Kuva: Rosette NYC: n luvalla
Jos olet tietyn ikäinen – esimerkiksi tuhatvuotiaana yli 30-vuotiaana – saatat muistaa, kun kaikki siistit it-tytöt (tiedäthän, ne, joita esiintyy säännöllisesti Teini Vogue?) mainostivat ranskalaisen lastenvaatemerkin sarjojen vetovoimaa Petit Bateau. Se tuntui välttämätön poimia pointelle-neuletakki, jossa on yhteensopiva toppi, vaikka ainoa asia, jota paikallisessa ostoskeskuksessa oli mukana, oli Gap Body -knockoff.
Ehkä se muotimuisto on jäänyt uinumaan sinulle viimeisen 20-joukin vuoden aikana, mutta ystävillesi Susan Korn ja Doria Santlofer, tämä idea tuntuu tuoreemmalta kuin koskaan. Missä he ihmettelivät juomien ääressä, oliko tuon konseptin aikuinen versio? Mikseivät he löytäneet jotain, joka olisi vaivattomasti mukavaa, jotain, joka ylittää tyttömäisen ja sensuellin rajan? Vastaus: Koska he eivät olleet vielä selvinneet.
"[Ajatus] tuli siitä, että puhuimme vain siitä, että meistä tuntui, ettemme halua ostaa mitään uutta, vaatteiden suhteen, koska ei ollut tätä asiaa, jota halusimme käyttää joka ikinen päivä elämämme aikana: päivällä, töissä, mennä ulos. Ei vain ollut jotain, joka tuntui mukavalta, joka tuntui seksikkäältä ilman, että sitä olisi liikaa", Santlofer sanoo. "Tästä olemme kasvaneet ja mitä haluamme edelleen käyttää."
Ja siten siemenet, jotka kasvaisivat Rosette NYC kylvettiin.
Korn ja Santlofer eivät ole uusia tulokkaita muotiteollisuudessa: Kornilla on löysi virusmenestyksen kanssa Susan Alexandra, joka on sittemmin kasvanut käsilaukuista sisältämään koruja ja kodin tavaroita; Santlofer on stylisti, jolla on julkaisuja, kuten New York, Viehätys ja kyllä, Teini Vogue portfoliossaan. He pystyivät kutsumaan ystäviään ja koko uransa aikana solmittuja yhteyksiä auttamaan heitä saamaan tarvittavat resurssit vaatelinjan käynnistämiseen.
"Haluimme paljon palveluksia", Santlofer sanoo. "Kaikki kokoontuivat taaksemme, mikä oli todella siistiä."
Sillä aikaa Covid-19 hidasti niitä, viivästytti näytteitä ja tuotantoa, Rosette NYC avattiin virallisesti ennakkotilauksille 21. kesäkuuta kolmella keskeiset tyylit: camisole (vähittäismyyntihinta 68 dollaria), neuletakki (144 dollaria) ja lyhyet alusvaatteet (44 dollaria), kaikki viimeistelty satiinilla ruusuke. Jokainen kappale on saatavana viidessä eri kukkakuviossa, jotka toimivat ponnahduslautana koko brändille. Korn ja Santlofer istuivat alas kankaiden kanssa ja menivät etsimään sitä, mikä heitä puhutteli.
"Luulen, että ensimmäinen kankaamme oli ruusunuppu, ja sitten olimme kuin: "Mutta haluamme väriä!", Korn sanoo. "Värit ovat suuri osa tätä brändiä: Doria ja minä molemmat rakastamme värejä – minä vain tee väriä. Se on mielestäni ainoa tapa, joten oli todella hauskaa tehdä meidän väriversiomme tähän, joka on hieman herkullisempi."
Silti Kornille ja Santloferille oli tärkeää, että he pitävät valikoiman pienenä, joten viisi kangasta ja kolme tyyliä. (Meistä tuntui, että näiden välillä on tarpeeksi eroa", Korn sanoo. "Emme halunneet lajitella liikaa. Haluamme olla tiukkoja, emme paljasta liikaa, vaan tuomme esiin vain sen, mistä välitämme paljon."
