Kaikista pääkadun vähittäismyyjistä H&M on ainakin julkisesti näyttänyt olevan aktiivisimmin sitoutunut kestävään kehitykseen, ja pian siitä voi tulla taloudellisia kustannuksia ostajille.
Siinä on esimerkiksi "ympäristöystävällinen" Tietoinen kokoelma, a kierrätysohjelma ja se on omistettu luomupuuvillan käytölle. Viime aikoina, ja ehkä vielä tärkeämpää, se on tulla läpinäkyvämmäksi valmistuskäytännöistään ja julkistaa toimittajiensa tehtaiden nimet viimeisimmässä vastuullisuusraportissaan.
Nyt se menee askeleen pidemmälle yrittämällä parantaa työntekijöiden olosuhteita näissä tehtaissa - mikä on tärkeää, kun otetaan huomioon Bangladeshin viimeaikaiset tappavat tehdaspalot. Viime kuussa se julkaisi etenemissuunnitelman, jossa esitetään, kuinka se maksaa vaatetustyöntekijöilleen toimeentulopalkan. Ja vaikka sitä ei mainittu H&M: n etenemissuunnitelmassa, osa suunnitelmasta voi sisältää hintojen korottamista. Helena Helmersson, H&M: n kestävän kehityksen johtaja, kertoi AFP: lle Maanantaina, että hinnankorotukset "voivat olla mahdollisia" pitkällä aikavälillä.
H&M: n edustaja kertoi meille keskiviikkona: "Emme usko, että tämä strategia johtaa hinnankorotuksiin asiakkaillemme. Se on investointi asiakastarjontaamme ja hyödyttää H&M: ää pitkällä aikavälillä. On tärkeää muistaa, että palkat ovat vain yksi monista tekijöistä, jotka vaikuttavat hankintakustannuksiin ja myymälöidemme hintoihin. Uskomme myös, että tämä johtaa vakaampiin tuotantomarkkinoihin, joilla on parempi tehokkuus ja tuottavuus. Pitkällä aikavälillä tämä on kannattavaa sekä meille että toimittajillemme. "
Kun H&M isännöi yhdessä paneelikeskustelu kestävyydestä Huhtikuussa muodissa vallitsi yksimielisyys siitä, että yritykset - mukaan lukien H&M - asettivat voiton yleensä kestävyyden yläpuolelle. Juuri näin liike toimii. Joten on järkevää, että H&M saattaa joutua nostamaan hintojaan - mutta ovatko ostajat valmiita ja valmiita maksamaan enemmän, vaikka ymmärtäisivätkin miksi?