Kauneuseditorista kauneusbrändiin: Miksi tein hyppyn

Tervetuloa Uraviikko! Vaikka asetamme aina urakeskeisen sisällön Fashionistan painopisteeksi, ajattelimme, että kevät olisi hyvä aika antaa sinulle ylimääräisiä vinkkejä ja temppuja siitä, miten tehdä siitä muotia ja kauneutta teollisuuden aloilla.

Viimeisten vuosien aikana, kun mediaympäristö on tullut epävarmemmaksi ja sen tulevaisuus epäselvämmäksi, kauneusalalla on tapahtunut päinvastoin: Se on kukoistavaa. Perustettujen, vanhojen kauneusyritysten menestys on kyllä, mutta sosiaalisen median ja digitaalisen kaupan lisääntymisen myötä markkinat ovat näki myös demokratisoitumisen, joka antoi pienille startup -yrityksille ja indie -yrityksille mahdollisuuden tavoittaa kuluttajat ja kerätä omia suuria seuraajia. Kauneusalalla on kiistatta enemmän mahdollisuuksia kuin koskaan ennen.

Nämä kaksoismuutokset ovat johtaneet (vuorovesi, jotkut saattavat sanoa) toimittajien aaltoon, joka jätti viestinsä liittyäkseen juuri niihin kauneusbrändeihin, joista he ovat kirjoittaneet vuosia. Ja se on järkevää: Kun tuotemerkit pyrkivät tavoittamaan kuluttajat omien kanaviensa kautta laadukkaan sisällön, aitojen viestien, moitteettomasti kuratoitujen ja muotoiltujen tuotteiden ja asiantuntijan näkökulmasta, kuka voi paremmin saavuttaa nämä tavoitteet kuin ihmiset, jotka ovat käyttäneet uransa yrittäen kaiken, lajittelemalla BS: n ja shtickin ja hioen kykyjään kohteeseen 

ei kuulostaa lehdistötiedotteelta tai mainokselta?

Kaksiosaisen uraviikkosarjamme ensimmäisessä osassa neljä entistä toimittajaa-jotka työskentelivät aikoinaan mm Allure, Essence, Elle ja Ihmisetja pidä nyt postauksia brändeissä, kuten Flesh, Flamingo, Make Up For Ever ja Clove + Hallow - jaa viisautesi hyppäämisessä.

Linda Wells, perustaja, Flesh

Hänen toimituksellinen uransa: Ensimmäinen työpaikkani oli Vogue toimituksellisena avustajana kauneusosastolla. Viiden vuoden kuluttua lähdin liittymään The New York Times, ensin toimittajana lehdessä ja sitten kauneuden toimittajana New York Times -lehti. Lisäsin ruokatoimittajan työn kauneudenhoitajan rooliin, mikä tarkoitti sitä, että minun oli mentävä ruoanlaittokouluun iltaisin ja viikonloppuisin sekä syömään parhaissa ravintoloissa. Vuonna 1990 minut palkattiin Condé Nast perustaa kauneuslehti ennen kuin sillä oli nimi. Olin päätoimittaja Viehätys 25 vuoden ajan.

Kuinka hän päätti hypätä: Kun lähdin Viehätys, Kirjoitin aikakauslehdille ja verkkosivustoille ja konsultoin useita kauneusyrityksiä. Kirjoittaminen varten Leikkaus oli erityisen iloinen, kiitos Stella Bugbee, Jody Quon ja viisaat ja taitavat tarinan toimittajat. Mutta kauneusbrändien työ oli todella houkuttelevaa ja provosoivaa. Vietettyäni urani kauneudenhoitotuotteiden ja trendien analysoinnissa ja kommunikoinnissa lukijoiden kanssa, olin kiinnostunut ajatuksesta käyttää tätä lihaksia toisesta asennosta. Minä aloitti Revlonissa luovana johtajana helmikuussa 2017.

Hänen roolinsa Liha: Olen luonut brändin - nimen, konseptin ja tuotevalikoiman. Työskentelin graafisten suunnittelijoiden kanssa logon, teollisten suunnittelijoiden kanssa pakkauksissa, toimittajien kanssa kaavojen ja meikkitaiteilijoiden kanssa sävyissä. Kirjoitin tuotenimet ja suurimman osan sisällöstä verkkosivustolle ja gondolille, löysin videolle digitaalisen toimiston ja muotoilin kuvaukset. Löysin PR -toimiston ja työskentelin heidän kanssaan strategian parissa.

