Levin Pivots Its Festival -kampanja pääosissa Hailey Bieber ja Jaden Smith pandemian keskellä

Kuten monet tuotemerkit - etenkin nuoremmat ostajat - Levin yleensä käyttää merkityksetöntä määrää resursseja tähän aikaan vuodesta aktivoimiseksi musiikkifestivaaleilla, kuten Coachella, missä se pukeutuu tapahtumien järjestämisen lisäksi lukuisiin muusikoihin, julkkiksiin ja vaikuttajiin. Ja nyt kun näitä festivaaleja ei voi tapahtua, se mukauttaa markkinointiaan kotona jumissa olleelle sukupolvelle.

Kun brändi ampui uusimman kampanjansa - pääosassa edellinen kampanjatähti Hailey Bieber kaverin ja "brändin ystävän" rinnalla Jaden Smith - festivaalikausi oli painopiste. Ulkona aurinkoisella pellolla palmujen ympäröimällä pellolla kuvatut kuvat tuovat Coachellan autiomaaympäristön heti mieleen. Mutta sen sijaan, että Levi's purkaisi koko kampanjan tai vapauttaisi sen vain kontekstista, hän päätti yksinkertaisesti kääntää viestit.

"Alun perin kampanja suunniteltiin festivaalin ajatuksella; Halusimme tehdä esityksiä nuorista, jotka ilmentävät Gen-Z: n henkeä tänään ", selitti Levin markkinajohtaja Jen Sey puhelimessa maanantaiaamuna, kampanjan käynnistämispäivänä. "On selvää, että tällä hetkellä ei ole festivaaleja, mutta kun katsoimme sisältöä, tunsimme sen olevan uskomattoman relevanttia, vaikka emme lähde tänä vuonna erämaahan." (Sey kirjoitti myös

henkilökohtainen blogipostaus kampanjasta ja tavasta, jolla hän liikkuu festivaalittomassa maailmassa.)

Sen sijaan brändi toivoo, että kuvat herättävät nuorekkaan optimismin tunteen. "Kun katselin kampanjaa ja puhuimme siitä, tunsimme, että se silti resonoi ihmisten kanssa, jos käännämme viestit pois" mene ulos ja nauti festivaaleilla, "siinä hengessä, mistä on kyse - osallisuus, nuorten vaikutusmahdollisuuksien lisääminen, elämän juhla -, että se olisi edelleen merkityksellistä", totesi Sey.

21- ja 23 -vuotiaana Smith ja Bieber edustavat väestörakennetta, jota Levi yrittää hovittaa, sen lisäksi, että brändi haluaa välittää nuoruuden optimismia ja aitoutta.

"Ne vain ilmentävät niin positiivista energiaa; he ovat nuoria, luottavaisia, he ovat sellaisia ​​kuin ovat ", sanoi Sey. "Erityisesti Jaden on erittäin avoin ympäristökysymyksistä, mistä olemme myös intohimoisia. He kaksi yhdessä brändimme kanssa sopivat täydellisesti yhteen, varsinkin kun kiinnitämme huomiota Gen Z ja houkutella nuoria asiakkaita. "

Kuvissa Bieber ja Smith käyttävät festivaaleille sopivia denim-leikkauksia, rekkakuskitakkeja, paitoja ja lyhythihaisia ​​nappeja; mutta kuten jotkut sanovat, että hiki ohittaa denimin amerikkalaisten valintavaatteena, Levi's sanoo, että se keskittyy enemmän positiivisuuden levittämiseen kuin tietyn tuotteen myymiseen. Brändin toinen merkittävä markkinointialoite on tällä hetkellä 5:01® Live, Instagram Live -konserttisarja, jossa on mukana suuria taiteilijoita, kuten Smith, Taco ja Questlove Esimerkiksi resurssien uudelleen jakaminen, joka olisi muuten mennyt kohti festivaalikautta tukemaan taiteilijoita ja viihdyttävät fanit, jotka eivät voi kokoontua juuri nyt. (Instagram Livestä puheen ollen, Levi's tulee myös live -esitykseen Bieberin ja Smithin kanssa kello 4.00 PST maanantaina.)

"Olemme samassa asemassa kuin muut tuotemerkit ja yritykset: Keskitymme todella antamiseen ihmiset hieman optimismia ja kohotusta heidän päiväänsä, ja meille musiikki on tapa, jolla teimme sen, " sanoi Sey. "Keskitymme siihen enemmän kuin mihin tahansa perinteiseen kampanjaan tai kovaan tuotteen myyntiin. Nämä ovat uskomattoman vaikeita aikoja ja haluamme antaa ihmisille vähän valoa joka päivä. "

Katso lisää kuvia kampanjasta alla olevasta galleriasta.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.