Olimme vasta viime toukokuussa valittaa tapa, jolla mainoskampanjat ovat niin usein myöhässä kiitotieltä, kun on kyse erilaisesta edustuksesta. Mutta tällä kaudella kampanjat vihdoin nousivat lautaselle. Ensimmäistä kertaa ne eivät vain vastanneet kiitotien monimuotoisuutta, vaan ylittivät sen.
Syksyn 2017 mainoskampanjat 30,4 prosenttia värillisistä naisista, mikä on parannus kevään 2017 24,5 prosenttiin viimeisimmän raportin mukaan Muotipaikka. Tämä on ensimmäinen kerta, kun ei -valkoiset mallit muodostavat näin suuren prosenttiosuuden. Eniten kampanjoissa esiintyneistä seitsemästä parhaasta mallista vain Adwoa Aboah oli ei -valkoinen, mutta on syytä huomata, että hän varasi niin monta kampanjaa kuin megatähdet Bella ja Gigi Hadid.
Tällä kaudella kampanjoissa esiintyi enemmän transsukupuolisia naisia kuin sen jälkeen, kun Fashion Spot aloitti lukujen laskemisen vuonna 2015. Myös yli 50 -vuotiaat naiset edustivat tällä kaudella enemmän kuin viime vuonna, vaikka tämän kauden 14 mallia ikäryhmässä on edelleen jäljessä syksyn 2015 22: sta.
Plus-koko mallit olivat ehkä ainoa ryhmä, joka ei hyötynyt vahvemmasta edustuskaudesta, sillä syksyn 2017 kampanjoissa oli 10 mallia luokka, joka vastasi viime kauden lukumäärää ja jäi lukuihin syksystä 2016 (jossa näytettiin 14 mallia kategoriassa) ja syksystä 2015 (joka näki 11). Yksi hopeavuoraus tuli kuitenkin siitä, että plus-kokoiset tuotemerkit eivät olleet vastuussa suurimmasta osasta plus-kokoisia valuja tällä kaudella, mikä on ensimmäinen-tuotemerkit Dolce & Gabbana ja Vivienne Westwood esillä olevia plus-malleja suorakokoisten mallien rinnalla kampanjoissaan.
Mitä tulee tuotemerkkeihin, kaikkein kattavimmat kampanjat rodullisesta näkökulmasta tulivat Saint Laurent, Valmentaja, Dior, Dolce & Gabbana, Aukko, Helmut Lang ja Nordström. Simone Rocha kampanjassa oli eniten yli 50 -vuotiaita naisia, suurelta osin mallien ansiosta, jotka myös esiteltiin sen kiitotielle tällä kaudella. Helmut Lang, Sisley ja Philipp Plein sisällytti kampanjoihinsa eniten transnaisia.
Onko mainonnan monimuotoisuus siellä, missä sen pitäisi olla? Ei, varsinkin kun kyseessä on plus-kokoinen esitys. Mutta tämän kauden kampanjoiden sato antaa paljon syytä toivoa alan suuntausta.
Lue syksyn 2017 mainoskampanjoiden monimuotoisuusraportti aiheesta Muotipaikka.
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.