Minnie Driver, yllään mekko "Escada Meets Thilo Westermann" -kokoelmasta, valmistautuu esiintymään tiistaina illallisella. Kuva: Billy Farrell Agencyn ystävällisyys
Escada ja Saks Fifth Avenue, kaksi yritystä keskellä hyvin julkistettuja paluuta, isännöi yhdessä illallisen tiistai-iltana Mondrian SoHo -hotellissa. Molempien yritysten johto on muuttunut - Escadan tapauksessa useita muutoksia - myynnin elvyttämiseksi uhraamatta tuotemerkkiensä perintöä.
"Sinulla on täällä tänä iltana kolme Lontoon tyttöä. Minnie Driver - hieman meitä korkeampi - Megha ja minä ", Saksin presidentti sanoi Marigay McKee, viitaten Escadan puheenjohtaja Megha Mittaliin illallisen avauspuheenvuorojen aikana. "Se on brittien hyökkäys tällä hetkellä."
Se on ollut jonkinlainen brittien hyökkäys molempiin yrityksiin: Intiassa kasvanut ja nyt Lontoossa asuva Mittal osti Escadan vuonna 2009 sen jälkeen, kun saksalainen luksusbrändi haki konkurssiin. Siitä lähtien liikevaihto on ollut korkeimmalla johtotasolla, ja vuonna 2014 hän valvoi Stephen Croncotan palkkaamista CMO: ksi ja Glenn McMahonia toimitusjohtajaksi. Vuonna 2012 suunnittelija Daniel Wingate ylennettiin sisäisesti muotijohtajaksi.
Escadan puheenjohtaja Megha Mittal, Minnie Driver ja Saks Fifth Avenuen presidentti Marigay McKee. Kuva: Billy Farrell Agencyn ystävällisyys
Kaikki nämä muutokset eivät ole vielä yhdistäneet Escadaa täysin glamouriin, josta se tunnettiin 80- ja 90 -luvuilla, etenkin yhdysvaltalaisille ostajille. Mutta yritys on määrätietoisesti pitänyt itsensä muualla muotiteollisuudessa ei esittele uusia kokoelmia muotikuukauden aikana ja palkkaamatta julkkiksia kampanjoita. Itse asiassa syksyn 2015 kokoelma esiteltiin jo tammikuussa Münchenin Nymphenburgin palatsissa. Jalokivisävyisissä takkeissa ja puvuissa kausi sai inspiraationsa tanssista, jonka Wingate selittää " koko idea tanssista, ei kirjallinen koreografi tai tanssija itse, vain ajatus liike. "
Illallisella juhlittiin Escadan kuuden keski -ikkunan haltuunottoa Saks Fifth Avenuen lippulaivalla myymälä, jossa on saksalaisen brändin kapselikokoelma ja yhteistyö saksalaisen taiteilijan Thilon kanssa Westermann. Vaatteet ovat nyt saatavilla tavaratalosta.
Saksin presidentti McKee kosketti Escadan tapaa olla jäämättä kiinni muodista. "Escada -vaatteet on tarkoitettu naiselle, joka haluaa näyttää hyvältä; hän on erittäin tyytyväinen siihen, kuka hän on, mutta hän haluaa näyttää välttämättä liian muodikkaalta, liian avantgardiselta ", hän sanoi. "Myymme paljon päällysvaatteita, paljon housupukuja. Escada on yksi harvoista brändeistä, joka tekee edelleen upeita housupukuja. "
Malli Coco Rocha ja Escada -muotijohtaja Daniel Wingate. Kuva: Billy Farrell Agencyn ystävällisyys
McKee tuli Saksiin tammikuussa 2014, kun kanadalainen Hudson Bay osti sairaan tavaratalon. Hän teki suuren nimen itselleen Harrod'sissa, ikonisessa Lontoon tavaratalossa, jonka hän uudisti tuoda esille esteettömiä ja haluttuja nuoria suunnittelijoita ja nostaa radikaalisti myymälän korkeimpia hintoja. McKee on antanut itselleen 2000 päivää työskennellä taikuutensa Saksissa ("sopimukseni pituus", hän selitti) ja pani merkille menestyksen hänen näkyvämmistä muutoksistaan tähän mennessä: mustavalkoinen pakkaus, uudistetut luettelot ja yksityiskohtainen loma ikkunat. "Kun katsot taloutta ja BKT: n kasvua ja kun katsot kaikkea positiivisuutta, mitä Amerikassa tapahtuu, mielestäni meillä on erittäin hyvät mahdollisuudet tapahtumiin. Luulen, että luksusmaailma katsoo Amerikkaan, ja mielestäni [kasvulle] on suuria mahdollisuuksia. "
McKee aloitti uransa Harrod'sissa ostajana ja on työskennellyt läheisessä yhteistyössä Saksin ostajien kanssa varmistaakseen, että he ostavat oikeita tuotteita kauppoihin. Hän on myös järjestänyt uudelleen roolinsa, jolloin he ovat vastuussa sekä verkossa että myymälöissä tehdyistä ostoksista, mikä lisää inventaarion johdonmukaisuutta. "Haluan sanoa heille kaikille, että emme ole vain vähittäiskauppayhtiö, vaan muotialan yritys", hän sanoi. "Muoti elää ja kuolee tuotteen seurauksena. Vähittäiskauppa elää ja kuolee laskentataulukon avulla, ja meidän täytyy elää ja kuolla tuotteen mukaan, koska päivän päätteeksi tuote saa asiakkaat rakastumaan. Jos he eivät rakastu tuotteeseen, he eivät rakastu brändiimme. "
Seuraavaksi McKee on neljän viikon esityksissä, joissa hän tapaa toimitusjohtajia ja brändijohtajia syksyn suuntausten havaitsemisen lisäksi. "Muotiviikot antavat meille mahdollisuuden poistua toimistolta ja elää ja hengittää ja nähdä, mitä uutta ja mitä tapahtuu - se on hyvä osa muodin kiertokulkua."
Mitä kevään varastossa on? Paljon mekkoja, hän sanoo. "Saint Laurentissa näkemämme hapsu, Valentinossa nähty pitsi - siitä tulee suuri trendi pääkadulla ja couture -päässä. Ja siellä on myös tavalliset optiikan valkoiset niitit, jotka myyvät aina; merenkulun trendi, joka aina myy; hippi, boho-chic, joka aina myy. Nämä ovat minun trendejäni. "