Voivatko Lil Miquela ja tekoälykäyttöiset CGI-luomukset vallata vaikuttaja-tilan?

"Anteeksi, tämä on hullua", sanoi Jamie Chung kun hän selaili Instagramia iPhonellaan. Näyttelijä ja "What the Chung" -bloggaaja olivat paneelissa nimeltä "Tulevaisuuden vaikuttajat: Tastemakers tai AI?" klo SXSW Austinissa maaliskuussa ja oli juuri oppinut CGI: n tuottamasta mallista ja muusikosta Miquela Sousasta, joka tunnetaan myös nimellä @lilmiquela. Kun Chung nosti Sousan syötteen - täynnä suunnittelukuvia ja selfieitä - niin tekivät myös muut yleisön yleisöt. "Kun meillä oli tämä keskustelu ennen keskustelua aiheesta, ajattelin:" He eivät voi mennä ottaa haltuunsa ", sanoi Chung kollegoilleen, Fineryn perustajille Brooklyn Deckerille ja Whitneylle. Casey. "Mutta kun katson tätä, mielestäni se on täysin mahdollista."

Viime vuoden lopussa meillä oli Sousa tutkallamme yhdelle muodin vaikuttajia katsomaan vuonna 2018, ja siitä lähtien hänen seuraajansa on kasvanut eksponentiaalisesti miljoonaan seuraajaan Instagramissa. Helmikuussa,

Muotiliiketoiminta kutsui häntä "muodin ensimmäiseksi tietokoneella luomaksi vaikuttajaksi", ja brändien ja julkaisujen kumppanuudet ovat kehittyneet tasaisesti. Hän osallistui PradaSyksyn 2018 kiitotienäyttely ja debytoi Italian talon GIF -tarrapaketti; hän saavutti muusa -asema kauneusmogulin silmissä Pat McGrath; hän laskeutui Pääkirjoitus sisään V -lehti, samoin kuin a King Kong Aikakauslehti peite; ja hän on hieroutunut kyynärpäät huipputason muotialan kansan kaltaisten kanssa Giovanna Battaglia Engelbert ja Margaret Zhang.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Perjantaina, Semaine käynnistää kolme online-konseptimyymälää yhteistyössä Sousan kanssa, mikä merkitsee sen ensimmäistä kumppanuutta virtuaalisen vaikuttajan kanssa. Toisin kuin aiemmat Semainen maistelijat, jokainen kauppa on räätälöity Sousan erilaiseen ulkoasuun tai estetiikkaan: "Virtuaalinen prinsessa""Rock Royalty" ja "Kulttuuri Kitsch." Myymälöissä on lukuisia muotituotteita suunnittelijoiden nimistä katumuotiin sekä kauneustuotteita, kodin sisustus ja linkit "The Sims 4" -pelin ja Facetune-sovelluksen ostamiseen-nyökkäys Sousan vain digitaaliseen käyttöön läsnäolo.

"Rajaamme rajoja hieman enemmän digitaalisella kokemuksella, jota voimme tarjota, koska hänen henkilöllisyytensä on muotoiltu ", sanoo perustaja Michelle Lu puhelimitse yhtiön pääkonttorista vuonna Lontoo. "Olimme vuorovaikutuksessa hänen kanssaan samalla tavalla kuin minkä tahansa muun maistelijan kanssa, joka tekee haastattelun ja kokoaa kaiken sisällön hänen tarjoamistaan ​​tiedoista. Hänen tapauksessaan hänellä on itse asiassa yhtä paljon sanottavaa kuin kenellä tahansa muulla. "

Ja vaikka Lu ja hänen kollegansa Semainen perustaja Georgina Harding olivat yllättyneitä saadessaan tietää Sousan tilistä hakkeroitu Toisen CGI -mallin nimeltä Bermuda vain muutama päivä ennen yhteistyödebyyttään Harding sanoo, että se on todella seikkailun alku. "Hän on ensimmäinen, joka kiinnitti huomion siihen, tuleeko näitä virtuaalisia vaikuttajia lisää", Harding sanoo. "Ihmiset melkein eivät halua kyseenalaistaa, onko hän todellinen - seuraat vain häntä tai pidät hänestä sellaisena kuin hän on, mikä on erittäin mielenkiintoista."

