Kuva: Smize Cream
Ennen kuin pandemia iski, Tyra Banks valmistautui kauan odotettuun avajaisiin Mallimaa, fantastinen teemapuisto Santa Monicassa, joka "yhdistää" Amerikan seuraavan huippumallin "glamourin, Willy Wonkan oikuttelun ja Disneylandin taikuuden", tiedotteen mukaan.
Kun avajaisia valitettavasti lykättiin, Banks kohdisti huomionsa johonkin hieman pienempään ja Covid-ystävällisempään: jäätelöyritykseen. Kun hän oli tavaramerkkinä Smize Cream -tuotteen vuosia sitten, hän päätti tehdä siitä totta. Alun perin se asui Modellandin sisällä, mutta sen ollessa tauolla hän antoi sille itsenäisen hetken juuri kesällä. Perjantaina voit vierailla Santa Monica Placen ensimmäisessä (monista minulle kerrotusta) Smize Cream Shopista - vain muutaman askeleen päässä tulevasta kodista Malliin jäätä.
Koska Banks on brändäyksen asiantuntija (hän jopa opettaa sitä luokalla Stanfordissa) ja sillä on todella villi mielikuvitus, Smize Cream ei ole keskimääräinen jäätelöyhtiö. Tämä tehtiin erittäin selväksi keskiviikkona, kun Banks ja hänen hullujen hahmojensa joukko ottivat minut tervetulleeksi teatterimaailmaansa.
Kun tulimme pieneen myymälään, joka sijaitsee sisä-/ulkokeskuksen sisäpihalla, näin vitriinin, joka oli täynnä evästeen taikina-tryffeleitä (lisää niistä myöhemmin), massiivinen kullalla maalattu kuulokkeista ja ikonografiasta valmistettu kattokruunu, jossa DJ Splitz, Smize Creamin kuvitteellinen sarjakuva -maskotti, joka on Banksin oman äidin innoittama ja joka on esillä kaikissa pakkauksissa ja tuotemerkeissä materiaalit.
Mies tuli yhtäkkiä tiskin takaa murhaamaan juustoisia käsikirjoitettuja vitsejä ja esittelemään Banksia ja tohtori Mayaa Allen, itse julistettu jäätelötieteilijä, joka on Banksin todellinen, käsikirjoitukseton kumppani kaikkien Smize-kerman kehittämisessä tuote. He selittivät, kuinka aluksi Banks aikoi käyttää olemassa olevan yrityksen tukikohtaa jäätelökseen, mutta Allen kannusti häntä kehittämään oman. He laskeutuivat vaniljakastike-tyyppiselle jäätelölle.
"Meillä on kaikki tämä IP, kaikki nämä hahmot ja tarinat, aiomme tehdä kirjoja, televisiota ja elokuvia", Banks selitti. "Maya on kuin" Meidän on omistettava reseptimme. "" Mutta jäätelöresepti ei ole Smize Creamin ainoa ero.
"Opetan henkilökohtaista brändiä Stanfordin kauppakorkeakoulussa ja ensimmäisenä päivänä oppitunneilla oppilaideni kanssa sanon:" Erilainen on parempi kuin parempi ", hän jatkoi. - En voi sanoa, että jäätelö maistuu paremmin. Siellä on niin paljon jäätelöä. Ne ovat ylikyllästettyjä markkinoita, joten mitä voimme tehdä ollaksemme erilaisia? "
Jokaisen säiliön pohjassa-jäätelö on aina valmiiksi pakattu, jopa myymälässä-on iso, pehmeä keksitaikinatryffeli. Sitä kutsutaan Smize Surprizeksi. (Brändillä on myös oma kielensä, ja se käyttää paljon Z -kirjaimia.) Banks sanoo, että häntä inspiroivat Cracker Jacksin laatikoissa olevat palkinnot.
