Kuva: Drew Angerer/Getty Images
Kuva: Drew Angerer/Getty Images
Gap, Inc. ei ole alkanut hyvin tänä vuonna. Vuoden 2019 ensimmäisellä neljänneksellä yhtiön vertailukelpoinen liikevaihto laski 4 prosenttia ja liikevaihto 2 prosenttia. Tuotemerkin mukaan ne laskivat 10 prosenttia Gapissa, 3 prosenttia Banana Republicissa ja 1 prosenttia at Vanha laivasto. Vaikka laskut ovat valitettavasti tapahtuneet tulla odotetuksi Gapissa ja Banana Republic, Old Navy on yleensä valoisa paikka yhtiön tulosraportissa - mutta ei tällä kertaa.
- Tämä vuosineljännes oli erittäin haastava, emmekä ole ollenkaan tyytyväisiä tuloksiin. Olemme sitoutuneet parantamaan suoritustamme ja suorituskykyämme tänä vuonna ", sanoi Art Peck, Gap Inc: n toimitusjohtaja. - Olemme edelleen luottavaisia suunnitelmissamme jakautuu kahteen itsenäisesti noteerattuun julkiseen yhtiöön vuonna 2020, ja keskitymme molempien yritysten perustamiseen pitkän aikavälin arvon luomiseen ja kannattavaan kasvuun. "Se ei kuitenkaan tapahdu nopeasti: Yhtiö laski näkymiään julkisen talouden 2019 osalta ja odottaa nyt vuoden vertailukelpoisen myynnin pienen yksinumeroisen laskun, mikä viittaa siihen, että emme näe merkittävää parannusta seuraavien kolmen vuoden aikana neljäsosaa.
Peck ja talousjohtaja Teri List-Stoll käyttivät suuren osan puhelusta syyttäen kaikkien kolmen merkin huonoa suorituskykyä säästä. Helmikuu oli kylmä ja märkä, eivätkä ostajat löytäneet haluamiaan "wear now" -tuotteita kevään kokoelmista, jotka olivat Gapin, Banana Republicin ja Old Navyn hyllyillä. He eivät kuitenkaan syyttäneet kaikkea ulkoisista voimista (tai "makrotrendeistä" toimialan mukaan): Peck myönsi, että yritys "menetti mahdollisuudet" ja myöntää, että kuluttajien tarpeet muuttuvat, mikä on hänen mukaansa osa syytä suunnitelmiin yhdistää vanha laivasto omaksi yhtiö. "Erikoistarpeiden [Gap, Banana Republic] ja arvokkaiden [Old Navy] -asiakkaiden tarpeet vaihtelevat", hän sanoi.
Onneksi Old Navyn asiat eivät olleet kaikki huonosti. Kauppaliikenne oli tasaista, mutta verkkoliikenne ja myynti kasvoivat. Suunnitelmissa on avata tänä vuonna 70 uutta Old Navy -kauppaa; Suunnitelmissa on myös avata 25 uutta Athleta -myymälää. Gapissa "aggressiivinen myymälän sulkemissuunnitelma" on kuitenkin oikeilla raiteilla, ja suuri markkinointi työntää takaisin kouluun on käynnissä. Peckin mukaan yhtiö aikoo "sijoittaa" uudelleen lapset ja vauvakategoriat, koska hän kokee, että markkinaosuutta on paljon.
Vaikka myynti on varmasti hidasta, yhtiölle tulee kiireinen vuosi, kun se yrittää palata raiteilleen ja valmistautuu Old Navyn erottamiseen.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.