Sousan kaltaisia ​​hahmoja on varmasti enemmän - hänen vihamielisyytensä Bermuda, hänen hyvä ystävänsä Ronnie Blawko ja supermalli Shudu, tietokoneella tuotettu valokuvaaja ja digitaalitaiteilija Cameron-James Wilson, muutamia mainitakseni-ja niitä oli olemassa jo ennen kuin hän tuli verkkoon vuonna 2016. Musiikissa esiintyy englantilainen virtuaalibändi Gorillaz ja japanilainen hologrammi -poptähti Hatsune Miku. Kun Miku tuli Aimi Eguchi, joka näytti olevan hirvittävän ihminen, mutta oli itse asiassa CGI -mashup useista kasvojen piirteistä Tokion naispuolisesta superryhmästä AKB48. Pennsylvanian yliopiston Wharton Schoolin markkinointiprofessori ja "identiteettiteoreetikko" Americus Reed muistaa Suurin pääntila 80-luvun samannimisestä scifi-sarjasta, CGI-alter-egosta, sarjan päähenkilöön Edison Carteriin.

"Ihmiset ovat luoneet hahmoja koko ajan, ja tämä on vain osa sitä", sanoo Mike Froggatt, Gartnerin tiedustelupäällikkö L2, mutta hän pitää mielenkiintoisena Sousan mielipiteitä ja ottaa sosiaalisia kysymyksiä ja popkulttuuria hänen biostaan ​​"Black Lives Matter" ja jakamiseen meemit. "Se on kaikki valittu viestimään näistä arvoista, jotka tekevät hänestä enemmän täysivaltaisen" henkilön "tai asian Internetissä", hän sanoo.

Lynsey Eaton, entinen asianajaja, sai ensin tietää Sousasta "Bag Snob" -bloggaajan Tina Craigin kautta, joka oli näyttänyt Eatonin toinen CGI/AI -vaikuttaja, jota hän on kiinnostunut kuuntelemaan Estate Fivea äskettäin perustettu vaikuttajavirasto muodin julkaisijan Suzanne Droesen kanssa.

"Hänen kumppanuutensa ovat erittäin korkealla, koska hän pystyy tekemään itsestään juuri sen, mitä hänen täytyy olla", Eaton sanoo. "Vaikka monet vaikuttajat työskentelevät sen kanssa, mitä heillä on, ja heidän on todella muutettava todellinen elämä brändin tarpeiksi, toisin kuin kykyä jatkaa ja luoda se. "Vaikka Sousan kaltaisilla vaikuttajilla on joitain etuja todelliseen, elävään ihmiseen verrattuna, joka saattaa joutua investoimaan kalliita kauneushoitoja tai tuottaa omia kuvauksia suuren tapahtuman, kuten New Yorkin muotiviikon, aikana, Eaton toteaa, että yksi vaikuttajatyyppi ei ole parempi kuin toinen.

"Koska sosiaalinen media on niin syvälle upotettu yhteiskunnalliseen lankaamme, nyt CGI -hahmolla on mahdollisuus todella tarttua", Reed sanoo. Kun Sousan tähti nousee-ja seuraajia ja brändikumppaneita tulee jatkuvasti-voivatko tekoälyllä toimivat CGI-luomukset mahdollisesti valtaa vaikuttaja -tilaa? Reed näkee, että ne, jotka pyrkivät seuraamaan Sousan tietä Internet -mainetta kohtaan, eivät ehkä kerää samanlaista hypeä. "Jokaisen uuden tulon yhteydessä kasvava kyky olla mielenkiintoinen laskee, koska se on jotain, mihin olet tottunut ja jonka näet", hän sanoo. "Joten sinun on oltava erittäin varovainen sen suhteen - on hienoa, jos voit olla ensimmäinen."

