Vuonna 2020 TikTokista tuli uusi It -alusta. Ja muutamaa poikkeusta lukuun ottamatta teollisuus on epäröinyt tarttua kiinni. Se muuttuu pian.
Charli D'Amelio on uudenlainen sosiaalisen median ihme siinä mielessä hän on Connecticutin teini, joka vain liittyi TikTok toukokuussa 2019 videolla huulten synkronoinnista ystävänsä vieressä.
Yhdeksäntoista kuukautta myöhemmin D'Ameliossa on digitaalinen fanikanta, joka on suunnilleen Filippiinien väestön koko. Hän on istunut eturivissä Prada osoittaa ja laskeutui Hollister sponsorointi; hän sai oman juomansa Dunkinissa ja on esiintynyt elokuvassa The Tonight Show pääosissa Jimmy Fallon. Jos sovellus olisi sinulla on kasvot, se on hän - ja silti muoti ei vieläkään tiedä, kätteleekö kättäsi vai annanko hänelle suukon poski.
Yleensä brändit ja vähittäiskauppiaat eivät ehkä ole täysin varmoja siitä, miten lähestyä virusvideonjakopalvelua konseptina, puhumattakaan siitä, miten sitä hyödynnetään. Vuosikymmenen jälkeen vietettiin mediasuunnitelmia prim -puolan ympärille
InstagramMuotiyritykset voivat pitää TikTokia parhaimmillaan kiehtovana ja pahimmassa vieraana. Mutta alusta ei ole menossa minnekään, ja asiantuntijat ovat yhtä mieltä siitä, että jopa kaikkein epäröivimpien teollisuuden kalusteiden on kalibroitava pelisuunnitelmansa uudelleen ensi vuoden aikana.Älä huoli, Brands ™ - kukaan ei todellakaan tiedä mitä he tekevät TikTokilla.
"TikTokilla ei ole polkuja menestykseen", sanoo malli, stylisti ja Äänet 4 perustaja Marc Sebastian Faiella, joka liittyi sovellukseen helmikuussa ja on sittemmin kerännyt yli 760 000 seuraajaa. "TikTokissa ei ole tuotemerkkiä, jota kaikki voivat katsoa ja olla:" Voi, Tämä sitä haluan tehdä. Tämä näin sen pitäisi olla. ' Kaikki yrittävät parhaansa. "
Suuremmalla sosiaalisen median maisemalla TikTok on vielä suhteellisen uusi - mikä tekee osittain sen äkillisestä ylivallasta niin ylivoimaisen. Suosittu teini-karaoke-sovellus, Musical.ly, muutettiin TikTokiksi vain kaksi vuotta sitten, alkusyksyllä 2018. Viime aikoihin asti TikTokia pidettiin edelleen suurelta osin lasten sovelluksena. Se alkoi kuitenkin muuttua, kun koronaviruskriisi alkoi herättää lukuisia kotona-tilauksia ympäri maailmaa.
16. maaliskuuta viikolla TikTok ladattiin 2 miljoonaa kertaa - raportoitu 18%: n kasvu edellisestä viikosta. Musiikkiliiketoiminta maailmanlaajuisesti. Samassa tutkimuksessa todettiin, että sovelluksen lataukset lisääntyivät 27% maaliskuun kolmen ensimmäisen viikon aikana. Lokakuuhun mennessä, TikTok ilmoitti että sillä oli yli 800 miljoonaa aktiivista käyttäjää ja se oli ladattu Google Play -kaupasta yli miljardi kertaa.
"Ihmiset, jotka eivät tavallisesti näkisi TikTokia heidän alustanaan, olivat halukkaampia tutkimaan sitä", sanoo Adesuwa Ajayi, Vaikuttajien palkkaero. "Olen nähnyt, että muiden alustojen sisällöntuottajat ovat käyttäneet TikTokia tutkiakseen tapoja monipuolistaa sisältö, varsinkin kun näimme muiden sisällöntuottajien nopean kasvun aikaisemmin vuosi. "
Koko traumaattisen kevään aikana TikTokin eduksi tuli jotain muuta: dopamiini. Kuten USC: n professori ja kirjailija tohtori Julie Albright kertoi Forbes Tammikuussa: "Kun vierität, näet joskus jotain ihastuttavaa ja se kiinnittää huomiosi. Ja saat sen pienen dopamiiniosuman aivojen nautintokeskukseen. Joten haluat jatkaa vieritystä. "
Psykologisesti, tohtori Albright selitti, tätä kutsutaan "satunnaiseksi vahvistukseksi", jossa algoritmisesti joskus voitat ja joskus et. Vaikka se on erittäin houkuttelevaa käyttäjille, se voi myös vaikeuttaa tuotemerkkien menestymistä.