Kuinka hänen toimituksellinen tausta valmisti hänet brändipuolelle: Fleshin käynnistämisen ja käynnistämisen välillä oli niin paljon yhtäläisyyksiä Viehätys. Siinä on selvää, että Viehätys, Testasin ja arvioin suurimman osan markkinoilla olevista kauneudenhoitotuotteista. Puhuin useimpien kauneusbrändien takana olevien tekijöiden ja johtajien kanssa. Ja tiesin, mikä kuluttajia houkutteli ja miten heidän kanssaan kommunikoitiin. Se oli erittäin arvokasta työskenneltäessä brändin puolella.

Miksi hän valitsi Revlon ja Flesh: Olen aina kunnioittanut Revlon ja hänellä oli suuri sydän sen historiaa kohtaan. Rakastan koko konseptia maailman unohtumattomimpien naisten Wear Revlon -kampanjan takana - ajatus unohtumattomuudesta on paljon inspiroivampi kuin vain kaunis. Ja olin onnekas, kun sain mahdollisuuden aloittaa Fleshin, kun suoritin pääluovaa roolia. Minua ei palkattu tähän tarkoitukseen, mutta olin innoissani siitä mahdollisuudesta.

Millainen siirtymä- ja oppimiskäyrä oli: Vietin kohtuullisen paljon aikaa Googlaamalla lyhenteitä neuvottelupöydän alla. Jokaisella yrityksellä on oma kielensä. Toimitusketjun monimutkaisuus, suhde vähittäiskauppiaisiin, kauppatalouden talous - se oli minulle uutta. Olen todella kiitollinen siitä, että monet älykkäät, ystävälliset ihmiset olivat valmiita opettamaan minulle sitä, mitä en tiennyt.

Hänen mielestään kauneusbrändit hyötyvät palkkaamasta toimittajia: Lehtitoimittajilla on suuri historia brändin luomisesta. Siinä on minulle niin paljon järkeä; toimittajana sinun täytyy tuntea ala, tunnistaa ja ennakoida kuluttajien suuntauksia, käyttää harkintaa ja erottelukyky - lähinnä editoinnin merkitys - ja ilmaise ideasi tavalla, joka vastaa kuluttajille.

Hänen neuvonsa toimittajille, jotka harkitsevat siirtymistä brändiin: Toimittaja kirjoitti jonnekin, että olisin "myynyt loppuun" menemällä brändin puolelle, mutta tällainen ajattelu vaikuttaa vanhentuneelta. Uskon, että voit luoda ja myydä tuotteita, jotka parantavat ihmisten elämää ja saavat heidät tuntemaan olonsa tinkimättä periaatteistasi. Joten neuvoni on: Pidä kiinni luovuudestasi ja arvoistasi ja tuo ne brändiin. Lue myös kaikki - erityisesti WWD, Beauty Inc.,Muodin liike, Fashionista ja The Cut - kysy kysymyksiä ja kohdella työtä kuin treenaisi olympialaji, mutta joka ei valitettavasti tee mitään pakaroillesi.

Hänen neuvonsa brändeille, jotka haluavat lisätä toimituksellisia kokemuksia henkilöstöönsä: Tee se! Mediassa on niin paljon lahjakkaita toimittajia, kirjailijoita ja taiteellisia johtajia, jotka haluavat kääntää taitonsa muodin, kauneuden, matkailun ja ruoan brändiksi. He voivat luoda todella kiinnostavaa sisältöä, joka ei ole kaupallista, ja he voivat tarkastella tuotemerkkiä ja sen tuotteita selkeillä toimituksellisilla silmillä. Kyllä, oppimiskäyrä tulee olemaan, mutta näin on aina.

Siraad Dirshe, sosiaalisen sisällön johtaja, Flamingo 

Hänen urapolkunsa: Minusta tuli itse toimittaja täysin sattumalta - se oli jotain, mitä en olisi koskaan uskonut tekeväni.

