"Et voi ladata t-paitaa": Musiikkituotteiden evoluutio (ja paluu)

Kun Beyoncé lopetti "Formationin" helmikuussa "Hot Sauce" -kirjontaiset isän hatut ja puserot, joissa oli "I twirl on them haters", olivat heti ostettavissa laulajan verkkokauppa. Tällä viikolla maanantaina iltapäivällä Drake julkaisi salaisen sosiaalisen median viestin, jonka fyysinen osoite oli New Yorkissa. Muutamassa tunnissa jono uteliaita ja innostuneita faneja jatkoi Bowerya ja sai vastaanoton ilmaisia ​​T-paitoja "Views from the 6" -grafiikalla - räppärin odotetulla uudella albumilla - tämä ei ole toisin kuin Kenzon silmämotiivi. (Drake oli tehnyt samanlaisen promotapahtuman julkaistessaan viime vuoden "Nothing Was The Same".) Puhumattakaan Kanye Westin ponnahdusikkuna maaliskuuta, joka keräsi väkijoukkoja, jotka sulkivat Wooster Streetin Sohossa ja kuulemma toi seitsemän lukua "The Life of Pablo" -tavaroiden myymisestä yhden viikonlopun aikana. Pop-tähdistä hip-hop-taiteilijoihin musiikkituotteet saavat enemmän huomiota kuin koskaan, yleensä muotikohtaisella kaltevuudella, joka heijastaa taiteilijan brändiä.

"Se on muuttunut pelkästään kauppatavarasta elämäntapaksi", sanoo Warner Music Groupin tuotepäällikön johtaja Felix Carrasco. "Wu-Tang-klaanista lähtien Wu Wear, [kauppatavara] on viety uudelle tasolle seuraavalle sukupolvelle tällä hetkellä. Kaikki on paljon enemmän kohdillaan. Et voi ladata T-paitaa. Se on pääasia. "

Taiteilijan lifestyle -brändin rakentaminen on myös painopiste Uhmakkuus, Universal Musicin maailmanlaajuinen merchandising -divisioona, jonka asiakkaita ovat Justin Bieber, Guns & Roses, The Rolling Stones ja The Beatles. "Työskentelemme taiteilijoidemme kanssa ajatellaksemme eri tavalla tavaroita. Se on kehittynyt muistoesineistä persoonallisuutensa ja brändinsä voimakkaiksi laajennuksiksi ", sanoo toimitusjohtaja Mat Vlasic.

Mutta miksi nyt? Ei ole mikään salaisuus, että musiikkiteollisuus on kohdannut kohtuullisen osansa vapisevista ajoista Internetin noustessa. Liikevaihto ei ole sama kuin vuosikymmenten aikana albumien myynnissä, ja koska ihmiset haluavat Maksamaan mieleenpainuvammasta kokemuksesta uusia tapoja paljastaa taiteilija alkaa saada enemmän pito. "Kun musiikki kokee yhä enemmän digitaalisia alustoja, kauppatavarat voivat olla aito tapa musiikin ystäville muodostaa fyysinen yhteys rakastamiinsa artisteihin ja bändeihin", Vlasic sanoo. Ja se on hieno asia kaikille osapuolille.

"Se on ollut minulle erittäin edullista", sanoo Brandon Rike, jonka kotipaikka on Columbus, OH, ja joka saa elantonsa suunnittelemalla musiikkituotteita sellaisille taiteilijoille kuin 21 Pilots, Paramore ja Fall Out Boy. "Olen henkilökohtaisesti innoissani ajatuksesta, että bändit alkavat kohdella tuotteitaan muotilinjana. Ei ole mitään järkeä panostaa niin paljon live -esitykseen tai albumin tallentamiseen, ja sitten [heidän] kauppansa on paskaa, joka ei heijasta bändin huolenpitoa. "

Corey Thomas, freelance -suunnittelija New Yorkissa, on myös huomannut tämän muutoksen alalla. "Bändit alkavat todella oppia tavaran arvon", hän sanoo. - Olkaamme rehellisiä, musiikki on tässä vaiheessa digitaalista. Bändituotteet ovat tulojen ja mainonnan lähde. "Myös saavutettavuus on kasvanut ajan myötä. Kun musiikkituotteet olivat ainutlaatuinen tarjonta konserteissa ja live-keikoilla, ne ovat nyt helposti saatavilla verkossa ja myymälässä vähittäiskauppiaiden keskuudessa.

Niille, jotka käsittelevät musiikkituotteita nimenomaan levy -yhtiötä varten, strategiset brändäyspyrkimykset voidaan tehdä hyvissä ajoin ja odotettujen julkaisujen ja esiintymisten rinnalla. Tällä hetkellä Carrasco työstää uusia tuotteita tulevalle laulajalle Melanie Martinez, joka julkaisi debyyttialbuminsa "Cry Baby" elokuussa. 2015 ja se tunnetaan selkeästä Lolita-tyylisestä tyylistään. "Hänellä on loistava visio taiteestaan ​​ja albumistaan", sanoo Carrasco. "Tällä hetkellä yritämme saada sen todella levitetyksi kauppatilaan ja saada" Cry Baby "heräämään henkiin vaatteen kanssa. Eikä vain tavallinen T-paita, vaan työskentelemme todella hienojen, ainutlaatuisten yksilöllisten kappaleiden-mekkojen ja leggingsit, jotka ovat muodikkaampia. "Martinez aloittaa kansainvälisen kiertueensa huhtikuun lopussa.