Ei auta, että TikTok ja Instagramin kaltainen alusta voivat - hyperbolit syrjään - olla erilaisempia. Muoti- ja vähittäiskaupan tuotemerkeille Instagram ja sen kullatun täydellisyyden illuusio ovat olleet suuri ja tehokas sovelluskokemus lähes vuosikymmenen ajan. TikTok on kaikkea muuta.
"Tiedätkö mikä ei toimi TikTokissa? Täydellisyyttä ja menestystä ", Faiella naurahtaa. "Kun puhut onnistumisesta, TikTokin käyttäjät haluavat nähdä epäonnistuvan, kiusaavan itseään, nauravan siitä, nousevan ylös, yrittävänsä uudelleen, epäonnistuvan uudelleen. He haluavat nähdä ihmisyyden sinussa. He eivät halua vain nähdä liian käsiteltyä kuvaa sinusta rannalla. "
Mary Keane-Dawson, Lontoossa toimivan vaikuttajamarkkinointitoimiston konsernijohtaja Takumi, määrittelee TikTokin nopeasti kasvavan käyttäjäkunnan tähän erilaisuuteen alustojen välillä. Sosiaalisen median käyttäjät pitävät TikTokia eskapistina kuin Instagram. Vuoden 2020 raportissa, joka keskittyy TikTokiin ja YouTubeen, Takumi tutki yli 4000 kuluttajaa, markkinoijaa ja vaikuttajaa eri puolilla Iso -Britanniaa, Yhdysvaltoja ja Yhdysvaltoja Saksassa ja havaitsi, että 36% 16–24-vuotiaista kuluttajista uskoo TikTokin olevan luovin sosiaalinen yhteisö mediasovellus.
"Tällä hyväksymismerkillä", Keane-Dawson sanoo, "odotamme TikTokin tukevan viihdyttävimmän sosiaalisen mediasovellusta ensi vuonna, kun yhä useammat brändit haluavat tehdä yhteistyötä TikTokersin kanssa ja käynnistää kampanjoita, jotka perustuvat lyhyeen muotoon video."
TikTok on sovellus, joka menestyy kaikkein riistetyimmässä aitoudessa, ja toistaiseksi harvat TikTokin oikein tehneet merkit ovat tehneet sen melkein vahingossa. Merkkeille kuten Gucci ja J.W. Anderson, TikTok -menestys ei ole johtunut loistavasta strategiasta, vaan sattumalta.
Tämän kesän lopulla TikTok-laajuinen #GucciModelChallenge alkoi kerätä höyryä, vaikka hänellä ei ollut alun perin yhteyttä Gucciin. Kun tekijät kerrosivat yhden epäkeskisen vaatteen toisen päälle, jokainen leike päättyi käyttäjiin, jotka näyttivät aivan kuin Alessandro Michele luominen. Gucci huomasi pian: italialainen luksustalo alkoi jakaa videoita oma sivu, joista osa on katsottu yli 8 miljoonaa kertaa.
J.W. Myös Andersonin voidaan nähdä vastaavan virushaasteeseen ja tekevän siitä brändin oman: yhden jälkeen Harry Styles nähtiin yllään paksua tilkkutäkkiä, joka oli tuotemerkin kevään 2020 miesten kokoelman kokoelmasta, luojat ryhtyivät luomaan omia versioitaan niin mielellään, että luova johtaja Jonathan Anderson itse vapautui yksityiskohtaiset ompeluohjeet kuvion vuoksi.
Aiheeseen liittyvät artikkelit:
TikTokerilla on hohtava uusi salainen ase: muotityylistit
Kuinka ostan: TikTok Style Star ja IMG -malli Wisdom Kaye
Vuonna 2020 Z -sukupolvi teki sen itselleen
Jotkut merkit, kuten Celine, ovat käyttäneet aktiivisempaa lähestymistapaa ja hyötyneet huolellisesta strategisesta suunnittelusta. Heinäkuussa, Hedi Slimane-led house esitteli kevään 2021 miesten vaatemallistonsa nimeltä "The Dancing Kid" Jotkut TikTokin suurimmista tähdistä, kuten Chase Hudson (Lil Huddy), Anthony Reeves (LuvAnthony) ja Noen Eubanks. (Eubanks puolestaan kirjoitti oman Blue-chip Celine -sopimuksensa Lopussa 2019.) Julkaisussaan Slimane paljasti linjan olevan innoittamana suurelta osin teini-ikäisiltä ja e-pojilta, jotka ovat pysyneet luovina eristyksissä.
