Kuinka H&M Design -palkinnon voittaja Hannah Jinkins käänsi Staple-to-Fit -kokoelmansa pikamuodin vähittäiskaupalle

Vain muutama päivä Hannah Jinkinsin jälkeen voitti H&M: n vuoden 2016 muotoilupalkinnon viime joulukuussa, hän lähti pikamuotikauppiaan Tukholman toimistoihin töihin: Osana palkintoa 2015 Royal College of Art grad ja syntyperäinen londonilainen on tehnyt yhteistyötä H&M viimeisen vuoden aikana kääntääkseen tutkijakokoelmansa kaupalliseksi kapseliksi. Se oli ensimmäinen kolmesta matkasta, jonka Jinkins, 25, teki Ruotsiin tapaamaan H&M: n ostajia ja toistamaan hänen ylisuuria, sukupuolittomia ja denimipohjaisia ​​voittokokoelmiaan. Ja nyt hänen erottuva räätälöintityyli "katkottua sovitusta" tulee H&M: n ostajille verkossa (ja myymälöissä tietyissä maissa, kuten Yhdysvalloissa, Ranskassa, Japanissa ja Isossa-Britanniassa) 20. lokakuuta.

"Olen todella hämmästynyt tehtaista, joiden kanssa olemme työskennelleet... että olemme pystyneet toistamaan sen niin hyvin ", sanoi Jinkins perjantaina. "Asteikko, jolla työskentelen, on erittäin käytännöllinen, jopa tuotantopuolella. Joten antaa jonkun muun ottaa haltuunsa se oli todella outo tunne - se oli varsin virkistävää. "Lontoo boutique LN-CC nousi jo valmistumiskokoelmansa viime syksynä, ja sen vähittäismyyntihinta oli 1 500 dollaria $3,000. H & M -kokoelman hinta vaihtelee 50 ja 400 dollarin välillä. "Hintapiste oli tietysti suurin haaste, saavuttaa haluamani käden laatu, mutta silti se sopi hintaan Pyrimme siihen ", Jinkins sanoi ja lisäsi, että hän oli jatkuvasti vaikuttunut H&M: n ostajien tarjoamista vaihtoehdoista. Sen sijaan, että olisivat käyttäneet esimerkiksi japanilaista premium -kaarrefarkkua, he kopioivat kappaleet denimillä Kiinan tehtaalta.

Toinen tekninen haaste osoittautui vahattujen puuvillakappaleiden mukauttamiseksi. "Alkuperäisissä näytteissäni ne olivat märkää vahaa, joten se tarttui kosketukseen ja jotain, mitä voisimme kehittää mukavammaksi ja käytännöllisemmäksi", hän sanoi. "Vähittäiskaupan tilanteessa, kun sinulla on jotain, joka vain vetää puoleensa pölyä ja kuituja, se ei toimi kaupallisemmassa ympäristössä. Joten työskentelimme eri entsyymipesujen kanssa saadaksemme pehmeyden ja tekstuurin, jota etsimme ilman kaikki tämä ylimääräinen tuote kankaalla. "Jinkins sanoo luottaneensa H&M: n kehitys- ja hankintatiimiin löytääkseen ne ratkaisuja. "Sanoin mitä halusin ja he löysivät minulle hämmästyttäviä vaihtoehtoja, joten se oli ehdottomasti ihanien ostajieni tehtävä."

Mitä tulee metallikiinnikkeisiin, jotka pitävät yhdessä kokoelman boxy-siluetteja-joihin Jinkins käytti oikeita niittejä valmistuneessa kokoelmassaan-H&M kehitti myös käyttäjäystävällisemmän version. "Sinun on harkittava kaikkia hoitomerkintöjä ja pesua kaikkea sitä, joten olin todella iloinen, kun tehdas palasi takaisin niittien kehittämisen kanssa ja ne olivat paljon tukevampia", hän sanoi.

Jinkins sai ensikäden H&M: n tehtaista, kun hän matkusti tiimin kanssa Shanghaihin huhtikuussa hyväksymään lopulliset näytteet ja tapaamaan tavarantoimittajia. "Tehtaiden mittakaava on jotain, mitä en ole koskaan ennen nähnyt", hän sanoi. "Minusta on niin virkistävää, kun ajattelet työskentelyä tämän massiivisen globaalin yrityksen kanssa ja silti tuntuu siltä, ​​että se on todella intiimi perhe sen tapaan, jolla se toimii. Luulen, että se oli minulle silmiä avaavin asia ja se oli todella miellyttävän yllättävää. "Hän viimeinen matka Tukholmaan kesäkuussa ampumaan lookbookia oli erilainen jännittävä, uusi kokea. "[Malli] Saskia de Brauwin näkeminen kokoelmassani on unelma."

H&M -muotoilupalkinnon mukana tuli myös 50 000 euroa (noin 56 000 dollaria), jonka Jinkins on käyttänyt maksamaan opintolainoja maisterintutkinnon suorittamiseen. Loput ovat säästöissä ja odottavat, että aika on oikea. Hän käytti myös tilaisuutta matkustaa Japaniin kumppaninsa kanssa kuukauden ajan. "Japani on jotain, jota katson paljon työskennellessäni, ja ajattelutapa suunnittelussa tuntuu hyvin erilaiselta kuin eurooppalaiset näkymät. Joten minulle on tärkeää mennä sinne ja nähdä se itse ", hän sanoi.

Jinkins oli alun perin suunnitellut käyttävänsä rahat oman levyn julkaisemiseen nyt, mutta hän ymmärsi, ettei ollut valmis. Ja vaikka H&M: n globaali mittakaava on nähty omakohtaisesti kuluneen vuoden aikana, hänen omat suunnittelutavoitteensa keskittyvät edelleen pienempään, paikalliseen tuotantoon. "Minusta tuntui, etten voinut tuottaa [omaa etikettini tällä hetkellä] tavalla, joka tuntui kestävältä sanan monessa merkityksessä: taloudellisesti kestävä ja tosiasiallisesti tuottaa eettisesti ja ympäristöllisesti [kestävällä tavalla]. "Sen sijaan hän alkoi työskennellä viime kuussa Lontoon Blackhorse Lane Ateliersissa, denimvalmistajassa ja suunnittelustudio. "Se rakentuu samalle rakennukselle, jonka suunnittelet, luomasi eetoksen ympärille, ja meillä on paikka, jossa kasvatamme indigoa... Tämä on todellinen tunne rakentaa jotain todella uutta, mutta perustuu todella arkaaiseen järjestelmään. "Siellä keräämä työkokemus on osa hänen pitkän aikavälin suunnitelmaansa, hän sanoi.

Sillä välin Jinkins aikoo kerätä "40 lähintä ja rakkainta" H & M: n Oxford Circus -lippulaivamyymälään Lontooseen lokakuussa. 20 juhliakseen kokoelmansa julkistamista brunssilla, jota jälleenmyyjä isännöi hänen kunniakseen. "Se on jotain, mitä et välttämättä odota", hän sanoi kuluneesta vuodesta. "H&M on kotitalouden nimi. Minun nimeni rinnalla on erittäin surrealistista. "

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.