"Tuntuu erittäin optimistiselta tietää, että on lukuja, toisin kuin loppu."
Tervetuloa Uraviikko! Vaikka asetamme aina urakeskeisen sisällön etusijalle Fashionista, ajattelimme, että kevät olisi hyvä aika antaa sinulle ylimääräisiä vinkkejä ja temppuja siitä, miten tehdä se muotiteollisuudessa.
Oli aika, jolloin päätoimittajaksi ryhtyminen oli päätoimitus toimituksessa. Paitsi, että saatiin käytännössä varma suuri kulutili, joka usein ylitti palkkasi, vapaasti juoksevat lahjat, vaatetustuet ja melkein jokaisen auringon alla, olit myös melko lukittu tähän työhön - ilman äärimmäisiä epäonnistumisia - kunnes päätit, ettet halua sitä enää.
Mutta jos olet unohtanut sen, ajat ovat muuttuneet, eikä kustannusalalla kokonaisuudessaan ole samaa vaikutusta kuin ennen. "Oli aika, jolloin aikakauslehdet ja aikakauslehtien toimittajat julistivat jotain" trendiksi "tai" ulkoasuksi "ja tuote myytiin loppuun" Viehätysperustaja toimittaja Linda Wells, joka jätti julkaisun yli kahden vuosikymmenen ajan päätoimittajana vuonna 2015. "Nyt [se suosii] kuluttajan, käyttäjän, vaikuttajan ääntä... heillä on vahva, vahva ääni ja paljon seuraajia - heidän seuraajansa ylittävät aikakauslehtien tilaajamäärän. "
Tämä ei tarkoita sitä, että tavoittelemalla tavoittaa haluttu otsikko ei ole vielä ihailtavaa. On kuitenkin otettava huomioon, että monet entiset päätoimittajat eivät koskaan ryhtyneet johtamaan nimikkeitä; he olivat ihmisiä, joilla oli intohimo luoda jotain ainutlaatuista ja vaalia ideoita. Kim France, perustajatoimittaja Onnekas, lähestyi Condé Nast ideasta, joka heillä oli ostoslehteä varten - idea, joka oli erittäin houkutteleva hänelle. Konseptista innostumisen lisäksi tarjous tuli kustantamolta. "Kun Condé Nast pyytää sinua ajamaan jotain, sanot kyllä", hän sanoo. "Se oli vain jotain, jolle en voinut sanoa ei."
Wells oli samanlaisessa tilanteessa: hänelle tarjottiin mahdollisuus käynnistää kauneuslehti, kun hän kirjoitti kauneudesta ja ruoasta The New York Times. Hän sanoo, että jokainen uransa vaihe oli "iloinen" ja että hän oli aina intohimoinen työstä, joka kului lehden kokoamiseen. "Se on vain stressiä, joka liittyy mihin tahansa työhön, jossa sinun on suoritettava, mutta se oli erittäin positiivista. Pidin todella määräajoista, pidin jännitteestä asioiden järjestämisestä ja se oli todella ilahduttavaa ", hän sanoo. "Oli vain äärimmäisen ilahduttavaa työskennellä sellaisten ihmisten kanssa, joita todella kunnioitin ja joita pidin eräistä kaikkein hauskimmista tuntemani ihmiset - ja ajattelevat edelleen niin - ja pyöritellä ideoita, jotta he keksisivät jotain parempaa kuin luulit mahdollista. "
Mutta päätoimittaja on paljon muutakin kuin vain lehden pitäminen, etenkin digitaalikaudella. Päätoimittajien on nyt kohdeltava verkkosivustonsa enemmän kuin heitettävänä paikkana, jonne tulostusluotot voivat mennä tyydyttämään julkaisijoita tai mainostajia. Kustannusyritykset vaativat katselukertojen kasvattamista kaulaa murtavalla tahdilla, mikä voi usein johtaa brändiviestin heikentymiseen. "Ongelmani sisällön kanssa yleensä on se, että kun siitä tuli sisältö, se muuttui vain sanojen massatuotantoksi [pikemminkin] kuin todella harkittuihin asioihin ”, sanoo Brandon Holley, jonka viimeisin päätoimittaja oli Onnekas. "Naisten sisältö on kovaa, koska se muuttuu nopeasti napsautukseksi. Kilpailu napsautuksista tuli minulle todella kiinnostamattomaksi. "
Viime kädessä rooli on myös brändin julkinen kasvot, mikä tarkoittaa juhlien järjestämistä ja järjestämistä, muotinäytöksiin ja illallisiin osallistumista, mainostajien kohtelua, tv -esiintymiset (ja nyt vahva läsnäolo sosiaalisessa mediassa) ja brändin eläminen ympäri vuorokauden - kaikki johtavat tiimiä budjettien supistumisen ja kasvavan edessä odotuksia. Se on sellainen paine, johon ei aina ole mahdollista valmistautua. "En ollut koskaan kovin liukas, ja mielestäni sinun on oltava erittäin liukas saadaksesi; kynsinauhojani ei koskaan leikata, ja sellaisia asioita ", sanoo France. "Sinun täytyy todella" elää "brändistä, enkä ole varma, olinko koskaan valmis elämään brändin tavalla, jolla sinun on pakko."