Vanessa Flahertyn, digitaalisten brändiarkkitehtien kumppani ja johtaja, mukaan menestys vaikuttaja identifioituu seuraajiinsa henkilökohtaisella tavalla, koska ihmissuhteille on aina luontainen tarve. "Teknologia kehittää väistämättä tapojamme olla vuorovaikutuksessa virtuaalisten vaikuttajien kanssa, mutta vain aika näyttää, jatkuuko kiinnostus heihin", hän sanoo. Mae Karwowski, globaalin vaikuttajayrityksen toimitusjohtaja ja perustaja Tietenkin näkee Sousan "kirkkaana, kiiltävänä esineenä" vaikuttaja -tilaa tai uutuus, joka voisi kasvaa taiteelliseksi, viileäksi markkinarakoksi vaikuttajan suuressa järjestelmässä markkinointi.

Tämä herättää kysymyksen: Kuinka ihmisvaikuttajat voivat pysyä perässä? A tuore tutkimus Launchmetricsista raportoi, että vaikuttajan sisällön laatua pidetään tärkeimpänä tekijänä vaikuttajamarkkinointia käyttäville yrityksille. "Kyse on vähemmän Miquelan luomisesta ja enemmän siitä, että ihmiset tekevät sitä, mitä Miquela todella tekee, joka oppii yleisöltä ja parantaa sitten luomaansa sisältöä ", sanoo Keenan Beasley, perustaja BLKBOX, putiikkiyritys, joka tarjoaa markkinointipalveluja menetelmien ja ohjelmistojen kautta. Hän suosittelee, että vaikuttajat todella sukeltelevat verkkoalustojensa oivalluksiin ja suorituskykyyn ja katsovat yleisöään kuluttajasegmentiksi samalla tavalla kuin brändi.

"Kyse on osuvamman sisällön luomisesta yleisölle", Beasley sanoo. "Luulen, että tekoäly sallii minun kaltaisteni yritysten tehdä niin, ja siellä aiomme nostaa sitä luomamme sisältö ja valikoima vaikuttajia brändikumppaneillemme. "Sen julkaisemisen jälkeen 2014, Vaikutusvaltainen on kerännyt 14,5 miljoonan dollarin rahoituksen IBM Watson -käyttöiselle sosiaalisen älykkyyden alustalle, joka voi auttaa sovittaa vaikuttajat brändikampanjoihin sekä ennustaa sen menestystä datan ja koneen perusteella oppiminen.

Ilmeisesti Karwowski ja hänen tiiminsä käyttävät tekoälyä etsiessään tehokkaita valokuvia Instagramista rikkomalla kuvan ja määrittämällä, mitä komponentit todella resonoivat seuraajiensa kanssa, olipa kyse sitten bukolisesta taustasta, tasaisesta marmorista verrattuna #hyllyyn tai erityisistä värit. "Monia näistä asioista ei seurata tai seurata oikein, koska niitä on todella vaikea johtaa visuaaliseen kuvaan, kun taas tekoäly voi tehdä paljon siitä", Karwowski sanoo.

Lisäksi se perustuu myös vaikuttajan aitouteen, joka Miquelan tapauksessa on edelleen online -spekulaatioiden, salaliittoteorioiden ja hänen "naudanliha" Bermudan kanssa, mikä oli jonkin verran ratkaistu torstaina. (Yllätys! Hän on robotti!) Karwowskin kokemuksen mukaan hän näkee enemmän sitoutumista Instagram Storiesista verrattuna postaukseen. Seuraajat mieluummin näkevät vaikuttajien menevän päivittäisiin rutiineihinsa kuin pelkästään päivittävän syötteensä kuratoituja valokuvia. "Voitko olla aito CGI -vaikuttaja?" hän kysyy. "Näetkö mieluummin Michael Jacksonin konsertissa vai hologrammina? Tällä hetkellä uusi hieno asia on nähdä hologrammi, mutta haluat silti nähdä todellisen henkilön. "

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.