Pitkäaikaisessa sarjassamme "Kuinka teen sen" keskustelemme muotiteollisuudessa ansaitsevien ihmisten kanssa siitä, miten he murtautuivat ja menestyivät.
Shayne Oliver, 26-vuotias Minnesotassa syntynyt, Trinidadissa ja Brooklynissa kasvatettu luova Hood Air, on saanut melko paljon tunnustusta muotilaitokselta viimeisen vuoden aikana. Pelkästään viimeisten kuuden kuukauden aikana hänet on tunnustettu yhdeksi parhaista uusista lapsista korttelissa sekä kansallisesti, kuten CFDA: n Swarovski -miesten vaatteiden palkinnon ehdokasja kansainvälisesti avajaisten toiseksi tulokkaana LVMH -palkinto.
Mutta jo ennen kuin muotilaitos huomasi, Hood By Airista tuli kulttisuosikki tutuille viileille lapsille ja kuuluisuuksille, kuten Kanye West, A $ AP Rocky ja Rihanna. Tuote putoaa lonkkamyyjillä, kuten Vfiles myydä loppuun muutamassa tunnissa (etiketti on myös varastossa Harvey Nicholsissa Hongkongissa, Sneakerboyssa Australiassa, Dover Street Marketissa New Yorkissa ja avajaisseremoniassa Los Angelesissa).
Hood by Airin menestys edustaa katumuotojen ja muoti muotia, jonka harvat merkit onnistuvat ylittämään. Ja menestyksestään huolimatta Oliver näyttää yhä kamppailevan paikkansa alalla. "En halua taistella tullakseen suunnittelijaksi", hän sanoi. "Jos ihmiset eivät ajattele, että minä teen sitä, en aio vakuuttaa heitä siitä, että minä teen niin, aion vain jatkaa sitä."
Vuonna 2006 lanseeraamisen jälkeen brändi on menettänyt perustajajäsenensä, suljettu, käynnistetty uudelleen ja kasvanut sisältämään kaksi erillistä linjaa: Classics, joka koostuu puseroista ja t-paidoista brändin ylimitoitetut isot kirjaimet ja erillinen, suuntaavampi käyttövalmis valikoima, jossa oli kohokuvioituja ja hiontanahkaisia vetoketjulla koristeltuja kappaleita syksyyn 2014. Hänen syksyä edeltävä tarjouksensa ilmestyi juuri ja hänellä on kaksi esitystä tulevalle muotikuulle. Kaiken tämän keskellä istuimme Oliverin kanssa ymmärtämään hieman enemmän näennäisesti meteorisen nousun Hood Air ja mihin se on menossa.
Miten Hood By Air aloitti?
No, aloitimme vuonna 2006. Aioin työskennellä lehden parissa ja Raul [Lopez] näki projektin ja sanoi, että hän auttaisi minua rakentamaan yrityksen. Niinpä aloimme kerätä varoja yhdessä ja aloin ottaa kaikki tekemämme rahat ja aloin sijoittaa niitä johonkin suurempiin.
Se todella alkoi yhdellä t-paidalla vuonna 2006 ja sitten yritys aloitti vuoden 2007 lopulla. Ensimmäinen kokoelma tehtiin marraskuussa 2007 ja myytiin Seven New Yorkille vuoden 2008 alussa.
Hallitsiko Raul enemmän liike -elämää?
Joo, tavallaan. Olimme aina hengailua ja ideat kulkivat hyvin ja se olisi luonnollista. Se oli todellakin kuin koko elämäntapa. Hän oli myös todella hyvä liiketoiminnassa, hän oli hyvä kääntämään rahaa. Hän hyräili aina ja mietti, miten asiat saataisiin hoidettua.
Luuletko, että uudet suunnittelijat tarvitsevat sitä yrityksessään? Luulen, että sinulla on vielä joku, joka täyttää tällaisen tehtävän.
Leilah [Weinraub] toimii toimitusjohtajana ja hän todella toimii liiketoiminnan ja luovuuden suurlähettiläänä ja yhdistää todella molemmat; hän todella tekee molemmista maailmoista järkeviä keskenään. On erittäin tärkeää saada joku, joka todella tietää ja rakastaa mitä he tekevät, sen sijaan, että saisi jonkun, joka on palkattu ja tekee sen vain työkseen. Tarvitset todella jonkun, joka todella saa sen ja uskoo sen ja voi työntää sitä. Et voi oikeastaan palkata ketään, joka on tehnyt [liike -elämää] vuosia, tekemään sen vain puolestasi.
Luuletko, että Internetillä on ollut suuri osa menestyksessäsi?
Joo tietenkin! Se on todella kultti Internet -kulttuuri [joka on auttanut yritystäni]. Se on todella niin satunnaista ja outoa, kuten Tumblrin kaltaiset kulttuurit. Se kehittää elämäntapaa näiden online -asettelujen kautta.
[Myspace] auttoi varmasti, mutta se todella tulee aina ihmisistä, jotka ovat sen takana. Luulen, että on joku, jolla on suuri idea, joka saa sen ja voi sitten yhdistää sen Internetissä oleviin ihmisiin. Koska olen tavallaan niin Internetin vastainen. Menen tykkäämään Maailman tähti Hip Hop ja Viserrys olla kiukkuinen ystävieni kanssa ja se on sellaista.
Joten levy -yhtiö otti tauon vuosina 2009-2012. Mitä tapahtui tuona aikana?