Nykypäivän markkinoilla päätoimittajiin kohdistuva lisääntyvä paine vahvistaa lehtilippujen numerointia ja digitaalisen läsnäolon lisääminen tarkoittaa, että johtajille annetaan vähemmän aikaa ja vapautta kokeilla. Otsikot sulkeutuvat joka vuosi, eivätkä edes veteraanitoimittajat (jotka on myös sanottava, ovat todennäköisesti kalliimpia kuin heidän vähemmän kokeneet ikäisensä) eivät ole turvassa irtisanomisilta. Sen jälkeen kun hänet on erotettu Onnekas, Ranska otti puolitoista vuotta tauon ennen kuin päätti, mikä hänen seuraava siirtonsa olisi. Condé Nastissa vietetyn ajan loppupuolella hän kärsi päivittäisistä migreenistä ja tunsi itsensä "hauraaksi". Otettuaan aikaa ryhmittymiseen hän päätti työskennellä itselleen ja käynnistää sivustonsa Tietyn ikäiset tytöt. "Katselin ympärilleni ympäristöä enkä nähnyt mihin sopisin," Ranska selittää. "Tiesin, etten halua enää työskennellä aikakauslehdissä; se oli teollisuus, joka oli kuolemassa, enkä halunnut olla siellä, kun valot sammui. "
Itselleen työskenteleminen tarkoittaa, että Ranska voi kirjoittaa totuudenmukaisesti muodista, mikä oli ylellisyyttä, jota hänellä ei aina ollut työskennellessään suuryrityksessä. "Jos mielestäni mekko on liian kallis, voin sanoa, että se on liian kallis ja se on todella hauskaa; En olisi koskaan pystynyt siihen [Condé Nastissa] ", hän selittää. "Jos pidän suunnittelijaa teeskentelevänä, voin sanoa, että suunnittelija on teeskentelevä, ja lukijani arvostavat sitä Ranska työskentelee myös tulevan muistelman parissa, joka kattaa paitsi hänen Condé Nastissa viettämänsä ajan, myös klo Nenäkäsja hänen elämänsä tänään juoksemalla tietyn ikäisiä tyttöjä.
Kun Wells työnnettiin pois roolistaan Condé Nastissa, hän otti heti osaa konsultointityöstä ja kirjoitti molemmille Leikkaus ja Hearst, suurelta osin sen maineen ansiosta, jonka hän oli rakentanut itselleen 25 vuoden aikana, jonka hän vietti Viehätys. Mutta jonotettuaan jonkin verran töitä, hän suuntasi länteen Kaliforniaan keskittämään viikon. "Halusin vain vaeltaa ja olla luonnossa ja vain hengittää syvään", hän sanoo. Lopulta Wells kaipasi työskentelyä tiimin kanssa-yhteinen teema entisten päätoimittajien kanssa-niin hän otti vastaan luovan päällikön roolin klo Revlon. Hän auttaa kosmetiikkayritystä uudistamaan sosiaalisen median läsnäoloaan ja työskentelee mainosten ja pakkausten parissa Elizabeth Ardenja yrittää "ymmärtää uudelleen tapaa, jolla kosmetiikkayritys on vuorovaikutuksessa kuluttajien kanssa". Onneksi valmistus siirtyminen liiketoiminnan toimitukselliselta puolelta brändipuolelle ei ole ollut hänelle vaikeaa.
