Muotimaailma näyttää vihdoin saavuttaneen huipun pakkomielle vapaa -aika, kuluttajamarkkinatutkimusyhtiö NPD Groupin mukaan markkinoiden arvoksi arvioidaan tällä hetkellä lähes 44 miljardia dollaria pelkästään Yhdysvalloissa. Tässä vaiheessa on käytännössä turhaa harjoitusta nimetä suunnittelija tai merkittävä muotibrändi ei ole hyppäänyt Activewear -junan kyytiin - ja viime aikoina joukko kauneusbrändejä on alkanut seurata puku. Kuten kuluttajat ovat osoittaneet lisääntynyttä kiinnostusta saada kuntoa - ja jakaa mainitut kuntorutiinit maailman kanssa sosiaalisen median kautta - kauneusyritykset ovat löytäneet tilaisuuden luoda tuotteilleen markkinoita kuntosalilla junkit. Tervetuloa urheilun kauneuden aikakauteen.
Kuntoilukeskeinen luokka on alkanut kasvaa sekä vakiintuneiden tuotemerkkien linjalaajennuksissa että konseptin ympärille perustetuissa kokonaisissa tuotemerkeissä. Näiden kokoelmien kautta korostetaan luonnollisen näköistä meikkiä ja hengittäviä koostumuksia, jotka (oletettavasti) kestävät hikistä kuntosaliharjoitukset aiheuttamatta breakouts, tuotemerkit etsivät woo kauneus junkies sisäisiä urheilijoita - ja samalla urheilijoiden sisäistä kauneutta junkit.
Rae Cosmeticsin hikeä kestävä meikkilinja. Kuva: Rae Cosmetics
Sitten on Rae Cosmetics, linja, joka luotiin kokonaan aktiivisen meikin käyttäjien houkuttelevuuden käsitteen ympärille, jossa kaikki sen tuotteet on kehitetty kestämään harjoittelua ja lämpöä. "Olin hikinen tyttö, joka oli aktiivinen kuntosalilla - ja tein sen Texasissa", muistelee yrityksen perustaja Rochelle Rae. "Minulle mikään meikki ei ole vaihtoehto, mutta näyttäisin lopulta kuumalta sotkulta. Piti olla jotain parempaa. "Rae oli edellä käyrää ja lanseerasi niche -kosmetiikkalinjansa vuonna 2005; the Climate Cooling Mineral Tint -säätiö on edelleen paras myyjä. Mutta Rae on nähnyt yrityksensä tuotteiden kysynnän muuttuneen viime vuosina, kun harjoittelukulttuuri on muuttunut. Kuntosalille tai joogalle meneminen on nyt sosiaalinen kokemus: "Et vain mene hiljaa treenaamaan yksin ja lähde. Tapaat ystäviä, juot kahvia tai menet treffeille ", Rae sanoo. "On hienoa saada meikki, joka kestää tahroittamatta tai jättämättä tahroja valkoiseen T-paitaan harjoituksen jälkeen."
Brändit pitävät myös mielessä Snapchat- ja Instagram-käyttäjien surman (nosta kätesi, jos olet koskaan napsauttanut hikistä selfietä), kun on kyse urheiluun suuntautuneiden kauneustuotteiden luomisesta. Sweat Cosmetics, erityisesti aktiivisille naisille tehty brändi, lanseerattiin kesällä 2015. Viiden entisen ammatti- ja olympiaurheilijan luoma inspiraatio tuli heidän omista kokemuksistaan kollegiaalisen ja ammattilaisjalkapallon pelaamisesta.
"Olimme kentällä ja kameran edessä emmekä löytäneet tuotetta, joka kestäisi ja olisi hyväksi ihollemme", sanoo Sweat Cosmeticsin toimitusjohtaja Courtney Jones. "Nykyään olemme sosiaalisen median ansiosta enemmän kuin koskaan linssien edessä." Brändin koostumukset sisältävät kemikaalitonta aurinkosuoja (sinkkioksidi), ja ne ovat hengittäviä ja silikonittomia, koska yleinen meikkiaineosa voi vangita öljyn ja tukkia huokoset. "Huomasimme trendin vähätellä naisellisuuttasi naisurheilijana ja siirtyä juhlimaan naisellisuuttasi", Jones sanoo. "Hyvissä oloissa on jotain erityistä, kun lähdet harjoitteluun; tunnet olosi varmemmaksi ja valmiimmaksi ottamaan päiväsi. "
Sephora aloitti Sweat Cosmetics -tuotteiden myynnin kesäkuussa 2016 ja oli myös yksinomainen lanseerauskumppani First Aid Beautyin Hello FAB -ruoka- ja urheilulajisuuntautunut ihonhoitosarja viime joulukuussa vuosi. Kauneuden vähittäiskaupan jättiläinen on myös ihon- ja vartalonhoitotuotemerkin toimittaja Yuni, joka pitää itseään "ensimmäisenä urheiluliikkeen innoittamana kauneusbrändinä". Yuni myy mm kehon pyyhkeet ja geeliä palautava geeli suunnattu kuluttajille, joilla on aktiivinen elämäntapa ja kiireinen aikataulu, jotka arvostavat tehokkuutta ja siirrettävyyttä.