Se on pohjimmiltaan Rosette NYC: n eetos. Se on paljon enemmän intohimoprojekti parille kuin toivo, että siitä voisi kasvaa oma megabrändi. Ensimmäisen pudotuksen ennakkotilaukset antavat heille käsityksen siitä, kuinka monta kokonaistuoteyksikköä tilata, ja riittävästi varastoakseen myös Susan Alexandran myymälään, kun ne saapuvat heinäkuussa. Kun kappaleet on myyty loppuun, ne ovat poissa ikuisesti.
"Mielestäni meidän ei pidä olla liian runollisia sen suhteen. Meidän on oltava kausiluonteisia ja annettava sen mennä sen jälkeen", Korn sanoo. "Emme aio tuottaa ylituotantoa. Siinä on harvinaisuus. Pienessä määrässä on erikoisuus. Olen todella kiinnostunut ajatuksesta sanoa hyvästit yhden kauden jälkeen."
Suunnitteilla on jo hieman seksikkäämpi syysmallisto – ne kiusaavat ajatusta pelkistä nauhoista Esimerkki – mutta sen lisäksi Rosette NYC saa uusia tippoja vain, kun Korn ja Santlofer löytävät asioita, jotka innostaa heitä.
"Todennäköisesti pääsemme sen kanssa jonkinlaiseen säännöllisyyteen, mutta tämä on projekti, jota teemme, koska haluamme tehdä sen ja rakastamme sitä", Santlofer sanoo. "Sen ydin on, että tämä ei ollut jotain, jota meidän ei tarvitse tehdä, koska se on meidän työmme - tämä oli jotain, jota me sanoimme: "Haluamme todella tehdä tämän", joten sen on oltava meille hauskaa. Meidän on säilytettävä ilo tästä, koska se on tämän tekemisen tarkoitus."
Viime kädessä kaksikko haluaa pitää Rosette NYC: n pienenä brändinä, joka vetoaa sen erityiseen yhteisöön. Ne lanseerasivat suhteellisen hiljaa – ei näyttäviä mainoksia, ei varainkeruukierroksia, ei räjähdysmäisiä lehdistösijoituksia ja ehkä kaikkein yllättävintä vuonna 2022, ei vaikuttajien lahjoja. Ei ole ketään, jolle Korn ja Santlofer joutuvat vastaamaan esimerkiksi investoinneista tai mittakaavasta ja he voivat tavoitella ideoita sellaisina kuin heillä on ilman, että heidän tarvitsee lähettää niitä eri kanavien kautta hyväksyminen. Jos he haluavat tuoda markkinoille esimerkiksi kukkakuvioidut sukkahousut tai vanhat alusvaatteet (molemmat tuotteet, joita Korn ja Santlofer esittivät potentiaalisina kategorioina, jotka olisivat järkeviä brändille), he voivat tehdä niin. Jos he haluavat laajentaa kokoa (mitä he sanovat tekevänsä, koska he ovat julkaisseet valikoiman XS-XXL), he voivat tehdä sen. Jokainen päätös perustuu siihen, mikä herättää iloa parille.
"Meillä on näitä keskusteluja tukkukaupan ympärillä, koska ihmiset kysyvät, ja sen myötä elämääsi voi tulla tietynlainen kurjuus", Korn sanoo. "Meidän on todella keskityttävä siihen, kuinka paljon olemme valmiita uhraamaan tämän todellisen projektin eteen, jota rakastat, koska se on kuin "Kuinka voimme pitää sen puhtaana tekemättä siitä itsellemme kurjaa?""
Ainoa asia, johon Korn ja Santlofer ovat lujasti kiinni, on ajatus, että Rosette NYC -yhteisö on kaikille. Brändin kasvaessa ja kehittyessä heidän oman ilonsa tuominen mahdollisille asiakkaille on heidän puolestaan.
"Tämä ei ole naisten linja. Tämä ei ole vain yhdelle keholle, yhdelle henkilölle", Korn sanoo. "Se on jotain, jota toivomme kaikkien haluavan käyttää."
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset ensin? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.