Musiikkitaiteilijan kehittyessä kehittyy myös hänen brändinsä - ja siihen liittyvät tuotteet. Esimerkiksi Bieber ei harrasta purppurahousuja ja poikamaisia, takkuisia hiuksia kuten ennen. Sen sijaan hän valkaisee lukkojaan (tai pelottaa) ja yllään pörröisiä suunnittelijavaatteita. Korotetun ulkoasun mukana tulee korotetut tavarat ja suunnittelija Justin Tordella, joka asuu aivan Austinin ulkopuolella ja työskenteli aiemmin Bieberin kanssa "vauva" -vuosina, huomasi myös tämän muutoksen. "Hänen tavaransa houkuttelivat nuorempia tyttöjä - kirkkaat värit, iso kuva hänestä ja hänen nimestään hienolla fontilla. Me sekoitimme kalvoon ja glitteriin ", Tordella sanoo. "Kun hän ja hänen yleisönsä vanhenivat, iso buzz-sana oli" muoti eteenpäin ". Sen sijaan, että esittelisimme hänen kuvansa, tehkää siitä jotain, mitä hän pukeutuisi. " Tänä vuonna Bieberin "Tarkoitus" kiertueella, hän liittyi Fear of God -suunnittelija Jerry Lorenzon kanssa yhteistyössä poptähden stylistin Karla Welchin kanssa räätälöityyn konserttivaatekaappiin. hänen tuulettimensa: paitoja, huppareita ja päällysvaatteita, joissa on suunnittelunousuja Thrasherille ja Vetementsille. (Lorenzo, innokas vintage rock -paita keräilijä, tunnetaan myös työstään Westin "Yeezus" -tuotteissa.)

"Jotta iso nimi, kuten Bieber tai Beyoncé, alkaisi välittää enemmän kaupoista, bändit tunnistavat sen että tämä kokemus menee 360 ​​astetta ", sanoo Rike, joka on myös 30 Seconds to: n luova johtaja Mars. "Voimme laittaa tuulettimen brändin täydelliseen ekosysteemiin." Muista, kun yhtye Jared Leto oli täplikäs tie-väriaineessa Instagramissa? Marsin valmistama versio on nyt saatavilla bändin verkkokaupassa.

Pop-up-kaupat ovat kuitenkin melko uusi ilmiö taiteilijoille, jotka voivat sijoittaa ja tarjota tuotteitaan sekä kaikkea muuta, joka puhuu heidän yleisestä brändistään. "Se on kiehtovaa, koska siitä on nyt tullut taiteilijan muotilinjan pistorasia pikemminkin kuin kauppatavara", Carrasco sanoo. "On ollut pieni jako sen välillä, mitä ihmisillä on pop-up-myymälässä ja mitä heillä on näyttelyssä. Se on mielenkiintoinen muutos dynamiikassa. "Westin ja Draken lisäksi elektroniikkataiteilija Jamie xx avasi" Good Times "-myymälän New Yorkissa viime kesänä, tarjoaa yksinomaan omaa ja levy -yhtiönsä tuotetta sekä laatikoita, jotka on täytetty vintage -vinyylillä ja jotka ovat kuratoineet DJ: t ja tuottajat, kuten Mike Simonetti ja Tim Sweeney.

Maaliskuussa Future isännöi "Purple Reign" -aiheista pop-upia Los Angelesissa, kätevästi lähellä Supremeia Fairfax Avenuella. Mukaan Pitchfork, jotkut myymälän varastosta ovat mitä Future käyttää kiertueella, mukaan lukien suunnittelijan luomat mukautetut tuotteet Dbruze, joka työskentelee parhaillaan uusien tavaroiden parissa Ear Drummer Recordsille (Mike Will Made It, Rae Sremmurd) ja Trinidad Jamesille. "Kaikki etsivät hienoja tuotteita. Tarvitaan vain muutama ihminen, jotka julkaisevat jotain, ja lampaat haluavat matkia ja seurata ja niin edelleen ", Dbruze sanoi sähköpostitse. "En kuitenkaan todellakaan ole vihainen hyvistä kaupoista, jotka tulevat takaisin. Se on helvetin aikaa. "

Joten mihin musiikkituotteet voivat mennä täältä? Manhead Merchin omistaja Chris Cornell on huomannut, että myös teknologiayritykset tulevat markkinoille. Kiertää-sovellus, joka julkaistiin vuonna 2013, antaa konserttikävijöille ennakkotilattavat tavarat noutaa esityksestä tai toimittaa ne suoraan koteihinsa-välttäen pitkiä kauppatavaroita. "Se poistaa päänsärkyä, kun esitys puuttuu", hän sanoo. Toinen sovellus on YoShirt, joka äskettäin teki yhteistyötä Fall Out Boyn kanssa räätälöidyissä tuotteissa bändin "Wintour is Coming" -kiertueen aikana. "Joka ilta bändi otti valokuvan lavalta yleisön takana", Cornell sanoo. "He tekivät tätä aina vuosia ja laittivat kuvan vain Facebookiin, mutta päätimme ottaa kuvan, tulosta se T-paitoihin ja joukko muita tuotteita, jotka voidaan toimittaa kotiisi viikon sisällä. Se onnistui täysin. "

Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.