Tarten urheilukokoelma. Kuva: Tarte Cosmetics
Joulukuussa Tarte lanseerasi oman otteensa athleisure-meikistä-kirjaimellisesti nimeltään sen Athleisure-sarja-joka koostuu korostavasta kosteusvoiteesta, hikeä kestävästä ripsiväristä ja öljypuhdistuspaperista. "Haluamme ajatella sitä ihonhoidon joogahousuna", sanoo Tarten toimitusjohtaja ja perustaja Maureen Kelly. "Se auttaa sinua saamaan tämän hiljaisen luottamuksen; tiedät, että näytät hyvältä ja vedät yhteen, kun juokset ulos talosta. "
Tarten urheilupelin myötä sosiaalinen media on ollut keskeinen markkinointitaktiikka. Tarten sosiaalitiimi on harrastanut säännöllisesti harjoituksia testatessaan tuotteita ja jopa motivoinut kuluttajia liikkumaan luomalla yhteisöpohjaisia soittolistoja Spotifyssa. "[Seuraajamme] napsauttavat meille suosikkikappaleitaan ja lisäämme sen erityiseen harjoitussoittolistaan", Kelly sanoo. Hän napautti myös kauneus- ja kunto -asiantuntijaa Laiba Zaidia (alias @Bodmonzaid), jolla on 1,2 miljoonaa seuraajaa uuden kokoelman kasvona. Voimansiirto ja henkilökohtainen valmentaja, joka myös kuuntelee kauneuden YouTuberina, Zaid näkee nousun urheilumeikki on positiivinen suuntaus, koska hän on vakuuttunut siitä, että se motivoi enemmän naisia treenaamaan ensimmäinen sija. "Luulen, että [se voisi] rohkaista enemmän ihmisiä treenaamaan, jos heillä on vaihtoehtoja, jotka ovat todella hyviä iholle", hän sanoo.
Samaan aikaan muut meikkibrändit kokeilevat markkinoida vedenpitäviä tai pitkäkestoisia tuotteitaan urheilullisiksi. (Pidetään mielessä, että kosmetiikkayritykset ovat tuottaneet vedenkestävää meikkiä tai kaavoja vuosikymmenien ajan; tämä on vain käänne kielellä, jota heiltä puhutaan.) Yksi esimerkki on Viihtyä Causemetics, joka kutsui kauneudenhoitajia testaamaan uusia ripsensä ja vedenpitävän eyelinerin a FlyWheel -luokka. "Rakkauteni kuntoon ja ravitsemukseen oli todellinen inspiraatio hikeä kestävien tuotteiden luomisessa", sanoo yhtiön toimitusjohtaja Karissa Bodnar. "Teini -ikäisenä minulla oli kauhea akne, [joka sai minut] koskaan menemään kuntosalille ilman meikkiä. Koska minulla ei ollut pääsyä puhtaisiin kauneudenhoitotuotteisiin, hikoilu meikissä vain pahensi akneani. "Bodnar sanoo neuvottelevansa ihotautilääkäreiden kanssa varmistaakseen, etteivät hänen tuotteensa tukki huokosia. Lisätoimenpiteenä yritys tuo myös tosielämän urheilijoita tuotteen luomisprosessiin säätämällä meikkiä varmistaakseen, että se sopii heidän tarpeisiinsa.
Loppuvuodesta 2015, Koivulaatikko lanseerasi Arrow, vapaa-ajan inspiroima iho- ja meikkikokoelma, joka on suunniteltu erityisesti aktiivista elämää harrastaville naisille. "Tunnistimme urheiluliikkeen merkityksen ja tiesimme, että asiakkaamme olivat trendin omaksuvia naisia. Näimme siellä mahdollisuuden ", sanoo Birchboxin tiedottaja Jenna Hilzenrath. Yhtiö laajentaa Arrow-linjaansa (joka sisältää jo huulirasvaa, alumiinitonta deodoranttia, kulmageeliä, kasvosumu ja jäähdyttävä poskisävy), jossa on puhdistusliinat, ihon sävyt ja vedenkestävä silmämeikki Tammikuu. Tarten Athleisure-kokoelma alkoi rajoitetuilla erillä, mutta Kelly vihjasi kokoelman kasvattamisesta kesäksi. Lyhyesti sanottuna: Monet meikki- ja ihonhoitotuotemerkit ryhtyvät tähän konseptiin markkinoidakseen tuotteitaan, ja vähittäiskaupan näkökulmasta se näyttää toimivan.
Yleisurheilun muotiteollisuus on sen ennustetaan kasvavan 83 miljardin dollarin liikevaihtoon vuoteen 2020 mennessä, ja kauneusyritykset pankkivat samaa kasvua alueellaan. "Kuntoilusta tietoiset kuluttajat ja kuntosalilla kävijät ovat kasvava väestö; aiomme pitää ne edelleen mielessämme, kun kehitämme uusia tuotteita ", Bodnar sanoo. "Uskomme, että jos meikki kestää todellisen maratonin, se pysyy varmasti tässä maratonissa, jota kutsumme elämäksi." Nyt on vain nähtävä, onko tuotemerkeillä itsellään samanlainen pysyvä voima meikkikaavoillaan tehdä.
Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.