Äitiblogit ovat viileämpiä kuin koskaan ennen. Kuten New Yorkin ajat aiemmin huomautti, blogit kuten Hyvää onnettomuutta ja Pieni musa omaksua esteettisyys tarjoamalla äitiysneuvoja, jotka ovat minimalistisia, hienostuneita ja kyllä, muodikkaita.
Aiemmin tänä vuonna Julia Restoin Roitfeld perusti oman sivustonsa, Romy ja puput, samanlainen filosofia mielessä. Se, että naisesta on tullut uusi äiti, ei tarkoita, että hänen pitäisi luopua hienostuneesta tyylistään, jota hän on viettänyt vuosien ajan hiomassa, varsinkin kun hän on Carine Roitfeldin tytär.
"Tuntuu kuin yhtäkkiä astuisit toiseen naisryhmään", Roitfeld kertoiFashionista toukokuussa. "Ja yhtäkkiä olet vain äiti, ja sinun on pukeuduttava eri tavalla ja käytettävä äitiysvaatteita, ja se todella vaivasi minua."
Uusi sivusto on nyt käynnissä, nimeltään Kriketin ympyrä, joka yhdistää kuratoidut tuotteet, verkkokaupan ja toimituksellisen sisällön. Se on Rachel Blumenthalin aivopeli, joka perusti aiemmin korusarjan Rachel Leigh.
Blumenthal tietää jotain tarttuvasta brändäyksestä. Poistuessaan Rachel Leighistä Blumenthal auttoi muotoilemaan aviomiehensä Neilin juuri perustaman startup-tyylin,
Warby Parker.Cricket's Circlen idea on minimoida aika, jonka nainen käyttää tuotekuvausten jäsentämiseen ja rakentaa samalla elämäntyyliin keskittyvää toimituksellista sisältöä. Sivusto näyttää valikoiman hintapisteitä ja tyyliesteettisyyttä; Kun nainen on laivalla, häneltä kysytään, onko hän enemmän minimalistinen, nykyaikainen vai perinteinen muotoilu.
"Puhumme [äideille] kuin nykyajan aikuiselle sen sijaan, että puhuisimme hänelle vain siksi, että hän on nyt vauvamaailmassa", Blumenthal kertoo.
Minkä tahansa tuoteryhmän kohdalla se laskee satoja vaihtoehtoja kolmen parhaan mukaan, kuten on määritetty heidän (erittäin äänekäs) kuulostava äitinsä, verkosto, jota he ovat rakentaneet yli vuoden ajan nyt.
Ihannetapauksessa toimituksellinen sisältö on didaktista, Blumenthal sanoo: vinkkejä vauvan kanssa matkustamiseen tai esimerkiksi savuisen silmän tekemiseen alle kolmessa minuutissa.
Lisäksi haastatellaan vaikuttajia, kuten Meredith Melling, Molly Sims, Ivanka Trump, Jennifer Fisher ja Rebecca Minkoff. Mutta vaikka nämä naisten veroluokat voivat olla selvästi keskivertokuluttajan yläpuolella, heidän neuvojensa tulisi olla yleismaailmallisia. Vanhemmuus on loistava taajuuskorjain, Blumenthal huomauttaa ja huomauttaa, että Lauren Santo Domingo oli äskettäin raivostunut Sleep Sheepistä. 30 dollaria Targetissajopa vanhemmat, joilla ei ole LSD-kokoista budjettia, voivat ostaa sen.
Kuten Romy ja puput ja sen vastapuolet, Cricket's Circle, on puhtaasta esteettisyydestä, jossa on "mahdollisimman paljon tyhjää tilaa"-ajattele vauvatuotteiden Net-a-Porter. Blumenthal rekrytoi muotokuvittajan Donald Robertson, joka myös sattuu olemaan yksi MAC Cosmeticsin perustajista ja Bobbi Brownin luovan kehityksen nykyinen johtaja, joka lisää vapaaseen ja humoristiseen piirrettyyn sekoitukseen.
"Halusimme myöntää, että hän on hienostunut nainen. Hän ei aio käyttää paljon rahaa, mutta lukee New Yorkin ajat ja Leikkaus. Hän tekee ostoksia J.Crew'ssä ", hän sanoo.
Verkkokauppa on luonnollinen osa palapeliä, ja Krikettiympyrä linkittää sen sisältämiin tuotteisiin, jos naiset haluavat ostaa. Mutta Blumenthal sanoo, että sivusto ei vielä kaupallista näitä tapahtumia, eikä se halua työntää tuotteita kenellekään. Se on hyvä tapa rakentaa luottamusta ja tapa oppia käyttäjältä ja selvittää, mitä hän haluaa sivuston olevan.