Ihmiset ostavat ilmeisesti paljon hienoja koruja pukeutumiseen hikeensä

Ostokäyttäytyminen tämän aikana maailmanlaajuinen pandemia on ollut mielenkiintoista seurata. On selvää, että luokkien, kuten vapaa -ajan ja taloustavarat, kysyntä on kasvanut voimakkaasti, mutta ihmiset ostavat myös ilmeisesti enemmän hienoja koruja kuin voisi odottaa. Moda Operandi äskettäin raportoitu 35%: n nousu hienojen korujen myynnissä verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon, kun taas useat korumerkit ovat jakaneet anekdootteja näyttö siitä, että myynti oli paljon odotettua vahvempaa kuukausina, joiden aikana kymmeniä miljoonia amerikkalaisia ​​haki työttömyys.

Suoraan kuluttajille tarkoitetut hienot korut -merkki The Last Line kertoi meille, että lahjaostojen määrä kasvoi 35%-ilman äitienpäivää ja valmistuminen-parin viime kuukauden aikana ja myös sen kirkkaiden sateenkaaren kappaleiden myynti oli 40% kasvu.

Samaan aikaan Kinn (toinen DTC -merkki (keskittyi minimaalisempiin, jokapäiväisiin tyyleihin) sanoi, että pandemian jälkeinen myynti on ollut suurempi kuin loman aikana ostoskausi, ja että sen käyttäjien määrä kasvoi 35% pandemian jälkeen verrattuna kolmeen kuukauteen ennen. Brändi julkaisee myös säännöllisesti tippaa vintage -koruja ja on nähnyt, että monet näistä esineistä myydään loppuun 48 tunnin sisällä, jopa pandemian aikana.

Huhtikuussa, WWD ilmoitti myös Useat vähittäiskauppiaat ovat kuulleet korujen myynnin pysyneen vahvana, kun taas Bloomberg kertoi, että "kyllästyneitä rikkaita ihmisiä"osti verkossa 500 000 dollarin rannekkeita maailmanlaajuisen terveyskriisin keskellä. Mutta miksi?

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Kuinka ylelliset muotiostotavat muuttuvat pandemian aikana
Viimeinen rivi yrittää kääntää perinteisen hienon korumallin päälaelleen
Wolf Circus saa sellaiset korut Instagramin syömään

The Urheilullinen ja rikas esteettinen, kuten voisi sanoa - ajattele: pukeutunut hiki kallis suunnittelijatakki, käsilaukku ja hienot korut - saivat höyryä jo ennen koronavirusta, mutta se ei ole välttämättä ainoa syy, miksi ihmiset ostavat koruja aikana, jolloin emme voi poistua kotoa tai seurustella henkilö.

Moda Operandi havaitsi tutkimuksessaan, että hienot korut edustavat "sijoitus" -luokkaa, joka säilyttää arvonsa pitkällä aikavälillä, ja siksi ihmiset ostavat niitä jopa epävarmassa taloudessa. Viimeisen linjan perustaja Shelley Sanderskuitenkin ehdottaa, että ostajat saattavat kääntyä hänen kirkkaiden, iloisten malliensa puoleen mielialan kohottamiseksi.

"Olemme huomanneet, että onnellisempien ja kirkkaampien kappaleidemme määrä kasvaa", hän sanoo. "Rainbow -tyylit ovat erittäin suosittuja sekä sydämet ja kukat - jopa tavallista enemmän."

Samaan aikaan Kinnin perustaja Jennie Yoon uskoo, että hänen ajattomat korvatut korunsa tuntuu turvalliselta ostokselta juuri nyt. "Uskomme, että myynti on kasvanut merkittävästi klassisen ympärivuotisen tyylimme vuoksi", hän sanoo. "Kuluttajat näkevät korujen ostamisen investointina tänään ja monien vuosien kuluttua." 

WWDRaportin mukaan kuluttajat yhdistävät nyt enemmän kuin koskaan korujen sentimentaalisen, emotionaalisen luonteen. Tai ehkä kaikki juontaa juurensa Connellin ketju.

Syystä riippumatta se kuulostaa useilta hienoilta korumerkkeiltä - etenkin niistä, jotka myyvät suoraan kuluttajille verkossa eivätkä ne ole järisyttävän kalliita - ne on varustettu kestämään myrskyn jo tuhosi useita muita merkkejä ja jälleenmyyjiä.

Jos sinäkin haluat lisätä pienen blingin Zoom- tai koirakävelyilmeeseesi, haluat piristää rakkaasi mukavalla lahjalla tai tarvitset vain serotoniinia jännittävästä ostoksesta saatava lisäys, olemme keränneet galleriaan joitakin erikoisketjuja, sormuksia, korvakoruja ja muita suosikkibrändejämme alla.

Huomaa: Käytämme toisinaan kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.