Shayne Oliver Hood By Airin kevään 2015 näyttelyssä New Yorkin muotiviikolla. Kuva: Slaven Vlasic/Getty Images
Sen julkaisemisen jälkeen vuonna 1986 Helmut Lang Etiketti ei ole vieras keksimään uudelleen viimeksi suunnittelijoidensa jälkeen Michael ja Nicole Colovos - Kuka otti luovat ohjakset vuonna 2005, kun tuotemerkin nimisuunnittelija purkautui - poistui tuotemerkistä vuonna 2014. Ja nyt etiketti on valmis siirtymään jälleen uuteen lukuun, tällä kertaa parin muodin raskaimman lyöjän avulla.
Helmut Lang ilmoitti asiasta maanantaina Hood by Air suunnittelija Shayne Oliver suunnittelee brändille erikoiskapselikokoelman, joka julkaistaan syyskuussa. Ilmoitettiin myös, että Helmut Langin emoyhtiön Link Theory Holdingsin toimitusjohtaja Andrew Rosen on nimittänyt HämmentynytPäätoimittaja Isabella Burley tuotemerkin päätoimittajana, ja ensimmäiseen tehtäväänsä hän valitsi Oliverin etiketin avajaissuunnittelijaksi.
Kuten monet brändit, jotka ovat äskettäin päivittäneet (katso: Calvin Klein,
Diane von Furstenberg, Saint Laurent, jne.), Helmut Langin uudelleenkäynnistys ulottuu myös kohti sen online -jalanjälkeä. Tänä kesänä levy -yhtiö aloittaa verkkosivustonsa ja "digitaalisen läsnäolonsa" uudelleen "täysin uudella ulkonäöllä ja toiminnallisuudella".Tällaista päivitystä tarvitaan Helmut Langille; Nykypäivän markkinoilla etiketti ei vaikuta suuresti sen nykyaikaisiin tai katumuotivaikutteisiin, mutta Burley ja Oliver näyttävät sopivilta muuttaa sitä. Molemmilla on varmasti samanlainen sormi pulssilla siitä, mikä on "siistiä" täällä New Yorkissa, ja etiketin täytyy tuntea olonsa uudelleen. (Räppäri Travis Scott julkaisi yllätyskapselin tuotemerkille tammikuussa, mikä on saattanut vihjata myös tulevasta keksinnöstä.)
Jos sinä, kuten mekin, olit unohtanut Helmut Langin, sen ei pitäisi näyttää enää kauan.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.