Muodin vaikuttajat navigoivat miltä sisältö näyttää pandemian aikana

Keskustelussa on ollut monia säikeitä siitä, miten muotiteollisuus on reagoinut Covid-19 pandemia maailmanlaajuisesti. Siellä on taloudelliset seuraukset, tapahtumien peruutukset, yksittäiset lahjoitukset taudin torjumiseksi. Siellä on vähittäiskaupan sulkemiset. Siellä on epävarmuus tulevasta liiketoiminnasta. Olemme nähneet merkkejä nousevan niiden tuotantokapasiteettia auttamaan kun voivat. Ja kun monien päivittäinen todellisuus muuttuu jatkuvasti, alustan omaavat ovat käyttäneet sitä tuodakseen kiinnittää huomiota kansanterveyspyrkimyksiin ja samalla luoda verkkoyhteisö eristäytyneille kotona.

Chiara Ferragni - yksi maailman suurimmista muodin vaikuttajista, lähes 19 miljoonaa seuraajaa Instagramissa - on kirjoittanut elämästä Italiassa, ja korosti sosiaalisen etäisyyden merkitystä koronaviruksen leviämisen estämiseksi asuja. (Hän ja aviomies Fedez myös

käynnisti varainkeruukampanjan italialaisiin sairaaloihin.) Kaikki Pretty Birds's Tamu McPherson, joka asuu myös Milanossa, kirjoitti kokemuksesta Grazia Iso -Britannia ja the Lennätin, samalla kun hän jakaa muoti- ja kauneuspostauksiaan syötteissään.

Kun tauti leviää edelleen maailmanlaajuisesti ja lisää epävarmuutta siitä, mitä tapahtuu sen jälkeen, melkein eksistentiaalinen kysymys nousee esiin monilla sisällöntuottajilla toimiala - vaikuttajat, kyllä, mutta myös toimittajat ja kirjailijat (mukaan lukien Fashionistan pääkonttori): Pitäisikö meidän edes puhua muodista ja kauneudesta oikein nyt? Se on jotain, joka on tullut esiin keskustelussa verkossa (tiedät, että useammat ihmiset haluavat pysyä sisällä). Jotkut, joilla on suurempia seuraajia, ovat ottaneet sen syötteisiinsä ja Instagram -tarinoihinsa punnitsemalla, mikä on sopivaa, mikä ei ja mikä on paras tapa edetä.

Kun puhumme joidenkin yhdysvaltalaisten vaikuttajien kanssa, esiin tulee muutamia yhteisiä teemoja-kuten miten pelätään julkaista Ensinnäkin puhuminen kaikesta, mikä ei liity meneillään olevaan kansanterveyskriisiin tunteeton. Monet kuitenkin myöntävät, että heidän seuraajansa haluavat edelleen sisällön, joka toi heidät sinne.

"Ihmiset haluavat häiriötekijöitä. He haluavat jotain, joka tuntuu normaalilta, juuri nyt ", sanoo Nicolette Mason. "Mutta minulle se on tasapainon löytäminen sen välillä, että pystyn tarjoamaan pienen pakon, mutta myös olemisen realistinen tilanteesta - ja että ei, muoti ei ole tärkein asia, josta keskustellaan juuri nyt. Kaiken kaikkiaan vain hieman enemmän vivahteita näissä keskusteluissa. "

Mistä sait senKaren Blanchard sanoo, että lähtö on sama, mutta sävy on ymmärrettävästi muuttunut. "Tämä on kokopäiväinen työni. Julkaisen sisältöä elämiseen. [Nyt] kun teen esimerkiksi sponsoroidun viestin, säätän mitä tahansa asiakkaan kanssa sovittua alkuperäisen kuvatekstin suhteen, joten se kuulostaa sopivammalta ja vähemmän arkaluonteiselta. Samaa lähestymistapaa käytän myös kaikenlaisissa viesteissä-orgaanisessa, sponsoroimattomassa materiaalissa. Aion jopa lykätä tiettyä sisältöä, jonka olisin ehkä aiemmin lähettänyt, koska se vain näyttää väärältä. Esimerkiksi ostin jotain, joka on melko suuri hankinta - se on luksustuote - mutta en aio julkaista sitä nyt, koska se ei vain tunnu oikealta. Sanoisin, että kuukausi sitten olisin tehnyt sen. "

Alustasta riippuen Blanchard pystyy olemaan "paljon tietoisempi" ja reaktiivisempi luomansa sisällön kanssa. Esimerkiksi Instagram Storiesissa: "Puhun suoraan siitä, että työskentelen kotoa käsin. Tiedän, että työskentelet paljon kotoa tai olet kotona, joten olemme tässä yhdessä. "Tämä tarkoittaa sitä, että hän tyylittää ja esittelee pukeutuvamman" työn kotoa " asuja seuraajilleen tai isännöi Instagram Live -keskusteluja erityisvieraiden kanssa, jälkimmäinen on sisältömuoto, jota hän ei ollut tehnyt ennen.