"Kaikki asiat, joita olen tehnyt viimeisten vuosien aikana, vaikka kuinka monta vuosikymmentä urallani todella muuttuvat, mitä teen Revlonissa; kaikki suhteet, jotka minulla on hiusten ja meikkien ihmisten, valokuvaajien, kirjailijoiden ja toimittajien kanssa - käytän kaikkea sitä juuri nyt ", hän sanoo. "Mielenkiintoista on, että nyt aikakauslehtien toimittajat tuottavat natiivi- ja merkkisisältöä, ja jokainen saa käsiinsä editoinnin ja mainonnan samanaikaisesti. Siinä on jotain todella puhdasta, olen brändissä, enkä teeskentele tekeväni mitään muuta kuin mitä teen. Se on mukavaa - se ei ole lainkaan ristiriidassa. "
Holley pysyi myös muotialalla, mutta aloitti oman yrityksen. "Tulin Montaukiin; Istuin rannalla ja yritin ajatella ", hän sanoo. "En halunnut palata toiseen yrityksen työhön; Tunsin todella vetoa tehdä omaani. "Hänen aikansa Onnekas sai hänet intohimoisesti ohjaamaan naisia tekemään muotia koskevia päätöksiä, jotka olivat yhtä käytännöllisiä kuin tyylikkäitä. Hän rakasti auttaa naisia, jotka olivat hämmentyneitä tekemällä vaatevalintoja, ja halusi tuoda sen Onnekas mentaliteetti jokaiselle naiselle - tai kuten hän selittää: "Entä jos sinulla olisi Onnekas toimittaja olkapäälläsi kuiskaten korvaasi ostoksilla? "Tämä ajatus inspiroi häntä lanseeraamaan Joka puolella, sovellus, jonka tarkoituksena on tehdä juuri niin.
Holleyn aika päätoimittajana auttoi häntä valmistautumaan teknisen käynnistyksen toteuttamiseen monin tavoin. "Joukkueen johtaminen ja tehtävän saaminen, ihmisten motivointi tavoitteen saavuttamiseksi on ollut todella helppoa, koska aikakauslehdet tekivät niin", hän sanoo. "Se ei ollut helppoa aikakauslehdissä; se on aika karkea. Alalla on tapahtunut melkoisia historiallisia muutoksia. Meidän piti olla sitoutuneita eikä pelätä sitä, mikä oli nurkan takana - se auttoi paljon. "Holleylla on myös ollut runsaasti kokemusta brändin kasvona, kun hän on päättänyt Onnekas, ElleGirl, Yahoo! Paistaa ja Jane. Se myös valmisteli häntä keräämään rohkeutta pyytää rahoitusta. Itse asiassa ei ole paljon, että rooli ei ole valmistanut hänet tekemään.
"Päätoimittaja on melko hämmästyttävä asia; Luulen, että päätoimittaja on joku markkinoija, joka ymmärtää kuluttajaa ", Holley sanoo. "Sinua katsotaan yleisöön ja jos pystyt täydentämään sen - missä mielestäni olin aika hyvä - voit viedä sen mihin tahansa; voit luoda sähköisen kaupankäynnin alustoja, voit luoda fyysisiä tuotteita. "
Viime kädessä päätoimittajan otsikko tarkoittaa vain sitä, mitä teet siitä sekä palvellessasi roolissa että sen jälkeen, kun siirryt siitä. Kuten monet muut muotialan alat, menestys löytyy kyvystä sopeutua ja muuttua, ei käyntikortin sanoista. Vaikka se on varmasti pelottavaa aikaa mediassa, muuttuvassa maisemassa on hopea vuori.
"En ole koskaan ajatellut [olevani päätoimittaja] päätavoitteena, kuten tämä on, ja kun saavutan sen, voin kuolla; Tiedätkö, elämä ei toimi niin ", Wells sanoo. "Tuntuu erittäin optimistiselta tietää, että on olemassa lukuja, toisin kuin loppu, ja että voit kirjoittaa seuraavan luvun uudelleen."
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.
Kotisivun kuva: Bryan Bedder/Getty Images