No, Raul oli poistunut maasta tuona aikana, koska hän sanoi menevänsä kouluun, mutta työskenteli oman kokoelmansa parissa. Keskellä sitä jäin tuotantoon vähemmän ja kun työskentelet läheisen henkilön kanssa, ideasi hierovat toiselle henkilölle. Joten tunsin itseni hieman tyhjäksi. Minusta tuntui, että minun oli pidettävä tauko, joten löysin lunastuksen musiikista.
Laitoin luovuuteni työskentelemään ystäväni Venuksen kanssa Ghe20 G0TH1K: ssa ja luomaan musiikkia hänen kanssaan sekä myös DJ: n kanssa. Käytin DJ: tä ansaitakseni rahaa tulevien kokoelmien rahoittamiseen, ja keskellä sitä [HBA] sai yhteisöltä tuen ja kultin seuraamisen näiltä vaikuttajilta. Kaikki nämä ihmiset olivat todella olleet yhteydessä siihen, kun se tapahtui, ja ajattelivat, että sen on palattava.
Voitko selittää hieman "Classics" -linjastasi?
No, Classics lanseerattiin ennen taukoa. Se oli toinen kokoelma, jossa aloimme siirtyä todella monimutkaisiin kappaleisiin, ja näistä ajatuksista muotoiltiin uusia ideoita, joita rakensin alusta asti. Halusin vain pitää juuret siellä.
Mietitkö mitä teet katuvaatteita?
En ymmärrä mitä se oikeasti tarkoittaa. Kuten "katu" tarkoittaa sitä, mitä ihmiset käyttävät metrossa? Mikä tuo on? Mielestäni se on vain laiska luokittelu.
Ihmiset käyttävät kadulla eri puolilla maailmaa erilaisia vaatteita. Streetwear Italiassa on täysin erilainen kuin täällä; siellä on levenevät farkut ja Pumas. Joten en tiedä, se on vain laiska.
Luin, että näytät Pariisissa ja New Yorkissa tällä kaudella. Miksi niin?
Kyllä, ensi syyskuussa näemme kaksi kertaa. Sen täytyy todella tulla esille, jotta ihmiset ymmärtäisivät, mutta me selvitämme, miten aiomme esittää ideat. Sen tarkoituksena on opettaa kuluttajalle vuorovaikutusta brändin kanssa ja näyttää heille, kuinka sitä pitää käyttää.
Esitysten ei ole tarkoitus jakaa ideoita, vaan niiden tarkoituksena on opettaa ihmisiä lähestymään brändin ideoita. Kaikki tulee yhdestä keskittimestä ja yhdestä konseptista, mutta aiomme vain jakaa sen näihin osiin, jotta ihmiset saavat enemmän. Haluamme vain tehdä viestistä selkeämmän. Se ei ole levityslinja tai "helppo käyttää"; se on enemmän tyyliopas.
Joten sinulla on melko hallittu kauppiasluettelo ja todella läheiset suhteet joihinkin vähittäiskauppiaisiisi Vfiles. Miten olet kehittänyt nuo suhteet?
No, Vfilesin ostaja itse työskenteli Hood By Airilla jo tuolloin, ja hän auttoi malliston käynnistämisessä uudelleen ja oli yksi ensimmäisistä ostajista, joka osti sen, kun se tuli takaisin. Meillä on vain todella läheinen ystävyys ja se mahdollistaa asioiden tapahtuvan. Mutta luulen, että nyt keskitymme brändiin ja sen on oltava terveellistä brändille, joten mielestäni [kumppanuutemme] on yksi ongelma.
Olet viime aikoina saanut paljon palkintoja CFDA: n ja LVMH: n kanssa. Mitä se merkitsee sinulle?
Loppujen lopuksi luulen, että ihmiset näkevät sen, mitä me todella haluamme tuoda esiin, eli ideoita. Olemme todella kiinnostuneita ideoista ja osoitamme myös kiinnostusta käyttää yritystä taiteena. Mielestäni [palkinnot] ovat vain tavallaan vahvistavia, koska ihmiset vain tarvitsevat sitä. He arvostavat myös sitä, mitä teemme, mikä on todella hienoa, koska panemme siihen paljon työtä ja ihmiset eivät todellakaan ymmärrä sitä. He ajattelevat, että olemme tämä valtava asia, ja olen kuin vielä 20 -vuotias ja suurin osa tiimistä on samoin, ja se on vain me. Meillä ei ole konsultteja ja suuria yrityksiä.
Mitä LVMH -palkinnon erikoispalkinnosta on tähän mennessä tullut ja mitä odotat?
Joten työskentelen samojen ihmisten kanssa, joiden kanssa työskentelin aiemmin, mutta en usko, että aion sopia yhteen tietyn henkilön kanssa. Uskon, että se on vain enemmän kuin [LVMH] auttaa yritystämme kehittymään paremmaksi liiketoiminnaksi. Luulen, että mentoroinnin tarkoituksena on myös näyttää minulle, missä on paras paikka sijoittaa [100 000 euroa].
[Kaiken kaikkiaan] Toivon saavani parempaa laatua ja saadakseni tämän sukulinjan tunteen ja kunnioituksen brändiä kohtaan, kuten heidän kaltaisillaan valtavalla yritysyrityksellä on. Haluan todella pystyä kohokuvioimaan leimamme ja ilmoittamaan, että "tämä on hyvin HBA" ja tämä on muodin katkottua.