Olen aina ollut joku, joka rakasti lukea ja siivota kauneussivustoja, mutta eräänä päivänä tajusin, että useimmilla suosikkisivustoillani ei ollut sisältöä, joka puhui nimenomaan mustille naisille. (Tämä oli ennenFenty Beauty.) Joten kirjallisuuden kummittaani Maya Angeloun neuvojen perusteella päätin kirjoittaa tarinoita, jotka halusin lukea. Aloin esittää ideoita samoille sivustoille ja yllätyksekseni monet sanoivat kyllä, mistä olin aivan innoissani. Noin puolentoista vuoden freelancerina työskennellessäni kokopäivätyössäni markkinoinnissa Julee Wilson, joka oli muoti- ja kauneusjohtaja Olennaisuus, otti yhteyttä ja kysyi minulta, olisinko koskaan harkinnut kauneusleikkaajaksi.

Kuinka hän päätti hypätä: Itse työskentelin brändin puolella ennen toimituksellisia töitä, ensin Tuore ja sitten Clinique, sekä markkinoinnissa. Työskenneltyäni toimituksellisessa toiminnassa noin vuoden ajan, aloin kaipaamaan mahdollisuutta sukeltaa syvälle yhteen brändiin. Tiesin myös, että haluan kokeilla käsiäni sosiaalisessa mediassa.

Hänen roolinsa Flamingo: Olen sosiaalisen sisällön johtaja Flamingossa. Saan työskennellä luovien ja asiakaspalvelutiimiemme kanssa luodaksemme kiinnostavaa ja opettavaista sisältöä yhteisöllemme. Päätehtäviini kuuluu sisältökalenterin luominen Flamingon sosiaalisille kanaville ja yhteisön hallinnointi.

Kuinka hänen toimituksellinen tausta valmisti hänet brändipuolelle: Toimituksellinen taustani oli mielettömän avulias ja korvaamaton valmistautuessani tähän rooliin. Vaikka se ilmeisesti auttoi kirjoitustaitojani, minun on sanottava, että olen kiitollisin siitä, kuinka vahva kauneus BS -mittari on. Toimituksellisessa toiminnassa olet vuorovaikutuksessa monien merkkien kanssa, jotta voit nopeasti havaita aitoja tai tehottomia.

Miksi hän valitsi Flamingon: Ajattelin, että haluan siirtyä enemmän hyvinvointialalle. Kuitenkin, kun opin Flamingosta ja siitä, että he halusivat auttaa naisia ​​yhdistämään ruumiinsa uudelleen, ajattelin, että se oli todella erityistä. Tiesin, että se oli oikea sovitus, kun innostuin aidosti työskentelemään projektissa, jonka he antoivat minulle haastatteluprosessin aikana.

Hänen neuvonsa toimittajille, jotka harkitsevat siirtymistä brändiin: Aloita todella rakastetuista tuotemerkeistä ja ota heihin yhteyttä (varsinkin jos ne ovat pienempiä) ja katso, onko heillä tarpeita, joita ei välttämättä edes ole heidän yrityksensä sivustolla. Yritä oppia mahdollisimman monia taitoja toimituksellisella puolella. Istu sosiaalisen median tiimin kanssa viikon ajan, opi Photoshopin perusteet - kaikista näistä taidoista on hyötyä brändin puolella.

Hänen neuvonsa brändeille, jotka haluavat lisätä toimituksellisia kokemuksia henkilöstöönsä: Ole avoin ja ole vähemmän jäykkä siitä, miltä he uskovat ihanteellisen "ehdokkaansa näyttävän. Etsi ihmisiä, jotka voivat tuoda tiimiin erilaisen näkökulman, mitä toimituksellinen tausta varmasti voi.

Jillian Ruffo, copywriter, Make Up For Ever

Hänen urapolkunsa: Kauneuden harjoittelupaikat osoitteessa Viehätys ja Fitness, kauneudenhoitaja paikassa Seitsemäntoista, tuotemerkkisisältö osoitteessa Vilske, kolme vuotta Ihmiset apulaiskauppatoimittajana.

Kuinka hän päätti hypätä: Olin ajatellut siirtyä brändipuolelle noin kaksi vuotta, mutta suurin haaste oli löytää oikea. Tein luettelon merkeistä I rakastettu, ja Make Up For Ever oli listan kärjessä.

Hänen roolinsa Meikki ikuisesti:Olen Yhdysvaltojen toimiston ainoa tekstinkirjoittaja, joten minne tahansa kirjoitetaan kopio, se on yleensä minun vastuullani.

