Miksi tennis voittaa muodin yli vuonna 2018

Ensi viikolla Serena Williams debytoi hiljattain julkaistun Niken "Queen -kokoelma" suunnitteli Off-White-suunnittelija ja Louis Vuittonin miesten luova johtaja Virgil Abloh US Openin 50. painoksen turnauksessa New Yorkissa. Vaikka 23-kertainen Grand Slam -voittaja on historiallisesti tunnettu muodikkaista asuistaan ​​otteluissa-katso hänet tyylikäs musta kissapuku vuoden 2018 Ranskan avoimista-hänen odotettu ulkoasunsa, joka koostuu yhden olkapuvun mekosta, jossa on tutu hame ja kimaltelevat lenkkarit, vie muodin ja tenniksen välistä suhdetta toiseen taso.

Tennis on viettänyt erittäin tyylikkään vuoden lukuisten suurten muotinäytösten kautta vuodesta 2018 yhteistyöstä ja uusista lanseerauksista kentällä esiintymisiin. Aiemmin tänä kesänä katumuotit hallitsivat Wimbledonia, kiitos Palace -yhteistyön Adidasin kanssa. vielä enemmän huomiota, kun Angelique Kerber vei kotiin ensimmäisen Wimbledonin mestaruutensa brittiläisen skate -merkin kanssa logo. Roger Federer teki myös aaltoja heti astuessaan Lontoon nurmikentille: Hänen täysin valkoinen asunsa vahvistettiin

huhuja uuden hyväksynnän ja maailmanlaajuisen suurlähettilään sopimus Uniqlon kanssa ja kahden vuosikymmenen suhteen päättyminen Niken kanssa.

AIHEESEEN LIITTYVÄT ARTIKKELIT

"Minulla on erittäin klassinen ja mukava tyyli kentällä ja sen ulkopuolella, mikä ilmeisesti heijastaa paljon Uniqlon edustamaa", sanoi Federer yksityistilaisuudessa New Yorkissa keskiviikkona. Sveitsiläisen tennismestarin kuulemma 300 miljoonan dollarin 10 vuoden sopimus japanilaisen megakauppiaan kanssa ei ainoastaan ​​salli Federerin "tehdä parhaan näköistä" vaatteita tennispelaajalle "taiteellisen johtajan Christophe Lemairen rinnalla, mutta hän on mukana myös sen LifeWear -arkikokoelmassa. Loppujen lopuksi Uniqlo on muotimerkki ennen kaikkea.

"Tennis on joskus hukannut tiensä vain suorituskykyyn", totesi Federer ja käytti tenniskenkien kehitystä esimerkki, joka oli aiemmin puettavissa kaduilla, mutta on nyt tullut niin aggressiivisesti suunniteltu yksinomaan toimintoja ja Urheilu. "Yritän aina tuoda takaisin yksinkertaisuuden ja käsityön ja sen kauneuden takaisin tenniskentälle."

WGSN: n aktiivisen johtajan Clare Vargan mukaan perinteinen tennisestetiikka on yhtä monivuotinen trendi kuin merenkulku tai kukka. "Tällä hetkellä tennis on kuitenkin varmasti nostanut pelinsä ja sillä on enemmän kuin hetki sekä kentällä että sen ulkopuolella", hän kertoo Fashionistalle. Erityisesti miestenvaatetiloissa Philipp Plein loi kokonaisuuden tennis-aiheinen kokoelma keväällä 2019 Milanossa. Pitti Uomossa Z Zegna etsi myös inspiraatiota tenniseltä allekirjoitettu nuori tennispelaaja Alexander Zverev (joka on tällä hetkellä maailman neljänneksi) brändin kasvot. Myös Supreme heräsi henkiin sen rakkaus urheilua kohtaan tänä vuonna tekemällä yhteistyötä Lacoste a toisen kerran ja vapauttaa box-logo tennispallot tuotemerkiltä Wilson Sporting Goods.

Joten miksi nyt? Varga toteaa, että lajista itsestään on tulossa monipuolisempi ja helpommin saavutettavissa. Yhdysvaltain Tennis Association aloitti työn viime vuonna innostamaan lisää lapsia pelaamaan tennistä, ja keskiviikosta lähtien voit jopa järjestää ottelun avaruudessa.