"Niin kauan kuin postaat herkästi ja käsittelet tapahtumia ja olet täällä [sisällön] tarjoamiseksi", Blanchard jatkaa. "Koska tiedän, että minulla on ollut seuraajia, jotka sanoivat minulle:" Olen niin iloinen, että teet edelleen YouTube -videojasi. Pysy postauksissa mukana. Jatka tarinoiden tekemistä. ' Tuntuu, että he todella haluavat tämän. "

Grace Atwood, joka pitää blogia Raita ja isännöi Huono paperilla podcast Becca Freemanin kanssa, kertoo Fashionistalle, että hän on ylläpitänyt avointa viestintälinjaa hänen kanssaan yleisöä ja että he ovat pyytäneet häntä jatkamaan sisältöä, josta hän tavallisesti kirjoittaisi, kuten myyntiä ja kauneutta Tuotteet. "Se yrittää tasapainottaa sitä, mutta myös olla herkkä, koska mielestäni siitä tulee hyvin pelottavaa, mitä tapahtuu", hän sanoo. Tämä tarkoittaa interaktiivisen pelin julkaisemista Instagram -tarinoihin ja resursseja esimerkiksi siitä, kuinka auttaa apua tarvitsevia juuri nyt. "Olen yrittänyt tasapainottaa rehellisyyden ja raakuuden, kun käsittelen sitä hauskoilla häiriötekijöillä... En voi sivuuttaa sitä, mitä maailmassa tapahtuu. Se on pelottavaa. "

Varten Kelly Augustine, on ollut tärkeää "olla realistinen siitä, mitä hänen yleisönsä kanssa tapahtuu" - "todella käsitellä miten Tunnen ja yritän suhtautua ihmisiin tällä tavalla, koska me kaikki käymme läpi saman asian. " 

Joskus se tarkoittaa sosiaalisen median tauon pitämistä, kuten Augustine teki, kun hän tunsi tarvitsevansa muutaman päivän Instagramista. "Kerroin yleisölleni, kuten:" Kuule, aion pitää tauon ja palaan luoksesi, kun voin. Mutta olen järkyttynyt juuri nyt ja tarvitsen vain hetken. "" Kun hän tuli takaisin, häntä tervehtii rohkaisevilla viesteillä, jotka arvostavat hänen rehellisyyttään.

Augustinus kysyi hänen seuraajiltaan, mitä sisältöä he haluavat häneltä. "He sanoivat, että he eivät halua puhua koronaviruksesta, koska he ovat tulvinneet sitä kaikilta puolilta. Joten minulle se on ollut [noin] tekemisissä heidän kanssaan henkilökohtaisemmalla tasolla ", hän sanoo. Tämä sisältää virtuaalisen katselujuhlan järjestämisen "Hitchille" ja muiden tapojen löytämisen, joiden avulla hän ja hänen seuraajansa voivat "kokoontua yhteen".

Vaikuttajien navigoidessa näillä kartoittamattomilla vesillä he ovat havainneet, että läpinäkyvyys, jopa tavallista enemmän, on auttanut.

"Olen kertonut yleisölleni, että minulla on sponsoroitu sisältö, joka minun on vielä lähetettävä, enkä ole herkkä, vaan minulla on vain sopimusvelvoite - ja todellisuuteni on, että olen itsenäinen urakoitsija ja suuri osa työstäni peruutetaan tai lykätään loputtomiin. Minun on myös saatava jonkinlaisia ​​tuloja tämän myrskyn kestämiseksi ", Mason selittää.