Ennen kuin pääsimme maistelemaan Smize -kermaa, Banks jakoi meille toisen IP -kappaleen: "I Want That Smize Cream, "Smize Creamin alkuperäinen tunnuslaulu (jälleen kuvitteelliselta) DJ Splitziltä, mukana Banks and the taiteilija Stori. Luonnollisesti sillä on oma Tik Tok-tanssihaaste, joka sisältää muodin ja jäätelöastian pään päällä.
Sitten tuli maistelu. En ole jäätelöasiantuntija - itse asiassa olen lievästi laktoosi -intoleranssi, joten yritän yleensä välttää sitä. Mutta tiesin mihin olin ryhtymässä, ja vatsakipu, jota minulla oli kotiin tullessani, oli sen arvoista. Maistin neljää makua ja jouduin lopettamaan jokaisen viimeistelyn, jotta minulla olisi tilaa seuraavalle. Ne olivat kaikki niin hyviä, varsinkin värikäs Purple Cookie Mon-Star & Me ja oudosti ei-karkea suklaabrilli.
Mutta eniten kiehtoi tuotemerkki, eikä vain siksi, että se on niin... mielikuvituksellista. Vaikka Banks on tekee varmasti osansa edistääkseen lanseerausta, grafiikka on mielenkiintoista Tyra-vapaa. Miksi DJ Splitz eikä Tyra Banks?
"Olen niin väsynyt itseeni", hän sanoo minulle. "Siksi et todellakaan näe minua täällä. Olen ollut tällä alalla 15 -vuotiaasta lähtien ja saan enemmän iloa luoda maita ja luoda mahdollisuuksia. "
Kuva: Smize Cream
Yhdessä vaiheessa hän puhui siitä, kuinka "eronneiden isien syyllisyyden" seurauksena hänen isänsä vei hänet koko ajan Disneylandiin, ja hän oli pakkomielle siitä, kuinka syvällinen se oli. "Kaikki, mitä teen, ei televisiossa, haluan upottaa ihmiset, ja tämä on vasta alkua kokemukselle. Siellä on koko maailma ", hän selittää.
Kyse on myös pitkäikäisyydestä. "Haluan luoda tuotemerkkejä ja asioita, jotka elävät minun ulkopuolella", hän jatkaa. "En välitä, jos ihmiset tietävät, että se olen minä, siksi kasvoni eivät ole missään." Henkilökohtaisemmalla tasolla DJ Splitz antoi Banksille myös mahdollisuuden ikuistaa äitinsä. "Perintö on minulle tärkeä. Äitini nähdä minulle, että ennen kuin hän jättää tämän arvon ja tietää, että hän elää ikuisesti tämän brändin kautta, merkitsee minulle jotain. "
Smize Creamilla on myös mentorointikomponentti, The Smize Goalz & Dreamz Factory. Aluksi ohjelmassa on kumppanuus mentorointialustan Elderan kanssa, jossa nuoret, joilla on tiettyjä tavoitteita, kohtaavat yli 60 -vuotiaiden asiantuntijoiden kanssa.
"Tällä sukupolvella on niin paljon annettavaa meille, ja he voivat olla viileitä ja meistä kaikista tulee vanhoja ihmisiä, joten haluan juhlia sitä sukupolvea", Banks sanoo.
Kun Banks itse vanhenee (vaikka et voisi sanoa katsomalla häntä), hän on yhtä kiireinen kuin koskaan. Hän valmistautuu isännöimään "Tanssii tähtien kanssa" ja elokuvaa "Life-Size 3". Hän sanoo Smize Creamin laajenevan nopeasti, jopa kansainvälisesti, ja sitten on Modelland ja siihen liittyvät kirjat, elokuvat ja TV -ohjelmat lupasi.
Banksin unelma omasta Disneyn kaltaisesta maailmankaikkeudesta voi olla hieman siellä, missä brändin laajennukset menevät, mutta ainakaan se ei ole toinen julkkis kauneusbrändi. Ja jos se toimii, se on takuu, että me kaikki tuhotaan tuleville sukupolville.
Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.