Kanssa julkaisee tenniskokoelmansa kesäkuussa Outdoor Voices pyrki poistamaan urheiluun yleensä liittyvän country-club-yhteyden. Sen sijaan suunnittelujohtaja Alexa Silva sai inspiraationsa joukkueen omasta kiinnostuksesta peliä kohtaan. "Monet meistä ovat pelanneet yhdessä ja heillä on erilaisia ​​taitoja", hän sanoo. "Toiminnan valinnasta [tennis] tuli varmasti esille." Jotta tennis säilyisi demokraattisena urheilulajina, brändi teki yhteistyötä Global Tennis Networkin kanssa tarjotakseen interaktiivisen kartan julkisista kentistä verkkosivuillaan.

"Tennis on aina tuntenut eliittiä ja puhuu luonnollisesti ath-luxe-markkinoille ja huippuluokan tuotteille suunnittelijat, mutta se on myös urheilulaji, joka on täynnä nostalgiaa ja retrotyyppistä vetovoimaa, ja jolla on myös valtava nuorisovalo, " sanoo Varga.

Fila pyrkii houkuttelemaan kokonaan uuden sukupolven tennispelaajia ja faneja allekirjoittaminen 15-vuotias Leo Borg (ruotsalaisen tennislegendan Björn Borgin poika), kumppanuus, joka julkistettiin jo kesäkuussa. "Björn teki todella brändistä kuuluisan, ja hän oli tyyli -ikoni 70 -luvun alussa", sanoo Jennifer Estabrook, Fila Pohjois -Amerikan johtaja. "Se vain tuntui järkevältä loogisena seuraavaksi askeleena Leon allekirjoittamiseen." Urheiluvaatemerkki tekee myös ensimmäisen muodollisen esiintymisensä korkean muodin tilassa kiitotien debyytti Milanon muotiviikolla tänä syksynä.

Forever 21 tuo tennistä myös Z -sukupolveen sen tullessa yhteistyössä Wilsonin kanssa elokuun alussa. Kokoelmassa on vintage-inspiroituja tyylejä, kuten tuulitakkeja, urheilupukuja, tennishameita ja crop toppeja.

Lilly Pulitzer alkoi tarjota tenniskeskeisiä vaatteita lähes kymmenen vuoden kuluttua ensimmäisestä kapselin julkaisustaan. "Tuolloin meillä oli suunnittelija, joka oli erittäin innokas tennispelaaja, ja hän halusi saada sen esiin", muistelee Mira Fain, brändin suunnittelusta vastaava johtaja. "Halusimme palata asiaan, kun meillä oli todella asiantuntemusta erinomaisesta ja erinomaisesta tuotteesta. Tulimme takaisin tänä vuonna ja teimme sen vain isommaksi ja paremmaksi. "

Vaikka kokoelma puhuu Lilly Pulitzerin ympärivuotisten lomavaatteiden eetosta, Fain varmisti, että kappaleissa oli suorituskykyisiä kankaita, joissa on aurinkosuoja- ja kosteutta siirtäviä elementtejä. "Vastaus on ollut suuri", Fain sanoo. "Tulin kirjaimellisesti juuri kokouksesta ja lanseeraamme uuden kapselin keväällä. Se on ehdottomasti osa linjaa eteenpäin. "

Tämä tenniksen kuluttajien kysynnän kasvu ylittää Lilly Pulitzerin ostajat. Uudessa raportti alkaen Lyst, muotihaut, mukaan lukien sana "tennis", kasvoivat 59 prosenttia viime vuoteen verrattuna. (Tennishameet, mekot ja miesten tennishortsit ovat halutuimpia tuotteita.) Lisäksi maailmanlaajuinen muotihaku -alusta hankki 3200 plus-tulosta tenniseen liittyvistä kappaleista, mikä tarkoittaa 15 prosentin nousua volyymissa vuodesta vuosi.

"Jos tenniksen vetovoima epäilyttää, katso nopeasti julkkis ja muoti eliittiyleisö vahvistaa, että eturivi on ehdottomasti siirtänyt kentän puolta ", Varga sanoo. Itse asiassa Wimbledon toivotti tervetulleeksi Alexa Chungin, Stella McCartneyn, Meghan Marklen, Kate Middletonin ja tietysti innokas tennisfani Anna Wintour saamaan muutaman ottelun. Tule syyskuussa, odotamme varmasti Vogue päätoimittaja kiertämään kaupunginosia yötapahtumaan Arthur Ashe -stadionilla-heti kun hän on tehnyt koko päivän esityksiä New Yorkin muotiviikolla.

Kotisivun kuva: Adidas x Palace Tennis 2018 lookbook. Kuva: Alasdair McLellan

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.