Kuinka hänen toimituksellinen tausta valmisti hänet brändipuolelle: Kopion kirjoittaminen brändille on tavallaan kuin aikakauslehden sivun kokoaminen. Jokainen otsikko, kuvateksti ja kuvaus muodostavat yhden kokonaisviestin. Lisäksi löytää tapoja saada lukijat napsauttamaan mainossähköpostia on melko samanlainen kuin saada ihmiset klikkaamaan artikkelia uusimmasta Kardashianin hiustenmuutoksesta.

Miksi hän valitsi Make Up For Ever? Minulta on aina kysytty, olenko meikki, hiukset vai ihonhoitotyttö. Olen aina sanonut meikki - äitini on meikkitaiteilija, ja ihailen ja kunnioitan taiteilija -alaa. Tämä puoli on valtava Make Up For Everissä. Lisäksi tuotteet ovat hämmästyttäviä.

Hänen neuvonsa toimittajille, jotka harkitsevat siirtymistä brändiin: Tee se mahdollisimman pian. Varmista kuitenkin, että löydät brändin, jota rakastat ja jonka takana seisot - ei vain heidän tuotteitaan, vaan myös heidän kokonaiskuvaa ja ääntä.

Kate Foster, media- ja viestintäpäällikkö, neilikka + hallow

Hänen urapolkunsa: Aloitin freelance -kirjoittajana sellaisilla sivustoilla Jalostamo29 ja xoVainista tuli sitten kauneudenhoitaja Seitsemäntoista, ja hänet ylennettiin kauneudenkäsittelijän avustajaksi Seitsemäntoista ja Kosmopoliittinen noin vuoden kuluttua. Kun kauneuskeskus muodostui klo Hearst, Minusta tehtiin lifestyle -tuotemerkkien kauneuden toimittaja (Kosmopoliittinen, Seitsemäntoista, Naisten terveys, Punainen kirja, Naisten päivä, Hyvä taloudenpito ja Ehkäisy), ja vuonna 2018 minut ylennettiin kauneuseditoriksi osoitteessa Elle. Lähdin Hearstista Clove + Hallowiin maaliskuussa 2019.

Kuinka hän päätti hypätä: Se oli todella vaikea päätös - olin haaveillut lehden toimittajaksi yhdeksän vuoden iästä lähtien. Minusta tuntui, että olin kirjoittanut suurimman osan tarinoista, joita halusin työntekijänä, ja tajusin, että unelmani annettiin kehittyä, varsinkin kun painetuista aikakauslehdistä tuli vähemmän kannattava uravaihtoehto. Lopulta päätin, että kauneuden kirjoittaminen johti minut uuteen unelmaan, joka työskenteli merkkituotteiden parissa. Olen myös voinut jatkaa tyydyttämistä intohimoni kirjoittamiseen freelance -kirjoittamalla sivulle.

Hänen roolinsa Clove + Hallow'ssa: Olen Clove + Hallow'n media- ja viestintäpäällikkö. Olen brändin ääni: hoidan kaikki PR- ja copywriting -toimet.

Miksi hän valitsi neilikka + Hallow: Tiesin, että jätän toimituksen vain erittäin älykkäälle, puhtaalle brändille, joka vastaa henkilökohtaista moraaliani. Halusin myös päästä mukaan brändiin, kun sitä pidettiin edelleen "indienä", koska halusin pystyä tarkkailemaan ja oppimaan kaikkia brändäysprosessin osia.

Mitä hän on oppinut teollisuudesta, joka työskentelee brändin hyväksi: Kuinka pelottavaa se onkaan siellä: Sosiaalisen median aikakaudella, jos tuotteesi ei ole täydellinen tai sävyalue ei ole tarpeeksi suuri, sinut repeytyvät. Se on siunaus ja kirous, koska tuotemerkit on saatava vastuuseen. Onneksi näin ei ole tapahtunut Clove + Hallowille, mutta mielestäni kaikilla indie -brändeillä on tämä pelko.

Hänen neuvonsa toimittajille, jotka harkitsevat siirtymistä brändiin: Älä hyppää millekään brändille - odota, kunnes unelmasi koputtaa, joka on todella etiikkasi mukainen. Se voi olla kovaa työtä, mutta se on todella palkitsevaa, jos tuet välittämääsi brändiä.

Yllä olevat haastattelut on muokattu ja tiivistetty.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.