Miller, joka suunnittelee oman plus-kokoisen linjansa nimeltään Cabiria.
"He sanovat, että se ei myy, kun todellisuudessa tarjonnassa ei ole tarpeeksi monimuotoisuutta ja se on työnnetty takahuoneeseen", hän sanoo selittää edelleen viitaten tavarataloihin, jotka sijoittavat plus-kokoiset vaatteensa kodin ja lasten välille osastot. "Jos joudut kävelemään joukon sohvapeitteitä tai oletetaan, että olet äiti ja kun ostat lastasi otat vain kaiken, mikä sopii vartalollesi, ja asetat sen päällesi, se ei oikeastaan kiinnitä huomiota asiakkaaseen tasavertaisesti tapa."
Tämä lähestymistapa ei vaikuta ainoastaan myyntikerrokseen, vaan tapaan, jolla suunnittelijat opetetaan työskentelemään. Aimee Cheshire, joka ylläpitää verkkosivustoa Madison Plus Select, kertoo minulle, että monet muotikoulut eivät edes opeta plus-koon suunnittelua. "Markkinat ovat valtavirran muotimaailmaa, ihmisiä, jotka suunnittelevat suoraa kokoa", hän kertoo minulle. "Joten ihmiset ajattelevat, että on hullua opettaa oppilailleen kuviota ja kokoja ja muotoilua näille hahmoille, koska se on paljon vaikeampaa."
Näistä haasteista huolimatta-tai ehkä koska niistä-uusia vaihtoehtoja plus-kokoiselle asiakkaalle tulee joka päivä indie-suunnittelijoilta. Internetin ansiosta nämä vaihtoehdot eivät enää rajoitu naisiin kaupunkialueilla. Mutta vaikka kasvava joukko plus-kokoisia suunnittelijoita, muoti-eteenpäin menevän hinnan saaminen ei välttämättä ole helpompaa. "Ongelma tulee, kun hienoja juttuja ei kehitetä suuria määriä", Cheshire selittää.
"Minulla on nämä upeat suunnittelijat, mutta he kaikki ovat kengännauhaa", hän jatkaa viitaten Millerin linjaan Cabiria ja toiseen hänen suosikkiinsa, Stefanie Bezaireen. "He voivat tehdä vain kourallisen yhtä kokoa, joten ehkä sinulla on kolme kokoa 18-tuotantomäärä on niin pieni, koska he kaikki tekevät sen itse ja rahoittavat sen itse tai Kickstarter."
Ja vakiintuneet linjat, jotka tarjoavat plus-kokoa massamarkkinoilla, eivät mainosta sitä. "Yksi asia, joka parantaisi merkittävästi kasvavien plus-koon markkinoiden näkyvyyttä, on, jos suunnittelijat tarjoavat tällä hetkellä plus-kokoja, jotka ovat investoineet enemmän resursseistaan linjojensa julkistamiseen ja markkinointiin, " tarjouksia Nicolette Mason, bloggaaja ja muoti -editori osoitteessa Marie Claire.
"MICHAEL Michael Kors [Korsin nykyaikainen sarja, joka on saatavana plus -kokoisena] on saatavilla lähes kaikilla osastoilla myymälä-Bloomingdalesta Macy'siin Nordstromsiin-mutta he eivät koskaan julkista linjaa eivätkä omista sille mainostilaa osoitteessa kaikki."
Ilman tätä arvokasta mainostilaa muotilehdet eivät voi-tai eivät-omista toimituksellista tilaa plus-riveille. Mason, joka kirjoittaa Marie Claire"Big Girl in a Skinny World" -kappaleessa joka kuukausi on ehkä paras näkökulma tähän haasteeseen. "Plus-kokoisten tuotemerkkien on todella vaikea saada painettua mediaa", hän sanoo. "Jos lasket Marie Claire, Ihmiset StyleWatch, Tyylissä, Punainen kirja ja Glamour, heillä kaikilla on yksi omistettu sivu plus -kokoisille. "
"Sanan saamiseksi ei vain ole paljon todellista tilaa."
Se on syklinen ongelma: Ilman tiedotusvälineitä yritykset eivät voi saada tulevien sijoittajien huomiota. "WWD ei antaisi minulle kellonaikaa, ja mielestäni minulla on todella hämmästyttävä tuote, josta pitäisi puhua ", Cheshire kertoo minulle sivustostaan. "Sijoittajat rakastavat laittaa rahaa toiseen denim -linjaan, kukkarokokoelmaan tai koruja. Heidän täytyy ottaa askel ylöspäin ja alkaa uskoa meihin ja todella alkaa auttaa tätä alaa kasvamaan, koska olemme olleet kengännauhaa niin kauan, että on aika todella viedä se seuraavalle tasolle. "
Loppujen lopuksi olosuhteet kuitenkin paranevat vasta, kun plus -asiakas on valmis investoimaan itseensä. Jokainen nainen, jonka kanssa puhuin, kertoi minulle tavalla tai toisella, että keskimääräinen plus -asiakas on haluton investoimaan vaatekaappiinsa. Se on sellainen tuki, joka on välttämätön elinkelpoisten plus-koon muotimarkkinoiden kasvulle. Mutta se on ongelma, jonka Miller uskoo olevan syvällä.
"[Plus-kokoisia naisia] hyökätään pääasiassa tiedotusvälineissä, ja heille sanotaan, että sinulla pitäisi olla moraalinen kanta siihen, minkä kokoinen olet sen sijaan, että olisit mukava ja hyväksyä se ja etsiä kauniita vaatteita omassa koossasi ", hän selittää," tai kehon dysmorfia toisessa päässä, jossa niin monet naiset Plus -kokospektrin raskaammassa päässä tuntuu, että ne eivät näytä hyvältä missään pukeutumisessaan edes silloin, kun he laittavat jotain päälle ja näyttävät fantastinen. Se on kehon hyväksymisnäkökulma. "
Se on monimutkainen ongelma, ja plus-kokoisilla muotimarkkinoilla on tapoja edetä. Mutta kiitos suorapuheisista bloggaajista, massamyymälöistä, kuten ASOSista, jotka tuovat markkinoille tyylikkäitä plus-linjoja, ja indie-suunnittelijoista, kuten Cheshire-tuet hänen sivustollaan, asiat etenevät.
Tutustu Cheshiren suosikki plus-kokoisiin suunnittelijoihin: