Geo Lace Bralette. Kuva: Kayla Varley/Lively
Jos olet sellainen henkilö, joka haluaa palata asuntoosi ja vaihtaa heti mukavat vaatteet pitkän päivän jälkeen, et todellakaan ole yksin. Mutta jos epämukavat, rajoittavat rintaliivit ovat saaneet sinut alas, viihtyisämpiä vaihtoehtoja tulee esiin koko ajan. Yksi heistä on Vilkas, jonka Michelle Cordeiro Grant lanseerasi huhtikuussa sen jälkeen, kun hän oli työskennellyt alusvaatteiden jättiläinen Victoria's Secretissä, johon hän tunsi olevansa enää tekemättä.
Livelyllä on Cool Girl ™ alusvaatteet tieteeseen asti. Ajattele seksikkäitä (ja mukavia) leikattuja kaulakoruja ja alusvaatteita, joissa on tyylikäs ja urheilullinen tunne. Ennen kesäkuukausikokoelmaa, joka julkaistaan myöhemmin tässä kuussa, istuimme Grantin kanssa keskustelemaan brändieetoksen luomisesta, naisten voimaannuttamisesta ja siitä, miksi yksinkertaisuus vallitsee.
Mikä on taustasi ja miten se inspiroi sinua luomaan Livelyn?
Olen aina ollut sydämellä kauppias. Näin olen viettänyt urallani: aloin tehdä brändejä Federatedille Macy'sin kanssa, sitten muutin VF -yhtiöön, jossa työskentelin Nautican kaltaisten merkkien parissa. Mutta vietin [suurimman osan] ajastani Victoria's Secretin kanssa valvoen tosiasiallisesti kauppoja ja strategiaa rintaliiveille ja alusvaatteille heidän digitaaliselle puolelleen, ja vain rakastui digitaaliseen tarinankerrontaan ja siihen, miten voit todella ilmaista brändin todellisen persoonallisuuden, kuten elokuvan tekemisen: kopioinnista asetukseen ja esitystapaan se. Olen aina ihaillut VS: tä brändinä liiketoiminnan kannalta, mutta huomasin, että kuluttajana en enää liittynyt. Joten useiden vuosien jälkeen siellä päätin, että haluan perustaa oman tuotemerkin tähän 13 miljardin dollarin liiketoimintaan Yhdysvalloissa. Koska heillä [VS] on hämmästyttävä, vahva näkökulma, mutta selvästi on tilaa muille.
Huomasin ongelmani, että käytät rintaliivejäsi 14 tuntia päivässä, ja valitsin tyylin tai mukavuuden välillä, joten laatikossani oli aina kaksi riviä! Ajattelin: 'Kuinka voin yhdistää nämä kaksi elementtiä yhteen?' Silloin päätin, että haluan luoda Livelyn. Mutta mikä tärkeintä, kun lähdin, päätin, että useiden vuosien jälkeen en halunnut vain luoda tuotemerkkiä; Halusin luoda eetoksen, jotain, joka todella antoi naisille mahdollisuuden elää elämää tekemällä mitä rakastat, koska olen aina ollut onnekas, että urani on intohimoni. Saan kävellä ympäriinsä tekemällä sitä, mitä rakastan, koko päivän, joka päivä, ja miten kannustat enemmän naisia tekemään niin?
Michelle Cordeiro Grant, Livelyn perustaja ja toimitusjohtaja. Kuva: Kayla Varley/Lively
Miten aloitit?
Aloitimme [mieliala] -taululla... minä ja luova johtajamme Sarah kävimme juuri New Yorkin ympäri ja kokosimme kaikki suosikkiasiamme. Aloimme ostaa joogahousuja ja leikata vyötärönauhat pois ja nidottaa ne naisellisiin rannekkeisiin: Tätä haluamme käyttää koko päivän! Asuin bikinissäni koko kesän, koska ei ollut rintaliivejä, jotka antaisivat minulle saman tunteen, jonka voisin näyttää tankin alla.
Ilmeisesti lopputuotteen hiominen ja pelaaminen kesti kuukausia ja kuukausia, koska rintaliivit ovat monimutkainen. Niissä on 25-40 komponenttia, joten kun yrität saada kaikki nämä osat yhteen tehtaaseen, se vie paljon aikaa.
Sen sijaan, että olisimme brändi, joka tarjoaa satoja SKU: ita ja tyylejä, halusimme sanoa naisille ympäri maailmaa, että ymmärrämme tämän luokan. Tiedämme, mitä tarvitset, emmekä halunneet liikaa valikoimaa. Tässä on paras T-paita rintaliivit. Tässä on paras langaton. Tässä on paras bralette ja pushup.
Mesh-Trim Bralette. Kuva: Kayla Varley/Lively
Mitä 'leipomo' tarkalleen ottaen tarkoittaa?
Sana "alusvaatteet" antaa sinulle välittömästi "korsetti", "pushup". 'pitsi', 'panssari', 'miehille'. Niin minä sanoi: "Meidän on keksittävä jotain [muuta] määritelläksemme, mitä myymme." Eräänä päivänä minulle selvisi, että se on vapaa -aika. Jos ajattelet urheilua ja sitä, mitä muoti- ja vaatetilalle on tehty, niin teemme alusvaatteita.
Aloitit huhtikuussa 2016, mutta saat jo paljon huomiota ja buzzia. Miltä se tuntuu ja miten se rakentui?
Olemme saaneet anoreksiasta kärsiviä ihmisiä ottamaan meihin yhteyttä ja sanomaan: "Lopulta tunnen oloni luottavaiseksi omassa ihossani" tai ihmiset menevät transsukupuolisten kokemusten kautta sanoen: "Tämä on merkki, jonka haluan käyttää ensin." Se vaikuttaa vain naisiin monissa tapoja. Olemme myös saaneet naisia ottamaan yhteyttä ja sanomaan: 'Sinä inspiroit minua perustamaan oman yrityksen, oman tuotemerkin.'
Mesh-Trim No-Wire. Kuva: Kayla Varley/Lively
Se alkoi itse asiassa ennen kuin lanseerasimme, maaliskuussa, kun lanseerasimme Instagramin ja näimme niin monien ihmisten lähettävän meille sanomalla: "Kuinka voimme auttaa? Kuinka voimme olla osa tätä tehtävää? ' Joten otimme kaiken ja sanoimme: "Levittäkäämme todella sanaa sosiaalisen kautta" ja tavoitimme 250 läheistä ystäväämme ja perhettämme sanoivat: "Hei, voitko jakaa Livelyn?" Jokaisesta lähettämästäsi sähköpostista saat pisteen omaasi kohtaan ostaa. Tuolloin ajattelimme, että saamme 5000 sähköpostia, ja siitä tulee niin mahtavaa. Kun lanseerasimme, saimme kahdessa päivässä 133 000 sähköpostia. Palvelimemme kaatuivat. Se meni kirjaimellisesti maailmanlaajuiseksi. Meillä oli 280 000 ainutlaatuista verkkosivustollamme 48 tunnissa. Australiasta, Venäjältä, Afrikasta, kaikkialta.
Mitä Livelylle seuraavaksi?
Pari asiaa: Yksi asia on, että painatus on niin tärkeää brändieetoksellemme. Tulosteemme ovat hieman vähemmän perinteisiä alusvaatetilaan. Ne ovat melko rohkeita ja herättävät energiaa, jota haluamme kuvata, ja teemme sitä, että työskentelemme nyt taiteilijoiden kanssa saadaksemme alkuperäisen tulostaa ja tuoda ne sisään, koska se osoittaa täsmälleen, mitä me sanomme, ottamaan hämmästyttävien naisten lahjakkuutta ja luovuutta ja tuomaan sen esiin maailman. Tutkimme myös muita vierekkäisiä luokkia, koska Lively aloitti leisuréella, mutta tiedämme, että sillä on tilaa kasvaa paljon enemmän lifestyle -brändiksi. Yksi asiakastamme ja suurlähettilämme ovat pyytäneet uimapukuja, joten luultavasti tutkimme sitä.
Sinua kuljetetaan tällä hetkellä yksinomaan oman verkkosivustosi kautta, mutta ovatko jälleenmyyjät ottaneet sinuun yhteyttä?
Olemme olleet niin onnekkaita, että jälleenmyyjät ovat ottaneet meihin yhteyttä, mutta tässä vaiheessa pidättymme vain siksi, että brändimme on 360 asteen kokemus. Se ei ole vain tuote; näin vastaanotat tuotteen. Haluamme kokemuksen, jossa naiset saavat ovelleen jotain, mikä tuntuu erityiseltä, ja haluamme pystyä säilyttämään tämän kokemuksen kasvaessamme. Joten kunnes olemme hieman pidemmällä tällä tiellä, pidämme tarkoituksellisesti kiinni.
Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.
Kotisivun kuva: Instagram/@hyvin
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.