Mason sanoo olevansa etuoikeutetussa asemassa ja hänellä on turvaverkko, johon hän voi pudota. Mutta monet freelancerit, kuten monet vaikuttajat ovat, ja pienyritysten omistajat eivät ehkä. Silti hän menettää palkkansa - sopimuksista ja neuvotteluista, jotka on keskeytetty toistaiseksi, strategia- ja konsultointityöhön, jota ei ehkä korvata. "En ole paniikkitilassa, koska kuten sanoin, minulla on säästöjä ja tunnen olevani erittäin, onnekas ja etuoikeutettu tässä mielessä. Mutta monet ikätoverini eivät. "

Atwoodin arvion mukaan noin 60% maksetuista projekteista, joita hän oli järjestänyt maaliskuulle, on lykätty. "Se on todella pelottavaa, koska minulla on edelleen samat kulut - maksan SEO -toimistolle, maksan kehittäjälle kuukausittainen pidätin, maksan avustajalleni, maksan webhotellistani ja lukemattoman määrän muita asioita. Minun on siis jatkettava rahan ansaitsemista ", hän selittää. Kun on kyse sponsoroidun sisällön julkaisemisesta, "on olemassa tapa olla herkkä sille."

Nyt "jos näen vaikuttajan lähettävän mainoksen, kommentoin ja pidän siitä", Atwood selittää. "Kannustan sitä, koska tiedän, että se voi olla ärsyttävää. Luulen, että on olemassa tapa tehdä se kauniisti. Yleisösi varoittaminen on erittäin tärkeää ja sano: 'Hei, olen vain niin kiitollinen esimerkiksi Sephoralle kunniasta heidän kumppanuutensa kanssani tässä kuussa, koska tämä antaa minun maksaa vuokrani, kun kaikki muu tulee peruutettu. ""

Tämä avoimuus koskee myös keskusteluja merkkien kanssa. Augustine sanoo, että hän on kirjautunut sisään brändikumppaneidensa kanssa, kun he kaikki yrittävät navigoida epävarmuudessa pandemian aiheuttama, sekä tiedottaa todellisuudesta, miltä sisältö näyttää tässä ympäristöön. "[Kerroimme] heille, että olemme edelleen täällä ja tuotamme edelleen sisältöä, mutta haluamme olla herkkiä tapahtumille. Tästä tulee paljon selfieitä. Se tulee edelleen olemaan tyytyväinen, mutta se tulee olemaan erilainen ", hän sanoo.

Aiheeseen liittyviä tarinoita:
Jokainen muoti- ja kauneuskauppias sulkeutuu Covid-19: n keskellä
Mitä tehdä kauneuskäynneillesi pandemian aikana?
Kaikki yritykset valmistavat tuotteita koronaviruksen leviämisen estämiseksi ja selviämiseksi

Alustoillaan vaikuttajat voivat myös valaista organisaatioita, jotka tekevät työtä koronaviruksen leviämisen estämiseksi ja auttavat niitä, joihin se on vaikuttanut. Lisäksi he kiinnittävät huomiota yhteisöihin, jotka ovat kärsineet enemmän kuin useimmat.

"Olen julkaissut paljon resursseja lahjoittamiseen ja auttamiseen - vapaaehtoistyömahdollisuuksia, keskinäisen avun verkostoja, erilaisia ​​rahastoja, jotka on luotu tukemaan kotityöntekijöitä ja palvelualalla työskenteleviä ihmisiä, " sanoo Mason. "Olen saanut paljon viestejä ihmisiltä, ​​jotka eivät välttämättä ole edes aktiivisia seuraajia, mutta ovat vain todella, todella kiitollinen siitä, että käytän alustaani tällä tavalla, koska se vaikuttaa heihin enemmän, vaikuttaa heidän kumppaniinsa tai sisarukseensa tai heidän omaansa vanhemmat. Tällä hetkellä se tuntuu minulle todella hyvältä ja tärkeältä, enemmän kuin sisällön luominen. Se hyödyntää alustani jakaa resursseja auttaakseni ihmisiä, jotka kärsivät tästä todella. "

Masonilla, jolla on alusta, Mason pitää vastuutaan kaksijakoisena: "Se tunnustaa aina omat etuoikeuteni ja ei keskity tilanteeseen. Tämä ei satuta ollenkaan samalla tavalla kuin se satuttaa muita ihmisiä. Toinen tunnustaa, että minulla on alusta ja minulla on kyky auttaa ihmisiä. Voin tehdä asioita, jotka voivat konkreettisesti ja todella auttaa muita ihmisiä. Haluan pysyä valppaana sen suhteen, vaikka työelämäni muuttuu ja hiipuu, on vielä paljon asioita, joita voin tehdä ja jotka auttavat tukemaan yhteisöjäni. Se on minulle paljon tärkeämpää juuri nyt. " 

Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.