Suurin osa tuotemerkeistä tällainen kumppanuuslähtöinen sisältö voi olla realistisin TikTok-aloituspiste. Loppujen lopuksi vaikuttajayhteistyö on ollut muodin brändin markkinointipyörän kaikkialla läsnä oleva hammas vaikuttajien itsensä kynnyksellä. Mutta Faiella ehdottaa, että yritysten tulisi myös ajatella syvemmin persoonallisuutta kuin kuratointia ja tapoja, joilla nämä persoonallisuudet voidaan esitellä mahdollisimman aidosti.
"Coolia ei ole olemassa TikTokissa", hän sanoo. "Kaikki muodissa riippuu siitä, onko jotain hienoa vai ei. Lapset TikTokissa tai eivät etsi viileää. He etsivät päinvastaista. He etsivät asioita, jotka eivät ole siistejä ja joita he voivat tehdä viileiksi. "
Faiella uskoo, että mallinnusalalla on valtavat mahdollisuudet, erityisesti IMG -mallit etsii jo lahjakkuuksia TikTokissa"Joka tapauksessa.)" Näiden kasvojen antaminen persoonallisuuksille on niin tärkeää, ja se auttaa brändejä selvittämään jalansijaansa ", hän lisää. "Jos voit alkaa hankkia malleja, jotka ovat myös TikTokissa, alkamaan mallintamaan brändiäsi, se on kaikki, kulta. Tajusit sen. Näin saat kaiken Z -sukupolvi lapset haluavat ostaa tavarasi. "
Käytännössä se ei ehkä ole aivan niin alkeellista. Sovellus itsessään on edelleen melko ahdistunut, ja se voi tulla entistä vahvemmaksi vasta uudenvuoden aikana, kun se kohtaa Reelsin, suoran Instagram -kilpailijansa. TikTok vedettiin jopa syksyllä Yhdysvaltojen ja Kiinan väliseen geopoliittiseen konfliktiin, kun sitä pidettiin kansallisena turvallisuusriskinä - ja TikTok -teini -ikäisten jälkeen tankki tietyn presidentinvaalikampanjan Tulsassa.
On myös tärkeää, että muotimerkit harkitsevat ja käsittelevät tapoja, joilla mustat luojat ovat kokeneet alustan. Kesäkuussa TikTok julkaisi lausunnon joka pyysi anteeksi sen mustan yhteisön jäseniltä, jotka kokivat olonsa turvattomaksi ja jota ei tuettu sovelluksessa. Kuukautta myöhemmin TikTok sai edelleen kritiikkiä tukahduttamisesta Mustalla elämällä on väliä sisältö, joka jätti mustan sisällöntuottajat epäedulliseen asemaan. "Se johtuu ohjelmointitavasta tai tavasta, jolla käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa sisällön kanssa, se ei ole Sovellus, jonka avulla näet, että monet mustat sisällöntuottajat menestyvät valtavasti ", Chinyelu Mwaafrika, 20-vuotias TikToker Indianapolisista, kertoi Aika tänä kesänä.
Faiella toteaa, että sovellus itsessään ei ole aivan niin taloudellisesti demokratisoitu kuin yleisö saattaa uskoa: TikTok ilmoitti heinäkuussa 200 miljoonan dollarin luojarahastojonka sisältö jaetaan käyttäjille, jotka ovat täyttäneet kourallisen ikä- ja sitouttamisvaatimuksia.
"Luulen, että monet ihmiset kietoutuvat tähän", hän sanoo. "Mutta todellisuudessa sinulla on oltava hyvä määrä seuraajia ja hyvä määrä johdonmukaisia näkemyksiä saadaksesi jatkuvasti rahaa. Toivon, että pienemmillä sisällöntuottajilla olisi mahdollisuus menestyä yhtä paljon kuin suuret tekijät alustalla. "
TikTok voi olla juuri se sovellus nuoret, kuten D'Amelio, tanssivat. Mutta se voi olla myös uusi ja ehdottomasti inhimillisempi sosiaalisen median kokemus, joka voi edistää luovuutta ja läheisyyttä, osallisuutta ja tasapuolisuutta. Se voi olla myös molempia. Vuonna 2021 muotimerkit joutuvat päättämään, miten he haluavat pelata sitä - koska ensi vuonna tähän mennessä TikTok on enemmän digitaalisen elämän tosiasia kuin hypoteesi.
"Ihmiset ovat vain väsyneitä tuntemaan itsensä huonoksi", Faiella sanoo. "Instagram ja muut alustat ovat tehneet vahinkoa, ja kaikki tuntevat, että heidän on panostettava parhaansa. Mutta todellisuudessa jokainen kokee jotain. Ero on siinä, että TikTok näyttää vain mitä muut käyttäjät käyvät läpi. "
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.