Urban Outfittersi kauplus San Franciscos. Foto: Justin Sullivan/Getty Images
See näeb välja nagu kaubitsemine nostalgiaga töötab: Cambridge Analytica värske raport toob esile Urban Outfitters ja Kuum teema aastatuhandete ostjate seas kõige populaarsemate jaemüüjate hulgas. Andmeanalüüsi ettevõte koostas 220 miljoni tarbija siseküsitluse vastused, millest esmakordselt teatas WWD, kus nad on viimase kuue kuu jooksul sisseoste teinud. Vastanute hiljutiste ostude hulgas oli umbes 23 protsenti Urban Oufittersis ostlejatest tuhandeaastases vanusevahemikus, samas kui Hot Topic jääb napilt maha umbes 17 protsendiga. Charlotte Russe, trendikeskne jaemüügikett, mis tõenäoliselt konkureerib Forever 21-ga, on Cambridge Analytica andmete kohaselt samuti teine parim valik aastatuhandete seas.
Kuigi me oleme juba mõnda aega jälginud Urban Outfittersi ja Hot Topici šikki taastuleku jaemüügiedu, siis Cambridge Analytica viimased tõendid näitavad, et need strateegiad löövad kindlasti 80ndatel ja aastatel sündinud inimeste seas 90ndad. Jaemüüjad, eriti Urban Outfitters, on olnud
pangandus aastatuhandete nostalgiale alates sügisest, pakkudes logoga rasket tagasivõtmise kapslite kogud Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Wrangler, spordirõivaste kaubamärgid, nagu Fila ja Umbro, ja palju muud. Kuna need koostööd tabasid müügiplatsi, on Urban Oufitters teatanud a märkimisväärne piik müügis eelmise aasta augusti seisuga. Selle viimane nostalgiline väljaanne, Juicy Couture veluurist dressid, on tõenäoliselt hitt aastani 2017.Kuum teema on tõusnud ka rajal, eriti Aleksander Wang ja Vetements sügisel 2016 näitab, samuti kuulsused ja 2017. aasta kevadised meeste rõivaste näitused. (Me isegi taastasime meie oma moe vääriline välimus ostes ka Hot Topicust.) Kevadele ja suvele lähenedes on aeg, mil jaemüüjate kampaaniad on tihedad muusikafestivalide hooajal, on huvitav näha, kas nostalgia ja kaubanduskeskus-gootile kalduv esteetika jätkab.
Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.