Kuva: Imaxtree
Viime vuosina on puhuttu paljon sosiaalisen median jatkuvasti kasvavasta roolista bloggaajana tai "vaikuttajan" urassa. Kesäkuussa 2014 Alyssa esitti kysymyksen: "Onko Instagram tappamassa persoonallisia blogeja?" Hänen raporttinsa paljasti, että kyllä, monella tapaa, se on - ja se oli lähes kaksi vuotta sitten. Siitä lähtien, Instagram on tullut vielä enemmän peto, ja monet merkittävät makuelämykset osuvat miljoonan seuraajan rajaan ja toiset selvästi siirtävät painopisteen kokonaan pois sivustoistaan. Jotkut ovat jopa saaneet aikakauslehtien kannet ja suuren budjetin vähittäiskauppasopimukset.
Kuten käy ilmi, bloggaajien tarve tasoittaa vähemmän omistaa blogia kuin koskaan ennen - ainakin markkinoijan näkökulmasta. Kohteessa Muoti- ja kauneusmonitoriuusin opas nimeltä "How to Work With Fashion and Beauty Influencers", New Yorkissa ja Lontoossa toimiva mediayhtiö kumoaa ajatuksen että markkinoijalle, joka haluaa kumppanin vaikuttajan kanssa, älykäs, hyvin toteutettu Instagram-läsnäolo ei sulje pois tarvetta blogi. "Sanoisitko, että hyvä Instagrammer, jolla ei ole blogia, on parempi kuin Instagrammer, jolla on vähemmän seuraajia mutta jolla on blogi", raportti kysyy?
Jos Instagrammerin #merkki on hyvä ja sitoutuu hyvin, blogi voi olla vanhentunut. "Vaikuttajamarkkinoinnin yhteydessä konteksti on valttia", Monitor selittää. "Vaikuttajilla voi olla korkea seuraaja/lukijakunta, mutta jos heidän yleisönsä ei liity brändiisi, sillä ei ole väliä. Jos vaikuttaja on vain Instagramissa, mutta sillä on erittäin sitoutunut ja hyvin reagoiva yleisö resonoi täydellisesti brändisi kanssa, silloin se on sinulle sopiva henkilö, olipa heillä a tai ei blogi. "
Tämän teoriassa ei pitäisi olla yllätys, varsinkin kun otetaan huomioon, että jotkut vaikuttajat - kuten We Wore What's Danielle Bernstein - voi maksaa $15,000 tai enemmän yksittäiselle sponsoroidulle Instagram -viestille. Mutta on tietysti hieman hämmästyttävää nähdä blogeja, jotka ovat niin ytimekkäitä. Kyse ei kuitenkaan ole bloggaamisesta ammatina, vaan brändistä: Jos vaikuttajan sosiaalisen median tilit ovat parempia oman tuotemerkkinsä indikaattori - ja siten parempi vastaavuus yritykselle, jonka kanssa hän tekee yhteistyötä - verkkosivusto on tarpeeton. Eikö Instagram palvele nykyään samanlaista (jos ei, identtistä) tarkoitusta kuin henkilökohtainen blogi jopa viisi vuotta sitten?
Mutta "sosiaalisen median seuraaminen [ei] ole kaikki mitä tarvitaan vaikuttajan vahvuuksien ymmärtämiseen", opas sanoo - myös aitous ja miellyttävyys ovat tärkeitä - vaikkakin liiketoiminnan näkökulmasta, seuraajien määrä on välitön osoitus vaikuttajan tavoittavuudesta ja myyntivoimasta, ja se on paljon helpompi mitata kuin henkilökohtainen verkkosivusto tai blogi.
"Markkinoijien on ymmärrettävä kohdeyleisönsä ja mitä he haluavat saavuttaa kustakin yhteistyöstä", opas sanoo. "Jos vaikuttajalla on laaja ulottuvuus ja hän puhuu suoraan kohdeyleisölle, se on win-win."
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.