Viime vuosien aikana 26-vuotiaasta eliittimallista Michele Ouelletista on tullut tiettyjen ostajaryhmien osalta tietty virtuaalinen paras ystävä. Siellä hän on Gapin viimeisimmässä sähköpostikampanjassa, Madewellin kausiluettelossa, valokuvaaja Jason Nociton "Live in Levi's" -kampanjassa. Hänen tuhkanruskeat aallot ovat paksuja ja kiiltäviä kulmakarvat ovat vain tarpeeksi tuuheita. Hän on kaunis lähestyttävällä, joskin vielä koskemattomalla tavalla. Sellaiset "täydelliset" ostajat Gapissa, Madewellissa ja Levissä haluavat olla. Eli loistava kaupallinen malli.
Rahatytöt, kuten teollisuus haluaa kutsua heitä, ovat aina olleet suuri osa muotiliikennettä luetteloiden ja kampanjoiden ansiosta. Sähköinen kaupankäynti on kuitenkin lisännyt niiden näkyvyyttä. Nyt sen sijaan, että näkisivät Ouelletin kuukausilehdessä tai kahden kuukauden välein julkaistussa luettelossa, usein ostajat saattavat nähdä hänen kasvonsa kerran tai kahdesti päivässä eri verkkosivustoilla. (Ja tämä ei ole hänen suosionsa
Instagram ) Verkkokauppojen tulo on tehnyt kaupallisista malleista arvokkaampia kuin koskaan tuotemerkeille. "Jos tyttö myy [tuotetta], he varaavat hänet uudestaan ja uudestaan", sanoo Gary Dakin, kaikenkokoinen perustaja mallitoimisto JAG, jonka asiakkaita ovat Calvin Kleinin alusvaatekampanjan tähti Myla Dalbesio ja Torrid-suosikki Philomena Kwao. (Kuka "myy kuin hullu" agentin mukaan.)Myös kaupallisen mallin ulkonäkö on muuttunut. Toki on vielä vaaleita tukkaisia, sinisilmäisiä Cheryl Tiegs -tyyppejä, mutta useammin kuin koskaan tuotemerkit haluavat malliensa heijastavan monipuolista asiakaskuntaansa. "Kauneudesta on erilaisia ajatuksia", Dakin sanoo. "Siellä on Lupita ja sitten Julia Roberts. Ja nyt on tilaa molemmille. "
Myös persoonallisuus on suuri osa sitä. "Luulen, että ihmiset ovat kiinnostuneita tytöistä, joilla on elämänkokemusta", sanoo Oullet, joka aloitti mallinnuksen teini -ikäisenä, mutta teki tauon parikymppisenä aloittaakseen viiniyhtiön äitinsä kanssa. "Tarvitsen dynaamisia yksilöitä", sanoo ohjaaja Jennifer Starr. (Hän sattui myös näyttelemään Oulletin Levin kampanjassa.) "Kaikki ovat tulleet toimistooni ja laitoin ne nauhalle. Kysyn paljon kysymyksiä. Teen pieniä elokuvia. "Mitä hän etsii, verrattuna kiitoradan valuihin? "Tarvitsen tytön, joka liikkuu erittäin hyvin, jolla on tappava hymy ja joka Michelen tapauksessa Leville täytti farkut. Se on täysin erilaista. "
Tämä ei tarkoita sitä, etteikö toimitukselliset ja kaupalliset mallit ylittäisi Victoria's Secret Angelsia ajoittain Pradan kiitotienäyttely. Jacquelyn Jablonski on yhtä läsnä J.Crew -luettelossa kuin kiitotiellä, kun taas toinen J.Crew -tähti - RJ Rogenski - siitä on tullut melkein kaikkien miesten aikakauslehtien suosikki. (Myös Oullet esiintyy pääkirjoituksessa ja kävelee ajoittain kiitoradalla.) "Ennen oli show -tyttöjä, toimitustyttöjä ja sitten rahatyttöjä", Dakin sanoo. "Nyt rahatytöt kävelevät. Ja tytöt kävelevät ampuvat. Luettelot halusivat olla viileitä, ja kiitotiet tarvitsivat enemmän massavetoomusta. "
Oulletille kyse on vähemmän tietystä välineestä ja enemmän hauskanpidosta. "Normaalisti pelaan itseäni", Ouellet sanoo. "Mutta olen avoin, että minut näytetään eri hahmona." Heitä pois.